מאחורי ההר/מאיה ערד – ביקורת הספרים של טלי

תקציר: זוהר בר, פרוד טרי מאשתו העונה לאותו שם, מרצה לספרות אנגלית בקולג' נידח בקליפורניה, מקבל הצעת עבודה מפתיעה: לבלות את חופשת חג ההודיה בבקתה של ישראלים אמידים בהרי הסיירה, ולהעביר במשך שלושה ימים סדרת הרצאות על ספרות בלשית, בה הוא מומחה. רק שבמהרה מתברר כי העיסוק בבילוש לא יהיה אקדמי בלבד. הרחק בהרים המעצורים נפרצים, והאמת, אותה ניסו להסתיר משך שנים, מאיימת לצאת לאור. האם ייתכן כי אחד מהאורחים הוא רוצח?

לב הביקורת: הספר עוסק בסיפור בלשי בשני רבדים: האחד קיים על פני השטח והשני מנתח את הסיפור הבלשי על הסיפור הבלשי… המתח בין הדמויות ועצם החקירה אודות כל האנשים שמתארחים באותה בקתה יוצרים מתח ראשוני שמזכיר במשהו את יצירות המופת של אגתה כריסטי. רק שהספר בעל הפוטנציאל, שמתחיל מעניין, מתפתח רע והעניין גווע ככל שהחקירה מתקדמת. במקום שהמתח והמסתורין ישתלטו על הספר וישאבו את קוראיו עמוק פנימה, הוא משליך אותם אל מאחורי ההר של האקדמיה. מצד אחד הפרטים המוצגים בו יוצרים סקרנות ומצד שני העומס שיוצרת תורת הבלשות המלאה הופכים לכבדים מנשוא. אם לכל הפחות הומור היה משולב בו אפשר היה לעכל את העומס, אבל היעדרה של מנת חיוך, שכה מתבקשת כאן, רק מקשה להגיע אל סופו שפשוט לא מתרומם.

אהבתי בספר: פתיחה מרתקת ומעניינת מכל בחינה, ובעיקר מבחינה עלילתית.

פחות אהבתי בספר: כשאת מוצאת את עצמך מדלגת על דפים, זה לא סימן טוב לספר שרוצה להצטיין. ואני דילגתי, ואז שוב דילגתי בתקווה למצוא את רצף העמודים שיאפשר לי לקרוא עד הסוף. רק שדילוג העמודים הפזיז שלי לא הותיר אותי עם תחושת חסר.

שורה תחתונה: "מאחורי ההר" הוא ספר נטול הומור ועמוס שדורש ממך ריכוז עילאי. סטודנטים לספרות יכולים להפיק תועלת מקריאה שכזו, אבל רוב האנשים שאינם לומדים לתואר, מתעייפים במהלך ה"הרצאה". קשה לי להמליץ עליו, אם כי יתכן שחובבי הפרטים הקטנים ימצאו עולם עשיר מלא בפרטי פרטים על רזי הספרות הבלשית. לטעמי הוא היה עולם עשיר מדי.

2.5 מתוך 5 בסולם טלי.

הרשמה לניוזלטר-ספרים של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות מעולם הספרים וכתיבתם, ביקורות ספרים, מדריכים ונגיעות של הומור על ספרים, סופרים, סופרי צללים ולקוחותיהם

רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? הלינק הזה בשבילך

הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית

 

 

האם כדאי לך לכתוב ספר השנה?

"האם כדאי לי לכתוב ספר השנה?" היא שאלה שמהדהדת בראשם של לא מעט אנשים. יש לך רעיון וסיפור שבטוח כי העולם צריך לקרוא אודותיו? אז אולי באמת הגיע הזמן?

החוויה האישית של הסופר הצ'כי-יהודי בן המאה ה – 19, פרנץ קפקא, יכולה לעזור לך לקבל החלטה.

כשהיה איש צעיר, קפקא היה אובססיבי להגשים רעיון מהפכני, במושגים של זמנו. הוא רצה לכתוב מדריך נסיעות אולטימטיבי שיעניק מידע מפורט אודות שעות הפתיחה והסגירה של אתרים תיירותיים ואטרקציות, שיאתר הנחות למוזיאונים ויצביע על מחירים הוגנים בבתי אירוח, בערים תיירותיות ופופולריות, כל זאת בעידן שקדם ל'לונלי פלנט'…

קפקא ומקס ברוד, החבר הכי טוב שלו, היו כל כך משוכנעים שהם ירוויחו הון עתק ממכירת מדריכי תיירות שכאלה, עד שהם סירבו לספר למו"ל שהיו איתו בקשר מהו אותו רעיון גאוני שיש להם, עד שישלם להם מקדמה בעבורו. ברור. גם הם היו משוכנעים שאפילו המו"ל ירצה לגנוב להם את הרעיון.

לצערו הרב של עולם התיירות (אבל למזלה הגדול של הספרות), הרעיון הזה עלה בתוהו וקפקא כתב במקומו כמה מיצירות המופת של הספרות העולמית.

"סיפורו הקפקאי" של פרנץ קפקא עשוי לחשוף משהו על מה שמתרחש במוחם של אנשים, שמשוכנעים שהעולם רק רוצה לגנוב להם את הרעיון, וכשיגיע היום בו ירצו לשתף את הרעיון שלהם ברבים, העולם יאמץ אותו בשקיקה. לכן הם עסוקים בהסכמי סודיות, בפרסום הרעיון ובשמירתו בסוד, בעת ובעונה אחת.

כסופר צללים שפונים אליו לא מעט אנשים עם רעיונות לספרים, התבקשתי לא פעם לחתום על הסכמי סודיות שכאלה, כדי להבטיח שלא אדליף את הרעיון הגאוני למישהו אחר, או איכשהו אעשה ממנו הון בעצמי… ובכן – שתי עובדות קרירות מוגשות לך בחום ממש כאן:

מה ש"מפריע" לי לנצל את ה"רעיונות המקוריים" הוא לא צילם המאיים של הסכמי הסודיות, אלא העובדה שכמעט וכבר אין שום דבר חדש תחת השמש. כלומר, כמעט כל רעיון לסיפור או לספר שמועלה בימינו כבר עלה במקום אחר ובוצע על ידי אדם אחר. כמובן, לאותם אנשים לא היה בדיוק את אותו רעיון כמו הרעיון הנפלא שיש לך, אבל הוא קרוב ודומה מספיק כדי להפוך את הרעיון שלך לפחות מדהים ממה שחשבת.

עובדה שניה היא שגם אם נניח שהעולם ממתין בסבלנות כדי לעוט על הרעיון שלך, המציאות היא שיהיה עליך לדחוף אותו עמוק אל תוך גרונם של אנשים, במשך שנים, לפני שמישהו בכלל יתחיל לשים לב אליו. בֶּאֱמֶת. במיוחד אם יש ברעיון הנרטיבי שלך מרכיבים של ייחודיות ומקוריות שהעולם לא נתקל בהם לפני כן. שכן להוציא אנשים מאזור הנוחות שלהם היא לא משימה קלה.

ואת כל מי שלא מאמין לי אני מזמין לערוך בדיקה קצרה, ולשאול את עצמו איזה ספרים מאכלסים את רשימת רבי המכר בכל שנה ושנה? ובכן התשובה היא ספרי ריגול, תעלומות מסתוריות, ספרי מתח ורומנים רומנטיים. ומהצד הלא בדיוני של רבי המכר נמצאים ספרי הבישול, ספרי הדיאטה וספרים על איך להתעשר, שבעיקר מעשירים את כותביהם… מקורי? ממש לא.

אם נשים לב – כמעט אף אחד מהרעיונות לספרים שמוכרים מיליונים הוא חדש או מהפכני. ההפך הוא הנכון – כל הספרים הללו צועדים בשבילים שנחרצו ובדרכים שנסללו. הם נכתבים בצורות ובדפוסים מֻכָּרִים ומוֹכְרִים, חוץ מכמה עובדות חדשות וטוויסטים בעלילה שנועדו לרענן קצת.

מה שהופך את כל רבי המכר הללו לסיפורי הצלחה הוא לא איזה רעיון שאף אחד לא חשב עליו, אלא היכולת של כותביהם לגעת בצרכים ובתשוקות אנושיים נצחיים, עם מנה של הומור, ניסוח קולח… וקשרים במקומות הנכונים.

אם יש לך כמה תובנות על צרכיהם ורצונותיהם הבסיסיים של בני האדם, אז אולי כדאי לשנס מותניים ולכתוב השנה את הספר שלך, רק שעליך להבין שני דברים: ראשית, זה לא הנושא שימכור את הספר שלך – זה קולו הייחודי שיהפוך אותו לסיפור הצלחה. ואת זה, דרך אגב, אף אחד לא יכול לגנוב. ככל שמיצית יותר מקולך הייחודי, כך ניתן יהיה להבטיח את הצלחתו של הספר.

שנית, אם חשוב לך שהספר יצליח, יש להבין שלכתוב ספר פירושו לצעוד סימולטנית בשני מסלולים: כתיבת ספר, והוצאתו לאור של הספר. אל לך לפנטז שהעולם ילך קסם אחר רעיונות הכתיבה שלך, ימכור את ספרך במיליוני עותקים, ויכניס אותך לכל תוכניות האירוח, ללא כל מאמץ מצדך. האמת האפורה היא שכיום יש יותר מדי רעיונות שמתחרים על מעט מדי תשומת לב. הספר שלך צריך להילחם, ולהילחם חזק על תשומת הלב שהוא ראוי לה מול כל האחרים.

אם יש לך קול ייחודי, רעיון מעניין ומוכנות להילחם על משמעותו של ספרך, בין אם הוא סיפור אישי, אוטוביוגרפי, סיפור מקצועי או שילוב ביניהם, אז אולי כדאי לך לכתוב ספר השנה.

רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? הלינק הזה בשבילך

הרשמה לניוזלטר-ספרים של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות מעולם הספרים וכתיבתם, ביקורות ספרים, מדריכים ונגיעות של הומור על ספרים, סופרים, סופרי צללים ולקוחותיהם

הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית

 

6 טיפים לשיפור כתיבה שיווקית בכל אתר

יכול להיות שהאתר שלך הפסיק למכור? יכול להיות שהוא לא מנוסח בדרך בה היית רוצה? יתכן שזה רק מפני שהכתיבה השיווקית באתר לא מתחברת עם קהל היעד שלו כמו שצריך. שיוף קל ודגש על 6 הפעולות הבאות שניתן לעשות בלי לבטל יותר מדי תוכניות, יכול לשפר משמעותית את הנוכחות של העסק שלך.

6 טיפים לקופירייטינג טוב יותר בכל אתר

הכתיבה צריכה להתרכז בלקוחות שלך – לא בך: אם האתר שלך עוסק בכמה נהדר העסק שלך, כמה חכמה השיטה שלך או המוצרים שלך ואיך העולם טוב יותר בזכות קיומו של העסק שלך, ניסחת את האתר באופן רע. נכון, שיווק עסקי צריך לדבר בקול מלא ביטחון, אבל בעיקר צריך לענות על צורכיהם של לקוחותיו. אתר האינטרנט שלך נמדד בכמה טוב הוא מצליח לענות הצרכים של הגולשים בו. כי, ואת זה חשוב לזכור, שיווק טוב וכתיבה שיווקית טובה עוסקים בלתת, לא בלקחת.

כתיבה שיווקית מעולה היא כתיבה שיחתית יעילה: אתר האינטרנט שלך לא צריך להישמע ולהיקרא כמו עבודה אקדמית. יש לכתוב אותו כמו שמדברים עם לקוח על כוס קפה (מינוס טעויות הלשון והכתיב). צליל שיחה גורר אחריו רמה גבוהה יותר של חיבור ואפילו מהימנות. אם מצמצמים את דברי ההלל והסופרלטיבים, מעלימים מושגים שרק בעלי עסק כמו שלך מבינים ופשוט כותבים כמו שמדברים – עושים צעד גדול לכיוון שימוש חכם ויעיל במילים שמוכרות.

אתר מקוון חייב להיות אתר מעודכן: חלפה שנה, שנתיים או יותר מאז האתר שלך נכתב, הזמן עושה את שלו והעסק שלך משתנה לאורך הזמן. יכול להיות שההצעות הישנות כבר לא רלוונטיות? יכול להיות שהעסק שלך מציע דברים חדשים? יש לוודא שדפי המוצרים והשירותים שלך מעודכנים ומשקפים את המצב הנוכחי של העסק. נוכחות מיושנת באינטרנט יכולה לשלוח את לקוחותיך למתחרים שלך. זה נכון גם לגבי הבלוג שלך, אם יש לך אחד. אם אין ברירה והבלוג מתעדכן פחות מפעם בחודש, עומדות בפניך שתי אפשרויות – או לכתוב יותר, או להעלים את התאריכים מעל הפוסטים העתיקים שלו.

להשקיע יותר זמן בניסוח כותרות טובות: כותרות תופסות את החתיכה הקטנה ביותר של "הנדל"ן" בדף שלך, אבל את החשובה ביותר. כותרות הן מה שהגולשים קוראים כדי לקבוע אם להתקדם עם שאר הטקסטים שלך או לסגת. כותרת טובה מבטיחה הבטחה שקשה לסרב לה. יש לנסח הבטחות ועניין בכותרות שיווקיות ובכך לפתות את הקוראים ללחוץ ולקרוא עוד. אם כל עניין הכתיבה השיווקית זר לכם, עשו לעצמכם טובה גדולה ולמדו איך לכתוב כותרת משכנעת.

שימוש בקסם של מילים: בחירת מילים נכונה עשויה לעשות את ההבדל בין לילה ליום, אפילו באתר איום. בחירת מילים מוצלחת יוצרת רושם ראשוני טוב במהירות ובעוצמה. עם קצת מאמץ ניתן ליצור משיכה פסיכולוגית חזקה כלפי המוצרים או השירותים שלך. מילות קסם כמו "שלך", "בשבילך", "ללא תשלום", "מפני ש", "בחינם", "באופן מידי" או "חדש" יכולות ליצור משיכה בין המילים לבין מה שהאתר שלך כל כך צריך. אם עדיין לא גילית, אז כדאי לגלות כיצד, מדוע ואיפה ולהשתמש בהן יותר בכל דפי האתר.

לומר להם מה הם צריכים לעשות: אם כתבת את הכל נכון, וכל שנותר הוא לגרות את הלקוח לעשות את הצעד הבא, חשוב ממש לעשות את זה ולומר לקוראים, באופן הכי מפורש שיכול להיות, מה לעשות הלאה כדי ליהנות מהשירותים שלך. אחרת? אחרת יתכן נתק טבעי בינם לבין העסק שלך והופ – ברח עוד לקוח. יש ממש לומר להם ללחוץ, לקנות, להוריד, להתקשר, להירשם, להגיב, לשתף… ובעיקר יש ליצור קריאה משכנעת לפעולה. כלל האצבע קובע שקריאה אחת לפעולה בכל דף ודף באתר עושה את עבודת הבסיס החשובה הזו. יש הטוענים שיותר מזה עשוי להזיק. בכל מקרה צריך להשתדל לא לעבור 3 קריאות לפעולה בכל דף, ובטח לא לרדת מאחת.

באמת, ואת זה אני כותב מתחת למעטה של ניסיון, אם מיישמים לפחות את 6 עקרונות הבסיס הללו, הקופירייטינג של האתר יכול לעזור ולחזק את עסקיך וליצור חיבור חזק יותר עם הקהל שלך. כבר עשית כל מה שאפשר כדי לשפר את השיווק המקוון שלך?

הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית

רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? הלינק הזה בשבילך

הרשמה לניוזלטר-ספרים של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות מעולם הספרים וכתיבתם, ביקורות ספרים, מדריכים ונגיעות של הומור על ספרים, סופרים, סופרי צללים ולקוחותיהם