כך כותבים את הספר הנכון? מאמר מרגיז שלא כתבתי

"יש לי וידוי: לקח לי 20 שנה לכתוב ולהוציא ספר" פותח את דבריו טרבור קרין, כותב ב'פורבס', שמאמרו המקומם הצליח להרגיז גם אותי, ולא בגלל הזמן שלקח לו לכתוב את ספרו (הרבה יותר מהר מרוב האנשים שרוצים לכתוב ספר אבל לא ממש מצליחים) אלא בגלל התייחסותו המזלזלת לספרים כאילו היו מרצ'נדייז זול, בלוקים בבניין או עציצים דקורטיביים על מדף זניח בסופר-מרקט של החיים.

ואז הוא ממשיך ומתאר, בגאווה, איך בונים פס ייצור של ספרים חסר נשמה, שדומה יותר למפעל נעליים: "לעשות דבר כזה צריך להיות קל, חשבתי, ואמנם סוף סוף גיליתי איך לעשות את זה נכון (היום יש לי 12 ספרים שכולם מוכרים כרבי מכר)" הוא אומר.

יודעים מה? במקום שאתרגז לבד, אני מזמין אתכם לקרוא את מאמרו שתרגמתי פה. אני רק מבקש להזכיר שטרבור קרין ידידנו הוא בכיר ב'פורבס', שהניח 12 ספרים שנושאים את שמו ברשימת רבי המכר, אבל כנראה לא כתב אף אחד מהם. בסופו של המאמר אשמח לדעת מה דעתך, לא בהכרח עליו, הוא רק דוגמה, אלא על התופעה שזה מכבר פָּשְׂתָה בעולם (ויש מצב שאני חלק ממנה בתוקף תפקידי כסופר צללים). זה הולך ככה, ואני מצטט:

"אני לא היחיד שרצה לכתוב ספר ולא הצליח לעשות את זה. למעשה 81% מהאמריקאים מרגישים שיש בהם ספר והם רוצים לכתוב אותו. מתמטיקה פשוטה: זה 200 מיליון איש! אבל הנה המלכודת. רוב האנשים ניגשים לזה בדרך הלא נכונה (כן, יש דרך נכונה ולא נכונה). התוצאה? רוב האנשים יוצרים ספרים שלאיש לא אכפת מהם. כתיבת הספר הנכון פירושה שהספר מזיז משהו למישהו. אז בואו נתחיל במידע השגוי (שקרים) שאולי מפרסמים ו/או מאמני כתיבה מסורתיים עשויים לספר לכם. כך תוכלו לכתוב את הספר הנכון – ומהר:

"1. קבלו קצת עזרה: רוב האנשים טועים ומנסים להתמודד עם הפרויקט הזה לבד. הם נוהגים בטיפשות, סמכו עלי, עשיתי את הטעות הזו במשך 20 שנה. אם בוחנים ספר כלשהו, ​​מכל סופר מצליח, רואים שהסופרים מודים לרשימה ארוכה ומעניקים קרדיט בהכנת הספר לצבא של אנשים שעזרו להם להשלים את הפרויקט. סופרים מצליחים לא עובדים לבד.

"לבסוף, החכמתי ושכרתי את המנטור הראשון שלי. הדבר הראשון שהוא עזר לי לעשות היה להבהיר מהו הספר הנכון שעלי לכתוב. בסופו של דבר השלכתי את כל הזבל שכתבתי במשך שנים, שלפתי פיסת נייר ריקה וכתבתי את הספר הראשון שלי תוך 24 שעות. כן! עשרים וארבע שעות. הספר ההוא הפך לרב מכר מספר אחת באמזון בארבע מדינות ונשאר שם חודשים. איש לא הופתע מזה יותר ממני.

"ואז הכפלתי את הכנסותיי פי עשר תוך 12 חודשים. דמיינו את זה – הוספתי עוד אפס לספרת הכנסות שלי. וזה לא נבע ממכירת הספרים, אלא ממכירת מוצרים ושירותים נלווים לספר. כתיבת הספר הנכון עשתה את כל ההבדל לקהל היעד שלי, וזה הצמיח את המותג שלי, את העסק שלי והגדיל את המשימה שלי.

"2. התחילו באסטרטגיה: ידידיי, אם אתם קוראים את זה, הניחו את העיפרון. כולם חושבים שהדרך להתחיל ספר היא פשוט להתחיל לכתוב אותו. אני לא מסכים. תחשבו על זה. אם הייתם בונים בית חלומות מעץ, האם הייתם הולכים למחסן חומרי בניין, קונים עצים וכלי עבודה, חוזרים הביתה ומתחילים למסמר אותו בחצר האחורית שלכם? מה פתאום. הרי שום דבר שבונים בחצר האחורית הוא לא בית חלומות.

"רוב האנשים מנסים ללכת בדרך הבאה כדי להתפרסם: הם כותבים את ספרם קודם (ומנסים להפוך אותו למושלם תוך כדי), ואז הם מנסים לשווק אותו, לאחר מכן הם מקווים שהם יעשו ממנו כסף, ואז (הצליבו אצבעות) הם מקווים שכל זה יעזור להם למלא את משימתם האישית והעסקית. זו חלק מהסיבה שסופרים רבים נכשלים ומוכרים מעט מאוד ספרים במהלך חייהם. במקום זאת, הפכו את הסדר. להלן הדרך שעליכם כן לעבור בדרך לכתיבת הספר הנכון:

  • הגדירו משימה – הבהירו באופן ברור לחלוטין מהן התוצאות הרצויות לכם לפני שתתחילו.
  • כסף – וודאו שיש לכם דרך לייצר רווחים מהמסר שלכם.
  • שווקו – קדמו את ספרכם, דברו עליו, צרו תשוקה וביקוש עבורו, עבור המסר שלכם ועבור המוצרים והשירותים הנלווים.

ואז, לאחר שמצאתם את הקול שלכם, שיפרתם את המסר והוכחתם שאנשים רוצים להשקיע בכם זמן וכסף, מגיע הזמן להכין את הספר שלכם.

"3. הכינו את הספר שלכם: שימו לב שאמרתי "הכינו את הספר שלכם" – לא "כתבו אותו". אני לא מציע לכם לכתוב את הספר שלכם במובן המסורתי. אתם לא ארנסט המינגווי ולא נולדתם ב – 1800. במקום זאת אתם יכולים לדבר אותו, שאנשים אחרים יעזרו לכם לכתוב אותו. אתם לא צריכים לעשות את זה לבד.

"טיפ להצלחה: כתיבת הספר שלכם הוא השלב האחרון, ולא במקרה. זו טעות שמחברים רבים נופלים בה. הם מבלים חודשים – ובמקרה שלי שנים – בניסיון להכניס סיפורים ורעיונות ליצירת המופת שלהם. זו הסיבה שרוב האנשים אף פעם לא מוציאים את ספרם… או שהם כן אבל זה לוקח להם שנים של התעסקות, לפני שהם חושבים שהספר מספיק טוב כדי לשחררו לעולם. ואז בדרך כלל התגובה שהם מקבלים היא … (סאונד של צרצרים)

"לפניכם תהליך קצר, תלת פאזי, בדרך להכנת ספרכם ולהבאתו להצלחה:

  • שלב 1: תוכנית. הנדסו את הצלחתכם מהסוף להתחלה.
  • שלב 2: קדמו והרוויחו. צרו נתיב לייצור רווחים מהמסר/משימה שלכם.
  • שלב 3: פרסמו את מה שהוכח כבר: תבחנו, תבדקו, אל תנחשו. חברו את הספר שלכם רק אחרי שתוכיחו ותדגימו את המסר שלכם בשוק.

"עוד טיפ להצלחה: כאמור, לדעתי, הדבר החכם ביותר שאפשר לעשות הוא להתחיל לעבוד עם מנטור. המנטור הנכון יכול לחסוך לכם אלפי שעות ולעזור לכם ליצור תשוקה וביקוש עבורכם, עבור המוצרים והשירותים שלכם והכל לפני שאתם כותבים ולו מילה אחת בספר. מצאו מישהו 'אליפות' שבאמת יעזור לכם. זה תהליך די פשוט למעקב. רוב האנשים לא מצליחים בלי עזרה. לעומת זאת – עם העזרה הנכונה הספר שלכם יהיה מדהים, והוא גם ייכתב במהירות מכיוון שאתם לא עובדים עליו לבד. המנטור הנכון ידריך אתכם בשלבי ההצלחה ויעזור לכם לעשות ספר נהדר. זה יהיה ספר שתהיו גאים בו, שיעזור לשתף את המסר שלכם עם העולם ולממש את המשימה שלכם.

"זו לא רק תיאוריה. זה תהליך שעובד. בכל מקרה זה עבד בשבילי… זה עבד עבור אשתי – סופרת רבי-מכר שהגיעו למקום הראשון חמש פעמים… זה עבד עבור בתי בת ה-13, הסופרת הנמכרת ביותר לאורך 11-פעמים… וזה עבד עבור מאות אנשים שזכיתי לחנוך. רק בבקשה – אל תדלגו על שלב או על צעד בדרך, ותבזבזו 20 שנה כמוני".

זהו, עד כאן דבריו המקוממים (?) של איש מצליח, שמתייחס לספרים ולספרות כאל סחורה בת חלוף. מצד שני זו לגמרי זכותו – במיוחד כשנראה שהמטרה לשמה הוא קם בבוקר היא חומרית ושדולרים מנצנצים מתוך עיניו. לפחות בעיני זה קצת כמו להתייחס לגוף האישה כאל חפץ מיני בלבד או להפוך ספר טוב לסטופר כנגד שולחן מתנדנד. לא? אשמח לשמוע את דעתך על 'הכנת ספרים כמפתח להצלחה', ועל הוצאת הרוח מהחומר כחלק מהתהליך.

הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית

הרשמה לניוזלטר-ספרים של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות מעולם הספרים וכתיבתם, ביקורות ספרים, מדריכים ונגיעות של הומור על ספרים, כתיבה, סופרים, סופרי צללים ולקוחותיהם

רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך

'מוּדָעוּת גוגל' | 4 טיפים לכתיבת מודעות מוכרות

ברוב המקרים עדיף לשכנע גולשים דווקא לא ללחוץ על המודעה שלך. לא הגיוני? הגיוני מאוד. מיד אסביר, אבל כדאי שנתחיל בהתחלה.

מפרסמים באשר הם צריכים לפתח מיומנויות שונות אם הם רוצים שמסעות הפרסום המקוונים שלהם ישיגו את מלוא הפוטנציאל שטמון בהם. גם אם יצרת רשימות של מילות מפתח עמידות למים, ופילחת קהלי מטרה חדים כתער, משהו עדיין עלול לעמוד בין סיכוייך להרוויח כסף ממסע הפרסום לבין ההצלחה בפועל – בעברית קוראים לזה ניסוח/כתיבה/קופי/כתיבה שיווקית.

הרי נראה שבסופו של יום פרסום, אין מטרה נעלה יותר מאשר שאנשים ילחצו על המודעות… אז זהו שלא בדיוק – בואו נדייק את זה – מה שכולנו זקוקים לו באמת הוא שהאנשים הנכונים ילחצו על המודעות שלנו. כדי לגרום לזה לקרות עלינו להעלות רמה ביכולות הקופירייטינג, לשפר את הכתיבה השיווקית ולפתח מודעות (זהירות משחק מילים) למדיום הזה שנקרא 'מוֹדָעוֹת גוגל'. ככה עושים את זה.

4 טיפים לכתיבת מודעות גוגל שמוכרות יותר טוב

  1. התאימו את מודעותיכם למסע של לקוחותיכם

גוגל שואפת להגיש למשתמשים את תוצאות החיפוש הרלוונטיות ביותר האפשריות. אם בוחנים את הרלוונטיות של מודעות גוגל שונות, שמתחרות על תשומת ליבנו בסוג של מכירה פומבית, גוגל מעלה מודעות למעלה על פי קריטריון מילות המפתח והרלוונטיות. על קצה המזלג ניתן לומר שמילות מפתח עוזרות לגוגל לקבוע אילו מודעות רלוונטיות לשאילתה מסוימת. לכן, שיטת עבודה מומלצת היא למקד מילות מפתח ספציפיות לקהל היעד בנוסח המודעה. אבל זה לא מספיק!

כי, אתם מבינים, מילות מפתח לא צריכות להיות המוקד העיקרי בכתיבת מודעות פרסום בגוגל. במקום זאת מומלץ להיות ממוקדים במענה על הצרכים הייחודיים של המחפשים דבר מה שקשור לעסק שלך – זאת אומרת להתאים את מודעות הפרסום בגוגל למסע הלקוחות.

למה אני מתכוון? הנה. מעבר למאגר שאילתות החיפוש שמפעילות את המודעות שלך בגוגל, ושגורמות להן להופיע בכלל על המסך של המחפשים, חשוב להבין שהמשתמשים שביצעו את החיפושים האלה נמצאים בשלבים שונים במסעם אחר תשובה או פתרון.

מסע הלקוחות הזה הוא הדרך שאנשים עוברים עד שהם מגיעים אל יעדם. כשמישהו נמצא ממש בתחילת מסע החיפוש שלו בגוגל, הוא נמצא במה שמכונה 'שלב המודעות' – שלב בו הוא מעוניין בעיקר ללמוד יותר על האפשרויות שלו. יחד עם זאת סביר להניח שמי שמתקרב לסוף מסע הלקוחות שלו, המכונה 'שלב ההמרה' – יבצע רכישה או לפחות קרוב הרבה יותר לביצוע רכישה מאשר מי שנמצא בתחילת המסע.

מטרתך? בדיוק… להבין היכן תפשת את הלקוחות שלך עם המודעה ולהתאים אותה, את ניסוחה ואת הצעתך השיווקית למצבם.

רוצה דוגמה? הנה פרסומת של Airbnb שמיועדת ללקוחות שנמצאים בתחילת מסע הלקוחות שלהם, שעה שרק הבינו שהם מחפשים מגורים לחופשה ליד החוף, ועדיין לא יודעים בדיוק איפה…

                                 דוגמה לפרסומת של Airbnb שמיועדת ללקוחות הנמצאים בתחילת מסע הלקוחות שלהם

כאשר הם בוחנים את תוצאות החיפוש ומחליטים על איזה מהמודעות ללחוץ, המשתמשים מונחים על ידי כל מה שהם צריכים להשיג באותו הרגע ובנקודת הזמן בה הם נמצאים. לכן, פיתוי משתמשים ללחוץ על המודעות שלך דורש כתיבת מודעות שעוזרות להם לעשות את מה שהם צריכים לעשות, כשהם הם צריכים לעשות זאת.

במילים אחרות – לעתים קרובות התחייבות זו להתאמת הטקסט שלך עם שלבי מסע הלקוחות פירושה להיות קצת יותר רגועים בכל הנוגע למילות מפתח. וזה בסדר.

חשבו על זה כך: אף אחד לא לוחץ על מודעה מכיוון שהוא ממש התרשם מצפיפות מילות המפתח שבה… במקום זאת, אנשים כן לוחצים על מודעות מכיוון שהן מציעות הצעה משכנעת שמתאימה להם בול, או הכי קרובה למה שהם מחפשים בנקודת זמן החיפוש.

  1. ספרו לאנשים מדוע הם לא צריכים ללחוץ על המודעה שלכם

כל מי שקפץ לחלק הזה במאמר בלי לקרוא את הפתיחה עלול לשאלות את עצמו "רגע… מה? אנחנו לא כאן כדי לדבר על כתיבת מודעות שמפתות אנשים כן ללחוץ עליהן? למה לעזאזל אני רוצה לומר לאנשים לא ללחוץ על המודעות שלי?"

מכיוון שלעתים קרובות המודעות שלך יופעלו על ידי אנשים שסביר יותר שיגיעו לירח עד גיל 61 מאשר יהפכו ללקוחות שלך. זה למה… החלק הבא כל כך חשוב עד שאדגיש את המילים הבאות: אינך רוצה שמשתמשים ילחצו על המודעות שלך אלא אם יש סיכוי שהם בסופו של דבר יהפכו ללקוחותיך, אחרת הוצאת כסף על קליקים שלא מציעים דבר בתמורה. וזה … פחות אידיאלי.

בעולם מושלם תהיה לך דרך בטוחה לחסל לחלוטין כל סיכוי למשוך קליקים שלא יניבו דבר. למרבה הצער זה לא המקרה. ישנן אסטרטגיות קופירייטינג בהן ניתן להשתמש כדי להפחית את הסיכון הזה, אבל הדרך הפשוטה ביותר היא להשתמש בטקסט שלך כדי לספר למשתמשים למי בדיוק מיועד המוצר או השירות שלך – וכך לתקשר באופן מפורש, בו זמנית, למי זה לא מיועד.

הנה דוגמה שמבהירה את הדברים:

מי שלא סטודנט לא ילחץ על המודעה הזו, נכון? הרי מעטים הם המשועממים שילחצו סתם על מודעות… כך חברת 'ספוטיפי' חוסכת לעצמה כסף רב על קליקים חסרי משמעות.

הנה עוד דוגמה: נניח שהעסק שלך מוכר מוצרי טיפוח-עור מיוחדים לנשים. כדי לנהוג בחוכמה ולמלא את מאגר השיווק שלך מחדש – מילות המפתח שלך לא יהיו רק "מוצרי עור + טיפוח + " כי אז גברים רבים ילחצו עליה. מכיוון שהמוצרים שלך מיועדים אך ורק לנשים, אינך רוצה שגברים יבזבזו לך כסף על ידי לחיצה על מודעות שלא מיועדות להם. מה עושים? פשוט – כוללים את הביטוי "לנשים" בכותרות ובתיאורים של המודעות. למרות שטקטיקה זו לא תבטל לחלוטין את כל הקליקים של גברים משועממים או מבולבלים, היא בהחלט תפחית אותם.

  1. לא לבזבז מקום על מה שהמשתמשים כבר יודעים

למרות שמודעות הטקסט של גוגל התרחבו במהלך השנים, אנחנו עדיין מוגבלים במספר התווים שבהם אנחנו יכולים להשתמש פר מודעה. בהתחשב בכך שיש לנו שטח מוגבל לגרום לעסק לבלוט מבין כל המתחרים, בזבוז תווים יקרים על מידע שכבר יש למשתמשים הוא אחד מהדברים הגרועים ביותר שאפשר לעשות.

כדוגמה למה לא לעשות נבדוק את המודעה הבאה, שפגשתי כשחיפשתי תוכנת crm:

אם המודעה הזו הייתה כלולה בקמפיין חיפוש ממותג, לא היתה לי בעיה איתה. אבל זה לא המקרה – "תוכנת crm" היא מה שנקרא 'שאילתת משפך גבוה'. הכוונה שמאחורי השאילתה היא די ברורה: "אני מחפש פתרון לתוכנת CRM. אני משתמש בגוגל כדי לגלות מהן האפשרויות שלי. עדיין לא מיקדתי את החיפוש שלי". בואו נהיה כנים עם חברינו בחברת Pipedrive: אין שום סיבה ללחוץ על המודעה שלהם. למה? מכיוון שהכותרת לא מספרת שום דבר שלא ידעתי כבר. ליתר דיוק, המודעה לא נותנת לי ערך מוסף על התוכנה של Pipedrive חוץ מזה שהיא תוכנת CRM. למה שלא אפנה למתחרים?

לעומתם – אם נבדוק את המודעה הבאה של חברת Zoho, שהוצגה עבור אותה שאילתת חיפוש בדיוק, נגלה אוצר, שנקרא בשפת השיווק 'ערך', בצורת מילים ספורות שלא היו קיימות במודעה הקודמת.

למרות שבדרך כלל אני אוהב מינימליזם, במיוחד בפרסום, יש להודות בכך שהתיאור לעיל יכול למכור הרבה יותר טוב. בואו נתמקד בכותרתו לעת עתה – או ליתר דיוק – בואו נתמקד בחלקה השני של הכותרת: “Close more deals every day” או בעברית "עשה יותר עסקים בכל יום" זה יופי של הצעה ערכית אם ראיתי אי פעם אחת, וזו הסיבה העיקרית שהמודעה של 'זוהו' מועדת ללחיצות רבות הרבה יותר מזו של 'פייפדרייב'.

  1. אופטימיזציה של טקסט המודעה למכשירים קטנים

דמיינו את הסיוט הבא: זה עתה סיימתם לכתוב את מודעת הטקסט המושלמת שלכם – כזו שתואמת את הכוונה שמאחורי מילות המפתח שהיא ממוקדת בה – כזו שמונעת בחוכמה ממשתמשים לא מתאימים ללחוץ עליה אבל מניעה גם מניעה את המתאימים ללחוץ, וכזו שמקדישה לפחות חלק מהכותרת להצעת ערך ברורה ותורמת. שבועות ארוכים ערכתם לה אופטימיזציה והוצאתם מכיסכם הון תועפות פר-קליק. אבל ברגע שעלתה לאוויר, ולמעשה לאורך כמה שבועות, אתם שמים לב למשהו מוזר. המודעה מתפקדת ממש רע בניידים. מה קרה?

הסבר אחד: גוגל צמצמה את טקסט הפרסומת כדי לבצע אופטימיזציה לסמארטפונים. החלקים הטובים ביותר של המודעה שלך לא נראים בעיניהם של גולשי הטלפונים החכמים ואצבעותיהם עיוורות ביחס לתוכנה.

לא ברור? אז שניה דקה, אני מסביר… לפני כשנתיים גוגל הפכה את מודעות הטקסט שלה לגדולות יותר הודות לתוספת כותרת שלישית בת 30 תווים ותיאור שני בן 90 תווים. מרגש. עם זאת – אליה וקוץ בה. מכשירים קטנים יותר, כמו סמארטפונים וטאבלטים מיני, לא תמיד יכולים להכיל שלוש כותרות ושני תיאורים. במקרים אלו גוגל חותכת, באופן אוטומטי, חלק מהמודעה שהשקעת בה כל כך הרבה מחשבה וכסף. ביי-ביי מודעה.

כדי להימנע מהסרת החלקים החשובים ביותר במודעות שלך – עובדה שעלולה להגדיל את מספר הקליקים הלא ראויים ולהקטין את כמות הראויים – חשוב מאוד להקפיד ולכלול את המידע החשוב ביותר בשתי הכותרות הראשונות ובתיאור הראשון.

הנה דוגמה למודעה שלקחה את העובדות הללו בחשבון והרוויחה פעמיים. הדוגמה לא ברורה ללא הסבר? המשיכו לקרוא עוד טיפה.

למרות שאידיאלי לכלול את שם המותג של החברה שלך בכותרת, זה בהחלט לא חיוני ובפעמים רבות לא הכרחי. מה שחיוני הוא העברת ערך אודות המוצר או השירות שלך ללקוחותיך הפוטנציאליים, שילמדו את שם חברתך בשלב מאוחר יותר, וכנראה לא ישכחו אותו. מכיוון שחברת nutshell הציבה את הצעת הערך שלהם בתחילת כותרת המודעה הזו, הם לא צריכים לדאוג מפני איבוד כמות נכבדת של נפח קליקים במכשירים ניידים רק בגלל ששמם – nutshell – לא נראה בהם. ככה הרוויחו פעמיים – גולשי מסכי המחשב רואים את שם חברתם (בהחלט לא מזיק) וגולשי המכשירים הקטנים רואים את כל השאר, ולמעשה את מה שחשוב.

עד כאן ארבעה טיפים לכתיבת מודעות גוגל שמוכרות הרבה יותר טוב.  ועכשיו אני פונה ישירות אליך – עזרתי קצת?

הרשמה לניוזלטר-ספרים של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות מעולם הספרים וכתיבתם, ביקורות ספרים, מדריכים ונגיעות של הומור על ספרים, כתיבה, סופרים, סופרי צללים ולקוחותיהם

הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית

רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך

ביקורת הספרים של טלי | הראיון האחרון

סימן השאלה שמרחף מעל 'הראיון האחרון' של אשכול נבו הוא גם הקץ' של כל הספר. מצד אחד זה ספר ככל ספר, זאת אומרת ספר שיש בו עלילה מסוימת, ומצד שני נשאלת השאלה האם זו ביוגרפיה? בכל זאת ספר שמבוסס על ראיון, למרות ששום דבר אחר לא מרמז שזה אמנם ספר אוטוביוגרפי.

ולסקרנים שביניכם הנה החדשות ועיקרן תחילה: בגדול זה סיפור על בחור צעיר, סופר, שסובל מבלוק כתיבה, חי בייסורים בתוך ה'לימבו' של הכותבים, נמצא על סף פרידה מאשתו ומנסה לארגן מחדש את חייו, שעה שהוא עונה על שאלון שנשלח אליו מעיתונאי כלשהו. זה ספר שכל מרכולתו מבוססת על אותן שאלות ותשובות לריאיון (האחרון), שמתאר בין היתר את סיפור היכרותו עם אשתו, מתאר את ההתאהבות ואז את ההתרחקות – ולמעשה מתאר את חייו דרך אותו ראיון.

אולי זה ראיון פנטסטי שאשכול תמיד רצה שיערכו עמו, וכשזה לא קרה ערך עם עצמו? אולי זה סתם רעיון מעניין לפריסת נרטיב מומצא בטכניקה יצירתית של סופר מנוסה כאשכול? אולי שניהם גם יחד?

כי… אתם מבינים, זה ספר שמספר סיפור לא קל. הוא חושף כי מאחורי הפרסונה המצליחה של סופר נאה וחמוד בעל שם מסתתרת הפרעה דיכאונית כרונית, עם חיי נישואין מעורערים שמתפוררים מול עיניו, עם חבר גוסס ועם תחושת בדידות מעיקה. האם הוא באמת חווה את החיים ככה או שזו דרך מתוחכמת למשוך את הקוראים לקריאת שאר ספריו? זה המסתורין שאופף את הספר וזו שאלת השאלות שמרכיבה את חוויית הקריאה.

אהבתי בספר: את סימני השאלה. המציא את הסיפור? פרט את חייו לקווים מדויקים? ערבב את הכל כנהוג בקרב סופרים? כדי לבדוק את זה מצאתי את עצמי עוסקת בקריאת פרק ואז בדיקה באינטרנט בין אם מציאות קראתי או דמיון? זו טכניקה שהפכה עבורי לחלק פעיל בקריאת הספר הזה ודרך מעניינת לחוות אותו.

מעבר לכל תמיד אהבתי ועודני אוהבת את הכתיבה של אשכול נבו, את העובדה שהמדובר בכתיבה רהוטה, קלילה ועכשווית, בה הסופר משתמש בשפה בת ימינו ולא מנסה להעמיס עליה ביטויים ומילים שחלפו מהעולם, או שמסתתרים רק בספרים, רק על מנת להפגין עושר לשוני. תמיד היה בכתיבה של אשכול נבו משהו מאוד עממי ונעים, ודבר לא השתנה גם במקבץ המילים הזה. והספר? פשוט ומעניין.

פחות אהבתי: לעתים מתקבלת התחושה שכמו הסופר שהוא מספר עליו (הוא? לא הוא?) גם לנבו היתה בעיה עם כתיבת הספר הזה, והוא לא באמת ידע מה לכתוב. כאילו הוצאת הספרים לחצה עליו להוציא עוד אחד, כי הגיע הזמן – לא כי היה לו מה לספר. סליחה, אבל לפעמים הספר הזה מרגיש כמו 'חירטוט'. זאת אומרת הרגשתי לפרקים כאילו קצת עובדים עלי. לכי תדעי – אולי אחרי כל הספרים שכתב (נדמה לי ששמונה עד ספר זה), ביניהם רבי מכר, הבחור באמת נתקע ואין לו מה לכתוב? לפעמים השאלות והתשובות שבראיון מרגישות קצת בנליות והאווירה הכללית שמתקבלת היא שנבו התלבש על קטע/רעיון ורכב עליו, על חשבוני, לאורך כל הדרך… ממש עד למילה האחרונה בספר 'ושלחתי'.

רגע השיא בקריאה: תצחקו עלי אם בא לכם אבל מה לעשות שבמהלך הקריאה גיליתי בפעם הראשונה מה שרובכם ידעתם – שנבו אשכול הוא אמנם הנכד של ראש הממשלה השלישי של מדינת ישראל – הדמות המיתולוגית שבשנות השמונים הפכה לשטר על סך 5000 שקלים… לוי אשכול. היו עוד שיאים שמורכבים מאימות פרטי ביוגרפיה וזרימה סיפורית, אבל היי, זה השיא שלי…

שורה תחתונה: כתמיד, ספריו של נבו אשכול קולחים כמים זכים מברז יוקרתי. כל מי שאהבו את ספריו הקודמים יאהבו גם את זה, ולו רק בגלל סגנון הכתיבה שמלווה את יצירותיו כחוט השני.

ארבעה כוכבים מתוך חמישה של סימני שאלה, תשובות ואהבה לסופר ולכשרונו

הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית

הרשמה לניוזלטר-ספרים של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות מעולם הספרים וכתיבתם, ביקורות ספרים, מדריכים ונגיעות של הומור על ספרים, כתיבה, סופרים, סופרי צללים ולקוחותיהם

רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך