12 צעדים לניקוי התוכן השיווקי שלך ולשיפורו

12 צעדים לניקוי התוכן השיווקי שלך ולשיפורו

בואו נודה באמת – אף אחד לא אוהב תוכן זבל. אז למה עסקים שמפיצים תוכן נחות מצפים להניב תוצאות חיוביות? הרי ההפך הוא הנכון – כשמשתפים תוכן בינוני מקבלים תוצאות בינוניות. זה משפט הגיוני במיוחד אם מתייחסים ברצינות לכלל עתיק יומין שקובע "אתה מקבל מה שאתה נותן".

תוכן איכותי מספק לקהל העוקבים אחריך חוויה מרתקת ורלוונטית שגם מגדילה לך את ערכי ה SEO וגם בונה אמון בקהל שלך. אם לא השגת עד כה את מטרותיך השיווקיות, ולא הצלחת לטפח מוניטין טוב שהקפיץ אותך לצמרת הדירוג של גוגל, אולי הגיע הזמן לשאול את עצמך: האם התוכן שלי זקוק לניקוי ולשיפור?

ניסוחים רעים ומידע שאינו רלוונטי לקהל שלך יכולים להפוך את התוכן שלך מאמצעי לקידום מכירות לאתר פיגוע. שיתופים מינימליים במדיה החברתית ומעורבות נמוכה של הקהל לאחר שיתוף התוכן הם כולם סימנים לכך שייתכן שמה שהפצת באינטרנט יכול להשתפר.

אז מה כן מהווה תוכן איכותי? איך מנקים תוכן רע? איך משפרים אותו? בדיוק לשם כך התכנסנו כאן.

המונח "תוכן איכותי" יכול להשתנות בהתאם לתחום העיסוק, קהל היעד וגורמים נוספים, אבל המרכיבים הבסיסיים שנדרשים כדי לייצר תוכן ברמה גבוהה תמיד נשארים זהים. 12 הצעדים הבאים יכולים להוות עבורך כרשימת צ'ק ליסט מקיפה באמצעותה ניתן לוודא שהתוכן שלך אמנם מדורג גבוה ואם לא, מה כדאי לשפר בו.

דקדוק וניסוח: בדיקת איות ודקדוק נכון יעניקו תוקף של איכות לתכנים שלך גם בגוגל וגם בעיני הקהל שלך.

אורך: רבים מתלבטים בנוגע לאורכם של התכנים שהם מעלים. בזמן שלא מומלץ שאורכו של פוסט שיווקי ממוצע בפייסבוק יעלה על 5 שורות, אורכם של פוסטים מעמיקים יותר שמפורסמים באתר או בבלוג תלוי בכוונה שמסתתרת מאחוריהם. רוצה לשפר את ה SEO ולמשוך לינקים לאתר שלך? פוסטים ארוכים יענו על דרישה כזו. היעד שלך הוא גולשים שקוראים אותך בניידים שלהם? התוכן צריך להיות קצר ולעניין.

UX – שימושיות: האם התוכן שלך קריא וקל לניווט? פרישה נקיה של מילים ועיצוב טקסט נעים לעין תורמים לקריאה מרפרפת, ורוב ה"קריאות" ברשת הן מרפרפות.

היבט חברתי: שיתופים במדיה החברתית ותגובות הם אינדיקטורים חשובים לאיכות התוכן. קבלת מעט כאלה? יש בעיה. קבלת הרבה? עשית משהו נכון.

הוספת מדיה: ויזואליה טובה מהדהדת באופן חיובי עם הקוראים. כולם אוהבים תמונות יפות וכמעט כולם יודעים להעריך אסתטיקה. תמונות יפהפיות, צילומים נדירים, 'גיפים' מדליקים וסרטונים מרתקים עושים ניצול יעיל במרכיב האסתטיקה, במיוחד אם הצלחת ליצור חיבור הגיוני בינם לבין התוכן שלך. גולשים רבים משתפים תוכן רק בגלל תמונה או סרטון אליו מצורף לינק, כך שהוספת מדיה מוצלחת בהחלט תורמת להשלמת התוכן.

דומיין: אם התוכן שלך משויך לדפים באיכות נמוכה, זה פרט שיכול להשפיע לרעה על אמינותו. בדקו את הדפים אליהם קשורים הפוסטים שלכם (דף הבית, בלוג, דף נחיתה) כדי להבין מהי האיכות והחוויה הכוללת של הגולשים שלחצו עליך.

על החתום: מי חתום על התוכן שהעלית? בין אם זה אתם או כותב חיצוני כדאי שידעו על מה הם מדברים. בנוסף, מומחים קובעים שככל שישנם יותר מאמרים על שם כותב המאמר או הפוסט, כך גוגל מדרג את התוכן שלו/שלה גבוה יותר.

מטרה: בין אם כתבת על נושא טרנדי או סתם עניין משמעותי אחר, התוכן שלך צריך לענות על שאלה, לפתור בעיה, ואם לא אז לפחות לרגש (להצחיק, להפחיד, להפתיע וכיוצא באלה). תוכן ללא מטרה מושגת שכזו הוא תוכן שיווקי רע.

כמובן שישנם מרכיבים נוספים שמשפרים תוכן שיווקי, למעשה יש המון, אבל נמצא ש-12 הצעדים האלה הם בבחינת ייהרג ובל יעבור כשרוצים לייצר תוכן שיווקי איכותי.

אני יודע, אם אין לך זמן לטפל בתוכן שלך כי את/ה נורא עסוק/ה, כל זה הוא ג'יבריש עבורך ועדיף לפנות למי שמבינים ועוסקים בתוכן שיווקי עשרים וארבע שבע, אבל אם אחרת, אז כל אחד מהסעיפים לעיל, ובמיוחד כולם ביחד, יעזרו לך ליצור תוכן שבאמת ישווק את עסקיך ויביא להם תועלת.

הרשמה לניוזלטר של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית

20 בלוגים שיעזרו לך להבין כיצד לשווק תוכן ביעילות

20 בלוגים שיעזרו לך לשווק תוכן ביעילות

שיווק + תוכן – הוא התמהיל שכולם מדברים עליו בשנים אחרונות. אבל עצם העובדה שכולם מדברים על זה, ואפילו עושים את זה בדרך זו או אחרת, לא מצביעה בהכרח על כך שרוב המשווקים מבינים מהי טקטיקת שיווק התוכן הנכונה כדי להגדיל את מכירותיהם. למעשה, על פי סקר של המכון לשיווק תוכן, 55 אחוזים ממשווקי עסק לעסק (B2B) אמרו שממש לא ברור להם כיצד נראית תוכנית שיווק תוכן יעילה.

כדי להבין טוב יותר את התחום ולקבל מפתחות להבנת נושא שיווק התוכן, שהפך לגורם כל כך משמעותי בעולם השיווק והמכירה בשנים האחרונות, כדאי להכיר את הבלוגים הבאים. הם ככל הנראה המקורות הטובים ביותר כדי ללמוד איך עושים זאת נכון. שימו לב, הכותרות הבאות הם למעשה לינקים לאותם בלוגים שכדאי ומומלץ להירשם אליהם. מתקשים בהבנת השפה האנגלית? הירשמו כאן לקבלת חומרים מתורגמים בנושא הכתיבה ושיווק התוכן.

מכון שיווק התוכן: ה"מכון" הזה הוא האבא והאמא של תובנות תוכן ומחקרים בנושא שיווק התוכן. הבלוג הזה מנוהל על ידי ג'ו  פוליזי, אחד האבות המייסדים של תחום שיווק התוכן בעידן המודרני. הבלוג שלו מציע סקירות מתעשיית התוכן ומדריכים שנועדו להניע את מאמצי התוכן שלך.

בנק הידע: בלוג שמתמחה בפיתוח החשיבה בנוגע לתוכן. מאמרים כדוגמת "5 מגמות שיווק תוכן בלתי צפויות" ו "7 שלבים לייעול תהליכי יצירת התוכן" הם רק חלק קטן ממה שיש להם להציע.

אסטרטג התוכן: בלוג שמתמחה בתוכן של מותגים שהפכו למפרסמי תוכן, או קידום מותגים בבלוגים. מספרים שהמגזין הדיגיטלי הזה מספק תובנות רבות שעוסקות בשיווק תוכן.

B2B Marketing Insider: מתמקד באסטרטגיות תוכן שממקסמות תמורה. הבלוג הזה יכול להביא לך תועלת בכל הנוגע למבט כנה פנימה אל תוך הפעילות השיווקית של העסק שלך.

שכנע והמר: פוסטים כדוגמת "105 רעיונות שכדאי להוסיף ללוח שנת הכתיבה שלך" ו "מדינת השנאה והסיבות בגללן כדאי לך לטפל בתלונות" הופכות את הבלוג הזה למומחה בטיפול בעניינים הפחות נעימים של תעשיית השיווק באמצעות הכתיבה.

קופיבלוגר: זה בלוג שמאמין במוצרים שפותרים עבור לקוחותיהם צרכים אמיתיים בעולם האמיתי. פרסומי מחקרים וסקרים מעולם הכתיבה השיווקית הם חלק בלתי נפרד מיעילות הבלוג הזה. שימו לב לדגש ששמים שם על ההבדל המהותי בין קופירייטרים למשווקי תוכן.

PR 20/20: מספק תובנות תוכן עם נטייה ליחסי ציבור ומציאת פתרונות לבעיות שיווק.

מוז: אם חיפשת תובנות בתחום התוכן וה SEO, הגעת למקום הנכון. מייסד הבלוג, ראנד פישקין, תופס את עצמו כ"אשף" בתחום, ויש האומרים שבצדק. פוסטים כמו "10 תחזיות לשנת 2016 בתחום ה SEO והשיווק באינטרנט" מאפיינים את הבלוג.

סקריפטד: שירותי התוכן של הבלוג הזה פונים ל 10 תעשיות תוכן ספציפיות. בבסיסו הוא בלוג שהוא עסק, שמבקש לשפר עבור לקוחותיו את הכתיבה באמצעות תוכן שיווקי.

קפוסט: אסטרטגיה ותכנון תוכן הם שם המשחק עבור Kapost. זה בלוג טוב לבעלי המוחות האנליטיים, שכן הוא מלא במחקרים, סקרים ותוצאותיהם. פוסטים כמו "כימות עלות תהליכי תוכן לא יעילים" מדגימים את זה.

שיווק האבספוט: מעבר לעובדה שבסיס הבלוג הזה בחברת תוכנה, הוא מציע פוסטים כמו "האנטומיה של פוסטים מושלמים לבלוג" ו "כיצד להגדיר ולנהל את ציפיות הלקוח: 8 עצות חיוניות".

היפ: כותבי היפ ידועים כמומחים ביצירת 'לידים' משיווק תוכן. במילים אחרות – יעילות. בדקו את המאמר "5 טיפים ליצירת לידים ותוצאות" ותבינו על מה אני מדבר.

קיסמטריקס: בלוג שעושה ככל יכולתו לא לבלבל אותך עם יותר מדי נתונים, למרות שהוא טובע בנתונים. אם תמיד רצית לייעל את מאמצי השיווק שלך באמצעות ניתוח נתונים (לא מבלבלים), זה המקום להתחיל.

רלוונס: הספרייה המורחבת של רלוונס כוללות ספרים אלקטרוניים, סקרים, מחקרים ומדריכים שצוללים עמוק אל תוך האמת בענף שיווק התוכן.

Marketing.AI: פוסטים רבים מומלצים בבלוג הזה, כמו למשל "סיפור לקוח: מציאת פתרון שיווק תוכן מושלם עבור ארגון מורכב" ו "כיצד להפעיל שיחת מכירה כחלק מתוכן שיווקי".

שיווק B2B: יותר מ-200,000 משווקים ברחבי העולם קוראים את שיווק B2B לקבלת תובנות על תעשיית השיווק. אם חיפשת השראה לכתיבת תוכן שיווקי, מאות אלפי משווקים רשומים לא טועים…

פוסט הסוכנות: בלוג שמטפל בניואנסים שיווקיים החל מבחירת גופן לפוסט הבא שלך וכלה בניהול העסק שלך. אם העסק שלך לא ממש "מתקתק", הפתרון עשוי להימצא כאן.

Marketing Scope: בלוג שנותן מבט קרוב יותר על תעשיית השיווק ומעלה פוסטים כדוגמת "המפתח להפצת תוכן מוצלח".

סיז'ן: פה שמים דגש על המדיה החברתית ועל יחסי הציבור, ועושים עבודה מצוינת בכל הנוגע לטרנדים תרבותיים. תמיד שאלת את עצמך "האם יש ערך לשיווק ברשתות החברתיות"?, אז זה המקום לבדוק את התשובה.

Quick Sprout: שיווק תוכן הוא רק חלק מהעבודה של הבלוג הזה, שכן הוא מבין וכותב שקידום תוכן חשוב לא פחות מיצירתו.

עד כאן 20 בלוגים שיפקחו לך את העיניים לעולם שיווק תוכן מוצלח יותר. אבל אם כל האנגלית המורכבת הזו עושה לך כאב ראש, מומלץ להירשם כאן לבלוג בעברית שמביא, בין היתר, מאמרים מתורגמים מבלוגים כאלה ואחרים.