ביקורת הספרים של טלי | מוצ'אצ'אס

הסופרת של מוצ'אצ'אס, קתרין פנקול, נולדה ב-1954 בקזבלנקה שבמרוקו. כשהייתה בת חמש משפחתה עברה לפריז ולאחר מכן הוריה התגרשו. מספרים שהיא סבלה מאוד מהפרידה ולמעשה עד היום לא מוכנה לדבר על ילדותה והתבגרותה, במיוחד אור לעובדה שאימה עדיין בחיים והיא לא מעוניינת לפגוע בה. מממ. רמז?

אז פנקול, סופרת שלמדתי לאהוב הודות לספריה הקודמים והטובים, מנסה להביא במוצ'אצ'אס שילוב של סיפורים שלכאורה לא נראים קשורים. הספר מתחיל בסיפור על אורטנס, מעצבת אופנה צעירה, אבל רובו ככולו מונח על כתפיה של סטלה, שהוכתה ונאנסה בבית ילדותה, ומאז לא מפסיקה לנסות להציל את אימה מציפורניו של בעלה האלים, שעה שאימה בכלל לא מבינה איך נקלעה לסיטואציה המביכה.

Ferrari Mondial

£18,000.00 (0 Bids)
End Date: Sunday Nov-24-2019 20:35:09 GMT
Bid now | Add to watch list

רוב הספר, למעט שניים או שלושה פרקים, עוסק בסטלה ובמעברים בין עבר להווה כדי להסביר את המתרחש. כמו בחיים גם שום דבר בספריה של פנקול לא מתרחש במקרה. לכל דבר, מהנפלא עד לנורא ביותר, יש סיבה ומסובב. לא סתם אביה של סטלה הוא אדם אלים ומכה, אירועי העבר הם אלה שהביאו אותו לכאן.

גם פנקול לא הגיעה עד כה בלי סיבה. נקודת הפתיחה של הטרילוגיה (זה אמור להיות הספר הראשון מתוך שלושה) מעוגנת בחייה של הסופרת. היא מספרת שיום אחד, בקיץ 2010, ישבה בבית קפה מעט לפני ביקור בחתונה אליה הוזמנה. בבית הקפה נפערו עיניה אל מול סצנה מטרידה. אישה יפהפייה בהיריון, שני ילדים קטנים ואב מככבים בה. לפתע סטר הבעל לאישה הנדהמת, שראשה צנח לאחור ונחבט בעמוד. הילדים נבהלו ולא הבינו למה אבא הכה את אמא, ומה אמא עשתה שזה מגיע לה? האישה סידרה את השיער, קמה ממקומה ובלי להגיד דבר פסעה לעבר השירותים כדי להירגע ולהתארגן על עצמה מחדש. קתרין פנקול, כך היא מספרת, רצה אחריה כדי לתת לה את מספר הנייד שלה במקרה שתזדקק לעזרה נוספת, אבל הבעל צעק ואיים עליה ברצח. קתרין הזדעזעה ותהליך היצירה בראשה החל.

אל תתבלבלו, זה לא הספר, זו המציאות שהובילה לספר. הספר עוסק בכלל בחיים של נשים שנאבקות תחת נטל האלימות המילולית והפיזית של גבר אלים, עם רקע מתאים. נשמע מוכר?

אהבתי: מאוד אוהבת את הכתיבה הבהירה, הזורמת והמרתקת של הגברת פנקול. אוהבת את הדמויות הנשיות, ואת הסיפורים על נשים שיוצאות בעוצמה תחת ידם האלימה של גברים, ומזדקפות אל מול המציאות. אהבתי את תמונת המראה של אימה החלשה של הגיבורה, שלא יוצאת נגד בעלה, ומולה ביתה, גיבורת הספר והחיים, שנלחמת באביה בכל הכוח.

כאישה איני יכולה שלא לאהוב את העובדה שזה ספר של נשים, על נשים, מזווית ראות נשית, שנכתב על ידי אישה. מעניין לא פחות לגלות שגם צוות ההפקה והתרגום של הספר, שאחראי על הפיכת מקבץ המילים בצרפתית ליצירה עברית, מורכב מנשים בלבד, החל ממלאכת העריכה, עבור דרך עריכת התרגום וכלה בעריכת הלשון.

פחות אהבתי: מה שמשך אותי לספר מלכתחילה היא הציפיה לספרי ההמשך של הסופרת. אחרי שקראתי את 'העיניים הצהובות של התנינים' ו'הוואלס האיטי של הצבים', שניהם ספרים נהדרים, לא יכולתי שלא לצפות לסיפורי ההמשך. ואז פתאום מצאתי את זה החדש (2019), עם הבטחה שפרושה על השער האחורי לקשר עם הספרים הקודמים ועם דמויותיהם. הספר אמנם מתחיל עם דמויות שהופיעו בספריה הקודמים, אבל אז הן נזנחות, למעשה נעלמות לאורך רוב הספר, עד שנוצר איתן קשר מחודש בסוף. מצאתי שזו טכניקה מאכזבת ומבלבלת מבחינתי. הרגשתי קצת מרומה.

רגע השיא שלי: כשהגיבורה משכנעת את רופא בית החולים להשאיר את אימה מאושפזת, כדי שהגבר האלים שבחייה לא יפגע בה שוב, ואז היא מבינה שמישהו פעל לטובת אימה. הרגע בו היא מגלה מי זה ומהו הרקע שלו הפך עבורי לאחד הרגעים החזקים בספר.

שורה תחתונה: זה 'ספר נשים', אם יש דבר כזה, שנכתב לנשים על ידי נשים. האם זה אומר שגברים לא יכולים ליהנות ממנו? ברור שלא. זאת אומרת ברור שהם יכולים, במיוחד אלה עם הראש הפתוח. כי בסופו של יום 'מוצ'צ'אס' הוא ספר טוב ומעניין שמתאים לכל המינים ופוקח עיניים לנשים ולגברים כאחד.

שלושה וחצי מתוך חמישה כוכבים של ספר טוב על סיפור רע

הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית

הרשמה לניוזלטר-ספרים של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות מעולם הספרים וכתיבתם, ביקורות ספרים, מדריכים ונגיעות של הומור על ספרים, כתיבה, סופרים, סופרי צללים ולקוחותיהם

רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך

ארבעה מורים לכתיבה יוצרת מסבירים תהליכי כתיבת ספרים

האם עליך 'לבטל' את חייך כדי לכתוב ספר? אולי יש דרך פחות תובענית? ארבעה מורים לכתיבה יוצרת עונים על השאלה.

ליאם מאריי בל, אוניברסיטת סטירלינג:

ארבעה מורים לכתיבה יוצרת מסבירים תהליכי כתיבת ספרים

"כותב המחזות והסופר, אדגר וואלאס, היה ידוע בכתיבת רומנים במהלך סופי שבוע ארוכים. הוא פרש לחדר עבודתו ביום שישי בערב ולא ייצא עד שני בבוקר, מכתיב את רעיונותיו למזכירה ועוצר רק מדי פעם לשתיית כוס תה. מי שבאמת מסכנה היתה המזכירה שלו. הדבר היחיד שאני יכול לקחת ממשטר הכתיבה (או ההכתבה) הברוטלי הזה הוא הצורך העז בכמות גדולה של תה.

"בשבילי יום פרודוקטיבי גובה כארבע שעות כתיבה. ארבע שעות של זמן ממוקד, ללא הפסקה, על לוח המקשים. הבוקר כתבתי במשך שעתיים והצלחתי להתקדם רק עם 1,000 מילים. אבל גם זה יום הגון, אפילו יציב. כדי להיאבק למען אותן שעות של כתיבה חופשית, אני דוחה את הכנת יום ההוראה של מחר עד הערב. יותר מכל דבר אחר שעוזר לזה לקרות – אני עושה את מיטב יכולתי להתעלם ממיילים…

"בזמנים מסוימים, כמו למשל כשאיום הדד-ליין נח על צווארי, אני כבר יודע למתוח עד שש או שבע שעות של כתיבה. אבל לא יותר, כי אז המילים מפסיקות להישמע הגיוניות וצריך פטיש להכות על כפתור ה-Delete כל הזמן. זה שלב בו אני מתחיל להסביר את העלילה לשולחן שלי ומנהל דיאלוגים אפשריים עם החתולה. אז אני נמנע מזה ובמקום זאת הולך לעשות משהו אחר. זה מדהים איך לעתים קרובות בהירות הכתיבה מגיעה תוך שטיפת הכלים, חיתוך ירקות או טיול עם הכלב. הסופרים שאני מכיר מלאים באנקדוטות של רעיונות סיפוריים, מקשקשים עלילות על כרטיסי אוטובוס, או עוצרים את המכונית בצד הדרך כדי לכתוב פרק שפתאום קפץ להם לראש. נדיר שזה קורה להם מול המקלדת.

"בדרך כלל כשאני יוצא למטלות צהריים אני מוצא את עצמי מהרהר במה שכתבתי באותו בוקר או מאתר קצה חוט לסצנה שאכתוב מחר. הסופר היפני, הרוקי מורקמי, מדבר על פעולות שדורשות ריכוז וסיבולת, וטוען שיש דמיון בין ריצה למרחקים ארוכים לכתיבת רומן. באוניברסיטה של ​​סטרלינג, למשל, יצרו קבוצת מחקר שבוחנת את הקשר בין כתיבה יצירתית לפעילות גופנית, כי כל כך הרבה סופרים הם גם רצים או רוכבי אופניים או שחיינים.

"הגישה שקובעת כי כל יום כתיבה הוא יום מרוץ, מקשה על האדם הממוצע להחזיק מעמד. 'לעתים קרובות אבל לא הרבה' היא המנטרה שלי לתהליך כתיבה טוב. אם התקדמת ב-200 מילים היום, אלו 200 מילים שלא היו לך אתמול. זה עלול לקחת לך 15 דקות או שזה עלול לקחת שש שעות. כך או אחרת – זו התקדמות. המטרה היא לא לכתוב כמה שיותר מילים בדף במהירות האפשרית – אלא לכתוב את המילים הנכונות על הדף, ייקח כמה שזה ייקח".

Ferrari Mondial

£18,000.00 (0 Bids)
End Date: Sunday Nov-24-2019 20:35:09 GMT
Bid now | Add to watch list

שרה קורבט, אוניברסיטת לנקסטר:

"אני מצטערת לומר, אבל אין נוסחה לכתיבת רומנים, אז אין צורך לקנות את ספרי ה'איך לכתוב רומן בחמישה צעדים' כי הם לא יעזרו לכם. רק עבודה קשה, כוח סיבולת, אמונה עצמית ונכונות לפגוש את השטן ולהערים עליו, בכל פרשת דרכים של כתיבה, מאפשרים לכתוב רומן. וגם מוכנות לכתוב, ולכתוב, ולכתוב מחדש, ואז שוב לכתוב, ואז שוב לכתוב מחדש, ולכתוב, ולכתוב מחדש…

"אולי אלה לא עצות מועילות במיוחד למתחילים, ואני חייבת להודות שרק עכשיו, אחרי חמש שנות כתיבה, אני מסיימת את הרומן הראשון שלי, אבל אחרי שלימדתי כתיבה יצירתית במשך כמעט 20 שנה, בכל הז'אנרים, אלה העצות שאני יכולה לתת מניסיון:

"לקרוא ספרים והרבה. אין דרך לעקוף את זה: צריך לקרוא המון כדי לכתוב מעט, לקרוא ולשים לב מה קוראים ולחקור איך הסופר עושה את מה שהוא עושה בספר. כדאי לקרוא הרבה סוגים של ספרים ולגלות סקרנות אינסופית.

"לתרגל, לתרגל, לתרגל. לכתוב באופן קבוע גם אם יש לך רק שעה בערב או אחר הצהריים או בסוף השבוע. לרוב הסופרים יש מקומות עבודה נוספים, משפחות, חיות מחמד, משקי בית, צרות ומשימות משנה, ותהיו מופתעים עד כמה גם הכתיבה שלהם נעשה 'רק בין לבין'.

"ממליצה לעבוד על טכניקת הכתיבה בכל רמה של פירוט, החל מבניית משפטים ובחירת מילים, עבור דרך בניית דמויות אמינות, סביבות מעניינות, וכלה בסצנות דינמיות ודיאלוגים אותנטיים.

"כדאי לכתוב את כל מה שעצוב, משמח, מפחיד או מדליק אותך. ואז את הכתיבה לבצע עם כל כולך, כל מה שהנך, ועם כל החושים שלך. אולי אפילו להצטרף לקורס, או לפתוח קבוצת כתיבה, לכתוב כי זה עושה לך הנאה, כי אפילו האתגר שבכתיבה גורם לך הנאה, לכתוב מתוך מודעות לכך שמותר יהיה לך לקרוע ולמחוק את מה שכתבת ולהתחיל מחדש אם צריך, לכתוב מתוך הבנה שכתיבה היא עבודה, הסוג הטוב ביותר של עבודה שמגדילה ומפתחת אותך, לכתוב ולכתוב ללא הפסקה ובעיקר לכתוב חוקי כתיבה משלך.

"אז איך כתבתי את הרומן שלי? לאט-לאט. פרסמתי שני אוספי שירה באותה תקופה, לימדתי הרבה, הוצאתי לעצמי את הקישקעס ושכתבתי את עצמי עד שהייתי שבעת רצון; בכל פעם התחננתי בפני חברים מנוסים שיקראו את מה שכתבתי, ושיתנו לי את העצות הקשות והכנות ביותר, ואז פעלתי על פי ההמלצות שלהם, גם אם הדבר דרש קיצוצים בבשר החי של הספר ושינויים דרסטיים… אני עדיין מוסיפה סצנות לספר, מעיפה סצנות ומכווננת כל שורה. אני עדיין עובדת על הדרך הטובה ביותר לספר את הסיפור, אבל אני יודעת שאני כמעט מוכנה לתת לספר הזה ללכת, כי הרעיון לספר הבא כבר הגיע".

אדוארד הוגאן, האוניברסיטה הפתוחה:

"לשם כתיבת הספר שלו שיצא בשנת 2006, הסופר ויועץ עמק הסיליקון, אלכס סוג'ינג קים פאנג, אסף את פרטי השגרה של אנשים יצירתיים לאורך ההיסטוריה. מההרגלים של סופרים כמו צ'ארלס דיקנס, אנתוני טרולופ, ואליס מונרו, והגיע למסקנה שארבע שעות ביום הוא זמן הכתיבה האופטימלי, ושצריך להתעורר מוקדם כדי להשיג את זה. טרולופ, למשל, קם מדי בוקר בשעה חמש. משרת הביא לו קפה בחמש וחצי, כן, היו אז משרתים, וכתב עד 8:30 בבוקר, לפני שהמשיך לעבודה הקבועה שלו במשרד הדואר. הודות ללוח הזמנים הזה הוא פרסם למעלה מ 40 רומנים.

"כסופר עם משפחה ועבודה נוספת במשרה מלאה, אני הולך על שיטת ה-5:00 בבוקר, אם כי אין לי משרתים ואני עושה לעצמי את הקפה. לעתים קרובות זו גישה שנראית פשוטה: הרי אם תכתבו 500 מילים ביום, תהיה לכם טיוטה ראשונה תוך חודשים ספורים, נכון? האמת היא שזה לא כל כך פשוט. הרומן הראשון לקח לי שמונה שנים, אבל השלישי נכתב תוך 40 ימים. מצאתי שכתיבה דורשת שני מצבים של מחשבה: אתה זקוק למוח של חוקר או של עורך בעל חשיבה חדה ובהירה, אבל אתה גם חייב להיות פתוח לבלגן האפל של עולם הבריאה. שגרת הכתיבה שלי משתנה כל הזמן, כי עדיין לא הבנתי איך לעשות את זה נכון. בכל מקרה, כנראה אפרוש כשאדע.

"השגרה של כותבים מורכבת מחששות מעשיים שפוגשים את נושא ההשראה. עליך להחליט איזה סופרת את רוצה להיות. ג'ני קולגן, למשל, מייצרת שני ספרים בשנה, וזה כרוך בעמידה ב'דד-ליינים' כך שהרומנים שלה חייבים להופיע ביום האם ובחג המולד. הרי כתיבה היא עבודה, מרדף יומי אחרי מילים חדשות. סופרת אחרת, הילארי מנטל, טוענת שסוג עבודה כזה נשמע לה חייזרי. היא מדברת על 'ימי זרימה' בכתיבה, כשאין לה מושג מה כתבה עד שהיא קוראת את זה. אבל לשתי הסופרות הללו יש מכנה משותף – שתיהן צמודות לשולחנות הכתיבה שלהן מדי יום".

דוד בישופ, אוניברסיטת אדינבורו נאפייר:

"לכל סופר יש את המקום המתוק הייחודי שלו, זמן ומקום שבו הוא יכול לייצר מילים שיהיו מוכנות לקריאה מהנה יום אחד. הטריק הוא למצוא את הגישה האישית שלך, וגם להכיר בכך שהשיטה הזו לא יכולה להתאים לכל פרויקט.

"יש אנשים שאומרים שצריך לכתוב כל יום כדי להיות סופר. אולי, אבל הכתיבה היא לא רק הקלדה של מילים על נייר או מסך. יש כל כך הרבה מעבר בתהליכי יצירת סיפורים מהדמיון הפרטי שלך. קריאה רבה היא לעתים קרובות סימן לסופרים רעבים, אם כי תמיד יש בכך סכנה שהפרויקט שלך יהיה נגוע בסגנון שאתה בדיוק קורא.

"זה גם מיתוס שצריך לכתוב מספר מסוים של מילים בכל סשן כתיבה. סופרים מסוימים נהנים מיעד יומי או שבועי, אבל אחרים מעדיפים להקדיש כמות קבועה של זמן לכתיבה, וסומכים על כך שהמילים יגיעו. הרגשת אשמה על אי התאמתך לפרודוקטיביות של סופר אחר היא בהחלט לא טובה לבריאות הנפשית שלך. חוץ מזה, הכמות היא לא מידה של איכות. היו לי פעם 600,000 מילים שפורסמו בשנה קלנדרית אחת, אבל הן בהחלט לא היו העבודה הכי טובה שלי.

"כשכותבים – רגעי אי הכתיבה חשובים בדיוק כמו הכתיבה. לעולם אין לזלזל בחשיבות הבהייה מהחלון או ביציאה לטיול. לעתים קרובות פלונטרים של כתיבה נפרמים כך. אם כל השאר נכשל, נסו ללכת לישון ולתת לתת ההכרה שלכם לעשות את העבודה. זה מדהים כמה הדעת התת-הכרתית יכולה לפתור בעיות שהמחשבות האקטיביות לא מצליחות.

"עבור רוב הסופרים הדרך הטובה ביותר לכתיבת רומן היא ניסוי וטעייה. יש סופרים שמשרטטים קווי מתאר מפורטים של הסיפור כמו היו רשת ביטחון נרטיבית. אחרים מעדיפים מסעות לגילוי עצמי. יש סופרים שעובדים בתנאי דממה. אחרים צריכים צלילי רקע כגון מוזיקה או המולה. בכל מקרה הרעיון הוא לעורר את הדמיון שלך ולעקוב אחר מסלולו, וכל מה שקורה הלאה תלוי בך.

"לסופרת חרוצה שאני מכיר יש ​​שלט במשרד: "אין נסים – רק משמעת". היא טוענת שאת עשרות הספרים שכתבה היא כתבה מדי יום, כשהיא יושבת 22 שעות ליד המקלדת. כדי להיות סופר לא צריך 22 שעות ליד שולחן הכתיבה בכל יום, אבל זה נכון שלסופרים אין נסים, בעיקר משמעת. מי שרוצה להיות סופרת צריכה פשוט לשבת ולכתוב. איך שלא תעשה את זה, אין מכך מנוס".

הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית

הרשמה לניוזלטר-ספרים של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות מעולם הספרים וכתיבתם, ביקורות ספרים, מדריכים ונגיעות של הומור על ספרים, כתיבה, סופרים, סופרי צללים ולקוחותיהם

רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך

שבעה דגשים לכתיבה שיווקית יעילה

כתיבה שיווקית? 10% ממנה עוסק במה שכתבת בעוד 90% נשען על איך כתבת את זה. בעלי הניסיון יודו שסיפורים טובים נבדלים מסיפורים רעים רק בדרך בה הם מסופרים… שבעת הדגשים הבאים יפקחו את עיניהם של המבקשים להבין כתיבה שיווקית טובה יותר.

1. הפצה: כן, טקסט טוב ויעיל עוזר לתפוס את תשומת הלב של הלקוחות הפוטנציאליים שלך, אבל טקסט טוב ככל שיהיה לא יגיע אליהם אם לא הפצת אותו כמו שצריך. סיפורים שיווקיים טובים לא יביאו תועלת שיווקית אם לא נדאג להפצה שלהם. אתר, למשל, הוא לא יותר מאנדרטה אם לא מקדמים אותו. כנ"ל לגבי דף נחיתה שלא דואגים לחשוף אותו לציבור הרחב. לכן, הדגש הראשון בכתיבה שיווקית טובה הוא לזכור את משמעות ההפצה והקידום של התכנים השיווקיים שלך, בפייסבוק, באינסטגרם, בגוגל ובכלל, אחרת חבל על המאמצים שלך.

2. תשומת לב: בכתיבה שיווקית המטרה העיקרית שלנו היא לתפוס את תשומת הלב של קהל היעד. כאשר קוראים את השורה הראשונה שכתבנו, תפקידה להיות משכנעת מספיק כדי להעביר את הקוראים לשורה השנייה. כשקוראים את השנייה, הם צריכים לנוע בשמחה לקריאת השורה השלישית, וכן הלאה. בזמן שתשומת הלב האנושית יורדת מיום ליום (והיא יורדת) כל מילה שיווקית שאנחנו כותבים יכולה לעשות את ההבדל בין בחירה בנו לבריחה למתחרים.

3. סקרנות: יכולת המינוף של הסקרנות בקרב הקוראים היא אמנות בפני עצמה. בכל טקסט שיווקי כדאי להשאיר כמה פרטים לכנפי הדמיון. זו טכניקה שיכולה לעבוד פלאים בשבילך. לדוגמה ניקח את הכותרת הבאה: "המותגים המובילים בחרו את הרשת המועדפת עליהם, והיא לא זו שחשבת עליה". זו כותרת הרבה יותר טובה מאשר "פייסבוק הופכת לרשת המועדפת ביותר על המותגים המובילים". הכותרת הראשונה בונה סקרנות שעה שהשנייה 'מייבשת'. לכן הראשונה מביאה יותר קליקים, יותר לקוחות ועושה זאת ולו רק כי לא כל הסיפור נחשף, ובגלל שנעשה שימוש מושכל באלמנט הסקרנות.

4. נרטיב: תמיד צריך לכתוב כשקול הנרטיב הטוב נשמע בראשך. הדברים לא ברורים? אל דאגה, הנה אני מבהיר אותם: כדאי מאוד לקרוא את הטקסט השיווקי שלך בקול רם. אם רצית שלטקסט שלך יהיה מגע אישי, זו הדרך לוודא זאת. הרי אחרי הכול מי רוצה להקשיב לבוט מכירות? כל מה שצריך כדי להצליח בכך הוא לחשוב על הדרך בה היית קורא טקסט כזה בעצמך. מה היתה הרגשתך? לא משהו? הרגשת כאילו שיקרו לך בטקסט? מנסים לכופף את ידך לפעולה לא רצויה? זה בדיוק הזמן להפוך את הטקסט, את הנימה, את הסיפור, את הנרטיב – לנעימים באוזניך. כי כדאי לשמור על נרטיב שעושה לך נעים.

5. גמישות: כן, ישנם אלפי כללי שיווק או קופירייטינג ש"צריך" לעקוב אחריהם, ש"חובה" לפעול על פיהם… אבל לא תמיד. לא כל הזמן. לדוגמה, אני שומע לעתים קרובות ש"אנשים רוצים רק תוכן חזותי" או "אנשים שונאים לקרוא", אבל אני יכול לתת מאות דוגמאות של טקסטים שיווקיים שלא מביאים את הכללים הללו בחשבון, למעשה הם פועלים בדיוק ההפך ועדיין מוכרים בענק ועושים את זה בגדול. אי לכך ובהתאם לזאת – זה רעיון טוב מאוד לשמור על הכללים, אבל אם לא מתנסים ומגלים גמישות, הכללים לא יעבדו… לפחות לא תמיד.

6. מכתב מכירות: כשמנסים למכור משהו, אף פעם לא מזיק להשתמש במכתב המכירות. מכתב מכירות טוב מורכב מ-10 חלקים, על חלקם כבר כתבתי בעבר, בכל מקרה הנה חלקיו החשובים: 1) כותרת: החלק החשוב ביותר של מכתב המכירות שלך. הכותרת חייבת להיות משכנעת מספיק כדי לתפוס את תשומת לב הקוראים. 2) כותרת משנה: היא צריכה להציג יתרון גדול נוסף של המוצר שלך. אבל יש לה תפקיד נוסף – אם הכותרת שלך מקוממת ולא ברורה, תת הכותרת שלך צריכה להסביר את ה'שערוריה' שבכותרת. 3) זיהוי הבעיה: על המוצר לפתור בעיה. אם הוא לא, זו בעיה גדולה בשבילך. כדי לזהות את הבעיה צריך להבין את נקודות הכאב של הלקוחות.  4) בניית הסיפור השיווקי וקבלת אישור לטיעונים: ניסו למכור את המוצר הזה לפניך וימשיכו לנסות אחריך. לכן תפקידך המרכזי הוא לתת למשתמשים שלך סיבה לקנות דווקא ממך. אנשים אוהבים לקנות מבני אדם, לא מבוטים, ולכן בניית סיפור שיווקי מוצלח יגדיל את הסיכוי שהמכתב יצליח.  5) יתרונות: הצג כיצד המוצר שלך יפתור את הבעיות של לקוחותיך, או יטפל בהן. 6) הוכחה חברתית: חלק חשוב מאוד בבניית אמון הלקוחות במוצר. הוכחה חברתית שמופיעה בצורה של המלצה או משוב של לקוחות יעשה פלאים לטובת המכירה שלך. 7) הצעה שיווקית: אחרי הכותרת, סעיף זה הוא מגרש המשחקים שלך, ששליטה בו תביא לך 'ניצחון בקרב'. הראה כיצד המחיר שלך מצדיק את עצמו ואם אפשר אז בהשוואה למתחריך. 8) אחריות מלאה והחזרות בחינם: אלמנט שיכול להביא לך גידול עצום בהמרות. אם יש לך די ביטחון שהמוצר אהוב על ידי לקוחותיך, ולמעשה כמות ההחזרות קטנה באופן משמעותי ביחס לשביעות הרצון, כדאי ללכת על זה. משהו כמו "קבל את כספך בחזרה אם מוצר זה לא עוזר לך לעשות X" היא קלף מנצח תמיד. 9) חרדת ההחמצה: אפקט ה"נשארו 2 אחרונים" יכול לעבוד עבורך פלאים, כפי שעבד עבור כל כך הרבה אחרים. מצד שני אני ממליץ להשתמש בו בתבונה, ולא להפוך אלמנט טוב לשקר גס. 10) קריאה לפעולה: לא לשכוח לכתוב ללקוחות, בסוף המכתב, מה הצעד הבא שנדרש מהם על מנת ליהנות מהמוצר.

7. קהל היעד חייב לחיות בראשך תוך כדי הכתיבה: אם לא כותבים תוך סימון מטרה ברורה מול העיניים, ואני מתכוון לקהל היעד ולצרכיו, כל העצות הללו ועוד מיליון אחרות נכתבו לשווא. יש לרדת לעומק הפחדים של המשתמשים שלך, לנשום את המחשבות שלהם, ולחתור למימוש הציפיות שלהם רגע לפני שהרמת את העט או פתחת את הקובץ בו ייכתב המנדט השיווקי שלך.

לסיום, הערה חשובה לא פחות – לפעמים כדאי להיות ההפך הגמור ממה שחשבת שכתיבה שיווקית או קופירייטינג צריכים להיות. בעידן בו אנחנו חיים, יותר חשוב שהכתיבה שלך תפגין אנושיות מאשר יצא לך טקסט מכני של בוט.

הרשמה לניוזלטר-ספרים של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות מעולם הספרים וכתיבתם, ביקורות ספרים, מדריכים ונגיעות של הומור על ספרים, כתיבה, סופרים, סופרי צללים ולקוחותיהם

הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית

רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך