רעיון וראיון לכתיבך ספרך הראשון – סיפורו של רוצח

רבים משתוקקים להוציא את ספרם. עבור רובם יהיה זה ספרם הראשון. הספר “The Fatalist” הוא מקור השראה לכתיבת ספר מרתק, על חבר ילדות שהפך לרוצח. הרעיון והראיון הבא יעניק לך מנת השראה לסיפור שהספר שלך עשוי לעסוק בו.

ובכן, דמיינו שחבר שלכם הוא רוצח ותכתבו עליו ספר, כמו שעשה, בלי לדמיין כלום, הסופר האוסטרלי קמבל מקונאצ'י: "אולי מה שעשיתי היה לא מוסרי", אומר הסופר שספג לא מעט ביקורת על ספרו הראשון, שכתב בשיתוף פעולה עם לינדזי רוז, רוצח שכיר, שרצח חמישה אנשים.

בחג האהבה של שנת 1994 לינדזי רוז הרג ב'דם קר' את קארי פאנג ופטמה אוזנאל במכון עיסוי שבסידני-אוסטרליה. חמש שנים לאחר מכן הוא הודה באשמה ונשפט על חמישה מעשי רצח בסך הכול. הסופר קמבל מקונצ'י היה רק נער כשהכיר לראשונה את רוז, שש שנים קודם לכן, בפאב במערב סידני. הוא הכיר רק חלקים מחייו ומחיי שותפיו, כולל בעלי בית בושת, סוחרי סמים, חוקרים פרטיים וגנבים. כפי שציין מקונאצ'י בספרו הראשון והחדש, "הפטליסט": "כששתיתי בירה עם לינדזי הוא כבר הרג שלושה אנשים".

במהלך עשרים וחמישה ביקורים ביחידה לאסירים בסיכון גבוה, מקנאצ'י ראיין את רוז על חייו ועל פשעיו. לאחר פגישתם הראשונה הוא תיאר אדם ש"משרבב את שפתיו בכל פעם שמדובר באנשים או בפעולות שעלולות להפליל אחרים. הוא הרגיש די בנוח עם מי שהוא ומה שהוא עשה והוא סיפר לי כמות עצומה של סיפורים, לעתים קרובות מטובלים בצחוקו, למרות שכמה מהסיפורים שלו כרוכים באסונות של אחרים, הלא הם הקורבנות שלו, ואני עוצר את עצמי מלצחוק ביחד איתוֹ".

'הפטליסט' הוא ספרו הראשון של מקונאצ'י. בספר ובראיון הזה, שפורסם ב'גארדיאן' האוסטרלי, הוא לא רק מתאר רוצח, אלא מנסה גם לבקר את עצמו על כך שהוא נותן לרוצח הזה במה לביטוי עצמי.

האם היו לך ספקות בנוגע לכתיבת הספר הזה?

"כן – הטרידה אותי השפעתו על משפחות הקורבנות. אני באמת לא יכול אפילו לדמיין את האבל המתמשך על אובדן אדם אהוב שנרצח באלימות. בארגון התמיכה של קורבנות רצח אמרו לי שרוב האנשים במשפחות האלה מעדיפים להישאר מחוץ לאור הזרקורים ולא מעוניינים שאחרים יזכירו להם את האבל שלהם. למרות זאת הם פנו לבן משפחה אחד בשמי, ובאופן טבעי אותו אדם סירב להתראיין. והנה אני נותן קול לרוצח שלהם, שבו הוא משתמש כדי לבטא את החסרונות של שני קורבנות שהוא חושב 'שזה הגיע להם' – כאשר הנרצחים לא יכולים להשיב. באמצע הכתיבה זה הכה בי… שאלתי את עצמי אם מה שאני עושה הוא מעשה מוסרי? כדי להמשיך, שכנעתי את עצמי שהכוונות שלי טובות, שכמה תובנות שימושיות עשויות לעלות מהספר, כמו למשל איך אדם מהשורה יכול להפוך לרוצח אלים".

מה היתה ההתרשמות הראשונית שלך מהרוצח לינדזי רוז כשפגשת אותו לראשונה בפאב?

"הוא היה חברותי למדי, אנרגטי ובטוח בעצמו. הרי הייתי עדיין נער כשפגשתי אותו לראשונה, אז הבטתי בו דרך עיניים של נער שרואה תלמיד בית ספר פופולרי".

רוצחים בעלי קסם אישי וכריזמה זה לא דבר יוצא דופן. איזה מחקר עשית כדי להכין את עצמך?

"קראתי הרבה על פסיכולוגיה פלילית ופסיכופתיה, כולל את ספרו של רוברט הייר: 'העולם המטריד של הפסיכופתים שבינינו' – כולל את רשימת הצ'ק ליסט שלו שמציינת את המאפיינים לפסיכופת המצוי. ובכל הנוגע לקסם ולכריזמה – עבודה אחרת על פסיכופתיה נקראת 'מסיכת השפיות' מהסיבה הזו בדיוק. אדם שמביע ביטחון וכריזמה יכול להיות בעל מסכה שמסתירה ומחביאה את הפצוע שמאחוריה. אין פירוש הדבר שלינדזי הוא בהכרח פסיכופת, ובספר אני בודק את חוסר הוודאות הזו עוד קצת".

זה היה מעניין לחקור את הרוצח ולנסות לברר מה מתחולל בתוכו?

"בתור 'שליח' הייתי מוכן ויכול ללכת איתו עד נקודה מסוימת. לינדזי היה חובש (פרמדיק), לכן יש לו בסיס הבנה קליני והוא בעל מודעות עצמית. הוא כתב לי מכתבים עם תובנות מדהימות למדי על השינוי של הגישה שלו לעולם, ואני כולל כמה מהמכתבים האלה בספר".

נתת לו לקרוא את הספר תוך כדי כתיבתו?

"שלחתי לו כמה פרקים לסקירה לאורך הדרך, בעיקר את הסיפורים על נעוריו ועל התקופה ששירת כ'פרמדיק' באמבולנס. היו רגישויות מסוימות עם הרבה מהחומרים האחרים – למעשה את רוב הספר הוא עדיין לא קרא".

לפי מה שאתה כותב היתה לו ילדות מלאה בהזנחה, באלימות, בתחושה של אימפוטנציה, שכנראה הובילה למוטיבציה להשגת נקמה וכבוד. אתה מצליח להזדהות עם הסיפור שלו?

"ובכן… זה בהחלט חלק מהנרטיב הפנימי שלו: שהוא עמד על שלו מול הבריונים שהופיעו בחייו, שהוא חשב שהוא עושה את העולם למקום טוב יותר. אני רואה איך הוא הגיע אל השקפת העולם שיש לו כיום, אבל לא הייתי אומר שאני מזדהה עם זה. נזהרתי שלא לערוך את דבריו יותר מדי והקפדתי שהקוראים יסיקו מסקנות משלהם בנוגע לאיך הם מרגישים כלפיו".

האם אתה רואה ברוצח הזה כמספר אמין בספר שכתבת?

"הוא לא המספר בספר – אבל אני יודע למה הכוונה. זו שאלה טובה כי היה לי חשוב להיות בספק הזה – שאולי כל מה שמסופר לא בדיוק קרה כמו שהוא סיפר – אז השארתי לא מעט רמזים לאורך הספר כדי שהקוראים יוכלו לפצות על כך ולהאמין למה שהם רוצים. אחרי שאמרתי את זה, אני חושב שהוא היה בדרך כלל אמיתי וכן, אבל צריך לקחת בחשבון את כל עניין המגבלות של הזיכרון האנושי ואת ההטיה הטבעית של הלא מודע לשנות דברים לטובתנו… אני חושב שיש לנו, לכולנו, נטייה לנתח את הזיכרונות שלנו באמצעות הסיפור שאנחנו מספרים לעצמנו".

למה אתה חושב שהוא נתן לך את האפשרות לכתוב את הסיפור שלו?

"הסיבה המוצהרת שלו היא: 'השוטרים, השופטים והתקשורת – כולם טעו. חשבתי שאם מישהו יכול לספר את האמת זה אתה'. חלק מהעניין הוא שהוא מאמין שהוא הוצג כעוד רוצח שכיר, בעוד המציאות מורכבת יותר. ניתן להניח שיש לו מניעים נוספים".

איך היחסים שלך איתו עכשיו?

"אנחנו עדיין במצב טוב. ביקרתי אותו לאחרונה ודיברנו על השקת הספר. 'כללתי בספר את נקודת המבט שלך', אמרתי לו, 'אבל אני צריך להזהיר אותך, הספר לא מוציא אותך מי יודע מה טוב', 'בסדר גמור', הוא משך בכתפיו, 'הרי הרגתי חמישה אנשים'".

עד כאן הריאיון שפורסם ב'גארדיאן' האוסטרלי. עכשיו תורך לחכוך בדעתך אם ספר שכזה יכול להתאים גם לך. אם בא לך לרכוש אותו כדי ללמוד יותר על הסיפור המרתק ועל האפשרויות שלך לספר ראשון, הנה הקישור.

הרשמה לניוזלטר-ספרים של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות מעולם הספרים וכתיבתם, ביקורות ספרים, מדריכים ונגיעות של הומור על ספרים, סופרים, סופרי צללים ולקוחותיהם

רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך

הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית

 

 

טעויות נפוצות בכתיבה, עיצוב ובנייה של דפי נחיתה

כמו במתכון של עוגה, בניית דף נחיתה טוב תלוי בשילוב הנכון של מרכיבים קריטיים. למרבה הצער, רבים ניגשים לבנייתם בהלך הרוח הלא נכון ורבים עושים את אותן טעויות שוב ושוב, כמו היו חולדות במבוך. דווקא אחרי שהשקיעו חלק ניכר מזמנם ומכספם על מודעות בתשלום, על שיווק במדיה החברתית ועל תנועה נכנסת, הם מניחים כי בניית דף הנחיתה, עיצובו וכתיבתו, לא דורשים יותר מאשר לקבץ ביחד כמה מילים ותמונות.

בדיוק כמו בכל היבט של אסטרטגיה שיווקית, יש להבין שדף נחיתה טוב תלוי בפריסה נכונה של פרטי הדף ומיקום הקריאה לפעולה על משטח הצבעים שבו רוצים להשתמש, כדי ליצור רושם ורגש.

'’Kissmetrics, בלוג בעל שם עולמי שעורך סקרים ומחקרים בתחום השיווק המקוון, חדשות לבקרים, מפרט את מרכיבי דף הנחיתה הטוב לפי רכיביו המשמעותיים ביותר: קריאה לפעולה, הצעה שיווקית (המרכיב שאמור להביא להמרת גולשים ללקוחות) מיקוד המסר (להיות תמציתיים), פירוט התכונות החשובות ביותר של המוצר, כותרת טובה, עיצוב מתאים, תמונות מסודרות והוכחה חברתית (טסטמוניאל-עדות).

כל זה נראה די פשוט, אבל לפני שפוצחים בבניית דף הנחיתה האידיאלי, צריך להיפטר מכמה הרגלים שליליים שעלולים להשתחל לתוך תהליך יצירת הדף.

מטרת הפוסט הזה היא להראות לך את שגיאות הקופירייטינג, הכתיבה השיווקית והעיצוב שעדיף להימנע מהן כשרוצים לבנות דף נחיתה שבאמת מביא לקוחות חדשים.

טעות 1: אין מטרות

"המטרה" של אסטרטגיית השיווק בכל דף נחיתה מתייחסת ל"הצעה השיווקית" ול"הנעה לפעולה", שמופיעים ברשימת המרכיבים החשובים לעיל. קופירייטינג (כתיבה שיווקית) ללא מטרה ממשית חורץ את גורל דפי הנחיתה לכישלון. אם הגולשים בדף לא יודעים מה מצופה מהם לעשות, הם עשויים לצאת מהדף מהר יותר מאשר נכנסו אליו, מבלי להשאיר עקבות.

דרך טובה להשיג את המטרות מושגת באמצעות כותרת טובה, ולפעמים גם כותרת משנה משכנעת. הכותרת צריכה לתאר את "נקודת הג'י" של המסר באופן קצר, מרגש ובעל ערך, כדי לתפוס את תשומת הלב של הגולשים. שכן כך מגדילים את הסיכוי שהגולשים ימשיכו לקרוא ולהתעניין בשאר הדף.

טעות 2: אי הבנת קהל היעד

כדי להבין טוב יותר את קהל היעד, ובכך לפשט את תהליך כתיבת הדף כולו, יש לשאול את עצמך את השאלות הבאות: "באיזה שלב של משפך המכירות נמצאים הגולשים שלי?", "האם הם שמעו על המוצר שלי בעבר?", "מה הסיכוי שירכשו אותו?", "האם יש להם את כל המידע הדרוש כדי להחליט?", "האם משהו במוצר או בדף יכול למנוע מהם לבצע פניה או רכישה?". לאחר שיודעים את התשובות לשאלות הללו, אפשר למקד באופן טוב הרבה יותר את העבודה על דף הנחיתה ולטפל בצרכים ובכאבים של הלקוחות הפוטנציאליים.

טעות 3: כתיבה מייגעת ובחירת פונט לא מתאים

לכתוב זה קל. כמעט כולם שולטים במלאכה כבר בבית הספר היסודי. מה שקשה יותר הוא לכתוב כך שאנשים יקראו את כל מה שכתבת.

למשתמשי האינטרנט אין זמן או חשק להתעכב על מילים ארוכות או על ז'רגון מקצועי מעורפל. גולשים מגיעים לאתרי אינטרנט במטרה להשיג את מבוקשם במהירות ולסרוק בזריזות את המידע שמונח לפניהם, לפני שהם מחליטים אם ההצעה מעניינת או רלוונטית מספיק לביצוע רכישה.

דפי נחיתה הם לא מקום השראתם של משוררים ואנשי רוח. למרות שרבים רוצים שהטקסט שלהם ייקרא וישמע נפלא, הם צריכים להתמקד בדבר החשוב ביותר – שבכלל יקראו אותו… דפי נחיתה חייבים לוודא שהם עוברים בהצלחה את מבחן חמש השניות או 'מבחן המצמוץ', כדי לבדוק אם הטקסט טוב ומובן. יש לשים דגש על מילים פשוטות וקלות לקריאה, מסרים חזותיים מסודרים ועיצוב טוב. כל אלה מגדילים את הסיכויים שמה שכתבת בדף ייקלט בקלות בצד הקורא.

כשבוחרים את הפונט (גופן), את הבולטים (נקודות הדגש) ואפילו את האופן שבו המילים מופיעות בדף, יש להפעיל שיקול דעת. כדאי לשאול את עצמך אם השילוב של כל האלמנטים האלה ייתן למבקרים בדף את חוויית הקריאה הקלה. האם צבעם של הפונטים בולט היטב על רקע דף הנחיתה? האם האותיות קרובות מדי זו לזו? האם השורות מרווחות מדי או צמודות מדי? ברגע שפתרת בעיות כאלה, אפשר להתמקד בפרטים אחרים, כמו כמה שורות כדאי להניח בכל פסקה.

טעות 4: אי זיהוי יתרונות

הדגשת התכונות החשובות של המוצר היא דרך טובה לוודא שהגולשים יבינו את הערך של ההצעה השיווקית. יחד עם זאת, זה לא רעיון טוב להתמקד רק ברשימת התכונות, אלא צריך גם להבין את היתרונות האחרים של המוצר. כדאי לשקול את הפתרונות שמציע השירות שלך מנקודת המבט של הלקוחות ולהראות להם איך המוצר יכול להפוך את חייהם לטובים יותר.

לעיתים קרובות אנשים קונים מוצרים או שירותים בניסיון למנוע כאב או לפתור אי נוחות. למרות שלפעמים כולנו מקבלים החלטות לפי איך שאנחנו מרגישים באותו זמן, או סתם לפי מה שבא לנו, אנחנו גם קונים דברים שאנחנו מאמינים שאנחנו צריכים. אם הטקסט שלך נכתב מזווית הראיה של הלקוחות שלך, אם שמת דגש על מה ירוויחו מהמוצר שלך, אזי הרבה יותר סביר שדף הנחיתה יעשה את עבודתו.

בניית דף נחיתה טוב

לפעמים, יצירת דף נחיתה טוב ונכון עבור האסטרטגיה השיווקית שלך היא לא רק לדעת איזה רכיבים הוא צריך להכיל, אלא גם לדעת מאיזה טעויות להימנע. מומלץ להיזהר ולהתרחק מהטעויות הנפוצות שמתוארות לעיל, וחובה לכתוב את המסר השיווקי היטב כדי להגדיל את הביצועים של דף הנחיתה.

הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית

הרשמה לניוזלטר-ספרים של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות מעולם הספרים וכתיבתם, ביקורות ספרים, מדריכים ונגיעות של הומור על ספרים, סופרים, סופרי צללים ולקוחותיהם

רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך

מי את חושבת שאת | אליס מונרו | ביקורת הספרים של טלי

זו לא עוד ביקורת רגילה. זו ביקורת של אישה (אני) שקוראת מאות ספרים בשנה (או בשנתיים) ולא מבינה על מה המהומה (מאומה). הספר 'מי את חושבת שאת?' של הסופרת הקנדית אליס מונרו, הצליח לבלבל אותי לחלוטין וגרם לי לשאול את הסופרת אליס מונרו, זוכת פרס נובל לספרות בשנת 2013, כלת 'פרס הסיפור הקצר הקנדי' וזוכת הפרס הבינלאומי לספרות 'מאן בוקר' (Man Booker International Prize) "מי באמת את חושבת שאת?!". את השאלה הזאת אני שואלת ברעד, משל 'בגדי המלך החדשים' – אלגוריה נוקבת על תהליכים חברתיים הגורמים ליחיד להיגרר אחר הכלל… במחיר האמת. האם אני המטומטמת היחידה פה? או שכולם נוהים אחרי איזה טרנד נבוב? הייתכן שאני מביטה על כתם צבע בתוך מסגרת, שגובים עליו מיליון דולר כי כמה נשים וגברים בלבוש מהודר אומרים "וואו! איזה יופי"?

זו לא עוד ביקורת רגילה גם מפני שהיא לא נפתחת בתקציר הספר. אז הנה הוא: "אליס מונרו בוראת את הקשר המתפתח בין שתי נשים במהלך ארבעים שנה: פְלוֹ — אישה פרקטית, חשדנית והמונית עד אֵימה, ובתה החורגת רוז — נערה מגושמת וביישנית, אשר חרף הלעג והאזהרות של פלו מצליחה לצאת מהעיירה הקטנה שגדלה בה ולנחול הצלחה מפוקפקת משהו בעולם הגדול יותר".

צריך להבין פה משהו. אליס מונרו נחשבת לסופרת מאוד מוערכת ומפורסמת ברחבי העולם כולו. זו סופרת שידועה ככותבת סיפורים קצרים "נפלאים", ז'אנר שבאופן אישי אני מתחברת אליו כמו אל דאע"ש. כשיצא קובץ סיפורים חדש שלה הסתקרנתי, ולו רק בגלל שמה הטוב. אז קראתי והשתעממתי נורא. לא הבנתי למה מתלהבים ממנה כל כך. אבל "לא הבנתי" היא לא סיבה מספקת בשביל להפסיק לקרוא. אז כשהבחנתי בפני הנערה המורדת על כריכת הספר 'מי את חושבת שאת' שאלתי את עצמי את אותה שאלה, והאינטגריטי שלי חייב אותי לקרוא גם אותו. הרי לא יכול להיות שכל העולם משבח את הסופרת "המדהימה" ואני נרדמת באמצע הפסקה השלישית של ספריה.

"מה בכתיבה שלה מרתק כל כך הרבה אנשים?" שאלתי את עצמי, קראתי קצת, השתעממתי ושוב נרדמתי. למחרת ניסיתי שוב. מאחר שהפעם החזקתי בידי ספר עלילתי רחב היקף נתתי צ׳אנס נוסף. אבל אז שוב זה קרה לי. לא ממש הבנתי מה היא רוצה לומר? האם אני כזו בורה? או שאולי הבדיחה היא על חשבוננו?

זה לא שהעלילה בספר לא ברורה. הוא דווקא מתחיל מעניין. תיאוריה מדויקים, מעניינים ומאפשרים לדמיין בקלות ובצבע את העיירה הנידחת בהן גרות שתי הגיבורות. מתוך כמאתיים וחמישים עמודים, החמישים הראשונים מוקדשים להוויה שלהן, לילדות של רוז ולוולגריות של אימה החורגת פלו. באמת שהקריאה מציבה את הדמויות מול עיניך, אבל לעזאזל עם האליס מונרו הזו – אין פואנטה! הרגשתי כאילו מספרים לי בעל פה על שתי נשים עם קשר לא רגיל, אבל עושים זאת באמצעות ספר ללא מבנה ספרותי ברור. הרי הסופרת זוכת פרס נובל לספרות, מה לא הבנתי?

"הפרוזה המופתית של מונרו מזניקה מחדש את הריאליזם מתוך הדף כשלחייו סמוקות, בלוריתו מתבדרת ובעיניו זיק שדי, לח מרוב טריות ונכונות לקרב" נכתב אודות הספר ב'הארץ'. מילא. גם את זה לא הבנתי. אולי כל הפלצנות הזו היא לא חלק מפלטת הטעמים שלי? אולי אני פשוט לא מצליחה להבין את חוכמתה האינסופית של הסופרת? תשפטו אתם.

אהבתי בספר: מונרו מיטיבה לתאר את הסיטואציות השונות. היא גורמת לקוראיה להיות ממש שם, איתה ואיתן. אם היא מתארת את החנות של פלו אני ממש איתה בחנות. אם רוז בוגדת, אני בוגדת איתה. אם רוז נרדמת, אני נרדמת לפניה…

פחות אהבתי בספר: נלחמתי לסיים את הקריאה בספר הזה. נלחמתי בגלל סקרנותי אל מול פאר גאונותה של הסופרת. וכמו שקורה כשנלחמים ונשארים בחיים, לומדים המון. אז למדתי שלפעמים יחסי ציבור ו'באז' מרימים ספרים לראש הערימה, אבל לא מונעים קריאה משמימה. הסיפור בנאלי, חסר הפתעות וייחוד. במילים פשוטות – הספר מייגע. כל כך מייגע עד שחשבתי, ואני עדיין חושדת, שבי האשמה.

שורה תחתונה: 'מי את חושבת שאת?' הוא ספר שגורם למהומה על לא מאומה. מי שאוהבת את אליס מונרו כנראה תאהב אותה גם פה. אבל, לצערי, אני לא מכירה אדם שאני יכולה להמליץ לו על הקריאה וממש ליהנות ממנה.

2 מתוך 5 כוכבים, בסולם הפליאה על מה לעזאזל כל ההתלהבות, של טלי

הרשמה לניוזלטר-ספרים של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות מעולם הספרים וכתיבתם, ביקורות ספרים, מדריכים ונגיעות של הומור על ספרים, סופרים, סופרי צללים ולקוחותיהם

רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך

הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית