ביקורת הספרים של טלי | אשתו של הנוסע בזמן

תקציר: הרומן המרתק והמפתיע הזה מתאר סיפור אהבה בין גבר שמסוגל לנוע בזמן, לאישתו, שבלית ברירה מתרגלת לנסיעותיו התכופות של בעלה. הגבר הוא הנרי, שפוגש לראשונה את קלייר כשהוא בן 28 והיא בת 20. הנרי הוא ספרן הרפתקני, קלייר היא סטודנטית יפה לאומנות. הנרי מעולם לא פגש את קלייר לפני כן למרות שהיא מכירה אותו מאז הייתה בת 6. איך זה יתכן? מסע בזמן. אודרי ניפנגר היא סופרת ואמנית אמריקאית שידועה בעיקר בשל ספר זה, הלא הוא ספר הביכורים שלה שיצא בשנת 2003. לגברת ניפנגר 'הלך קלף מטורף'. הספר הראשון שלה לא רק עובד לסרט מצליח בשם זהה שיצא בשנת 2009, הוא גם הפך לרב-מכר מיד עם הופעתו בארצות הברית, ונמכר ביותר ממיליון עותקים! האם הוא שווה את זה? אני חושבת שכן.

לב הביקורת: זה אחד מסיפורי האהבה המפתיעים ביותר שנתקלתי בהם. זמן ואהבה, כנראה שני המונחים המופשטים והמנוגדים ביותר בקיום האנושי, מתחברים כאן לידי סיפור שקל להזדהות איתו וקשה לוותר עליו. מי היתה מאמינה שבגלל פגם גנטי הנרי יהפוך לנוסע בזמן, בכוחות עצמו וללא כל כלי עזר כנגדו? כנראה שאודרי ניפנגר. וזה מספיק. היא שולחת אותו בזמן, ללא שליטה, וזורקת אותו בעל כורחו למקומות שונים על הגלובוס ועל לוח השנה, בלי כסף, בלי בגדים ובלי עזרה. הוא נאלץ להסתדר בדיוק כך עד שהמסע הבא בזמן תוקף אותו מחדש. בכל פעם הוא נתון במסגרת הזמן שהגורל הקצה לו ובכל פעם פותר סיטואציה אחרת, לא בהכרח סיטואציה אישית שלו. יתכן שזו המטרה הקיומית של הנרי, יתכן שזו המטרה הקיומית של הסופרת, אך מה שבטוח הוא שהסיפור מסופר מנקודת ראותה של אשתו הלומת השעון. הם הרי חברים מזמן… הוא פוגש אותה לראשונה בילדותה. בזמן שהוא כבר יודע שהיא תהיה אשתו והיא לא מבינה מה הגבר המבוגר הזה רוצה ממנה… שנים אחר כך היא מוצאת את עצמה מתעוררת בבוקר, מגלה שבעלה איננו ומבינה שהוא לא עזב אותה, אלא עזב בזמן… מרתק.

אהבתי בספר: אוהבת מאוד ספרים עם סיפורים מעניינים. אשתו של הנוסע בזמן הוא ספר כזה, שמצליח ליצור עניין רב בגלל המשיכה של כולנו לקונספט המרתק של תנועה בזמן. יש לי הרגשה שכל אחת ואחד היו רוצים שתהיה להם גישה מוחלטת כל כך לשעון וליכולותיו, והספר הזה עושה בדיוק את זה מבלי לכפות עליך עודף סיפורי פנטזיה בדיוניים. זה ספר שכתוב טוב, קולח, שסוחף אותך בזמן, שגורם לך לרצות לדעת עוד על איך הרעיון הזה עובד, ולא פחות חשוב – שעוסק בשאלה "איך אישה מתמודדת עם העובדה שבעלה נעלם לה כל הזמן". מתמונה בנאלית של זוג נורמלי הספר משליך את קוראיו להתמודדות מול גבר עם חיים מקבילים לחייה של אשתו האוהבת, ועושה את זה טוב.

פחות אהבתי בספר: קצץ קיטש אמריקאי. הכל בספר נורא אמריקאי, עם ערכים אמריקאיים ותפיסת עולם אמריקאית. גם הסוף שלו, מבלי להסגיר פרטים אמריקאיים, מלא בהרואיות ושמנוניות אמריקאית. האמת? לפעמים דווקא מתאים לי לקרוא ספרים כאלה, שהם קלילים במידה מסוימת, שלא מחזיקים אותי במתח רב מדי, שלא מעמיסים עלי דרמה מעיקה ופרטים מיותרים. "סתם" סיפור אהבה מעניין. אבל סיפור אהבה מעניין ו… אמריקאי.

שורה תחתונה: לא יכולתי להניח את הספר בצד ולו רק בשל הסקרנות. זה קצת העיק עלי, כי אני לא נוסעת בזמן וצריכה לקום מוקדם בבוקר. עם זאת הספר הנהדר הזה היה מרתק מתחילתו ועד סופו. לו יכולתי לחזור בזמן ולקרוא אותו מחדש בלי להכיר אותו, הייתי עושה את זה מזמן.

4 מתוך 5 כוכבים של הנאה ללא גבולות, מרחב וזמן

הרשמה לניוזלטר-ספרים של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות מעולם הספרים וכתיבתם, ביקורות ספרים, מדריכים ונגיעות של הומור על ספרים, סופרים, סופרי צללים ולקוחותיהם

הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית

רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך

 

 

 

 

תשע דרכים לשיווק ספרים דיגיטליים (E-Books)

הטריקים הבאים עובדים 24 שעות ביממה, גם כשאינך מול המחשב או מול הטלפון הגאון שלך, ומטרתם להפוך את ה e-book שלך לחשוף יותר בפני קוראיו הפוטנציאליים. רגע לפני (או תוך כדי) שיווק הספר הדיגיטלי שלך, כדאי להכיר את דרכי השיווק שיעזרו לך להפוך את יצירתך הספרותית הדיגיטלית ל"ידועה בציבור". הרי שיווק הוא בעל חשיבות מכרעת להצלחת ספר, כל ספר, ובמיוחד בגרסאותיו הדיגיטליות. עם זאת, הזמן שמושקע בשיווק נגרע מזמן היצירתיות והכתיבה. אז הנה 9 טכניקות "שגר ושכח" לשיגור ולשיווק הספר הדיגיטלי שלך (E-Book).

1) לכלול את שלושת הסעיפים הבאים בכל מאמץ שיווקי של הספר: קטעי המידע הבאים מסייעים להניע את מכירת הספר ועוזרים ליצור עבורו באז ברשתות החברתיות. "על המחבר": שלושה משפטי ביוגרפיה קצרים שמטרתם להמחיש מיהו מחבר הספר. "התחבר לסופר": כדאי לצרף קישור מדיה חברתית שיקל על הגולשים להתחבר לשאר החומרים שלך ברשת, לאתר, לדף נחיתה ואולי אף להרשמה לרשימת תפוצה כלשהי. "ספרים נוספים של מחבר זה": הגולשים גילו כרגע מחבר שהם מתעניינים בו, אולי אפילו אוהבים. סעיף זה נועד לעזור להם למצוא חומרים או ספרים נוספים שכתבת, אם כתבת.

2) הוספת פרקים לדוגמה מתוך ספרים אחרים: הקוראים סיימו כרגע את הספר שכתבת. הם אהבו אותו. עכשיו הם מוכנים לקרוא עוד. כדאי לאפשר להם לקפוץ לתוך ספרים אלקטרוניים אחרים שכתבת על ידי מתן דוגמאות נדיבות מספריך הנוספים.

3) החלפת פרקים לדוגמה בין סופרים: ישנם סופרים רבים כמוך שכותבים בז'אנר או בקטגוריה בה נכתב ספרך. יתכן שהקוראים יאהבו גם את הספרים שלהם, וכשהם או אחרים יגיעו לדפים שלהם, ימצאו פרק לדוגמה מהספר שלך. הצעה לסופרים אחרים, שכותבים באותה סוגה, להחליף ביניכם פרקי דוגמה בדפי השיווק שלכם, היא שיווק יעיל. עם זאת, לא כדאי לבזבז מאמצים מיותרים ולהקפיד לשתף פרקים רק עם סופרים שמצאת כי הם באמת איכותיים.

4) הוספת ניווט משופר ל- E-books: לספרים אלקטרוניים יש פיצ'ר שתומך בתוכן עניינים היפר-אקטיבי. מי שלא יודעים למה הכוונה – הנה דוגמה בצורת לינק (היפראקטיבי) להרשמה לניוזלטר ספרים. אם מוסיפים את שלושת פרטי המידע שמופיעים בסעיף 1 לעיל, לכל דף שיווק מקוון של הספר, ניתן לקשר מהם ישירות לתוכן העניינים של הספר אותו ברצונך לשווק.

5) לתת לפחות ספר אחד ב"חינם": ספרים אלקטרוניים שניתנים בחינם זוכים בממוצע לפי 30 יותר הורדות מאשר ספרים שעולים כסף. משמעות הדבר היא שהרבה יותר קוראים נחשפים לחומרי הכתיבה שלך. שום דבר לא מחבר אליך קוראים טוב יותר מאשר ספר ראשון בחינם, במיוחד אם כתבת סדרה של ספרים. מחברים שכתבו רק ספר אחד צריכים לשקול הפעלת מבצעים שמורידים משמעותית את קריאת הספר הראשון עבור קוראים שנחשפים אליהם בפעם הראשונה, ולו רק כדי לעזור להם להכיר את האמנות שלך בפעם הראשונה.

6) עריכה שמובילה לדירוג חמישה כוכבים: כתבת ספר טוב? אלה חדשות מעולות, אבל החדשות הפחות טובות הן שכיום זה כבר לא מספיק לשיווק טוב. הדרך הטובה ביותר למשוך קוראים חדשים היא קבלת דירוג/ציון של חמישה כוכבים על ספרך הדיגיטלי. דירוג כזה הוא הדבר שמכניס את שיווק הספר למצב 'טייס אוטומטי'. ברגע שקבלת דירוג כזה, שיטת 'פה לאוזן' מתחילה לעבוד עבורך.

כדי למקסם את שביעות הרצון של הקורא ולעודד אותו לתת לך 5 כוכבים, כדאי לשכור עורך ספרותי מקצועי, עדיף עם ניסיון בעריכת ספרים שהפכו לרבי-מכר באותו ז'אנר או קטגוריה כמו הספר שלך. אם דרכך בעולם הזה רק החלה כדאי להכיר את סוגי העריכה שקיימים: עריכה שמתמקדת בהתפתחות הסיפור ובשיפורו, עריכה ספרותית סטנדרטית שמקפידה על רצף ועל קריאה מעניינת ואטרקטיבית, ועריכת לשון והגהה. שלוש הקטגוריות הללו אולי נשמעות מאולצות לעורכים וותיקים, שכן עריכה טובה עושה את שלושתם, אבל כיום יש נטייה להתמקצע גם בתחום זה. מאחר שכל סוג עריכה שהוזכר כאן הוא בעל חשיבות מכרעת, על אף אחת מהעריכות הללו לא כדאי לדלג. אם עליך לבחור, בשל אילוצי תקציב או זמן, כדאי לדעת שעריכה התפתחותית, שנועדה לפתח את הסיפור, היא היקרה ביותר, שכן העורך מתבקש לעזור לך לכתוב את הסיפור, לפעמים כמעט מחדש, אבל עריכה זו תהיה בעלת ההשפעה הגדולה ביותר על שביעות רצון הקוראים.

7) להיעזר בקוראי ביתא: אולי הכרת את המושג הזה מעולם פיתוח התוכנות והאפליקציות שעוברות בדיקה לפני שהן הופכות לגרסאות 'אלפא' ומשוחררות לאוויר העולם. גם בעולם הספרים יש קוראי בטא, שהם למעשה קוראי הבדיקה שלך. הם יקראו את הספר שלך לפני פרסומו ויספקו לך משוב שיעזור בהוצאת גרסה סופית משופרת. סבב ביתא שמנוהל כראוי יכול לספק משוב דומה לזה המוצע על ידי עורך התפתחותי (ע"ע סעיף קודם).

8) לשווק את אותו ספר במגוון מחירים: לקוראים שונים יש הטיות שונות בנוגע למחיר הספר האלקטרוני שהם קונים. קורא אחד יהיה מוכן לנסות את הספר החדש שלך רק אם יינתן בחינם, אחרים ינסו מחברים שהם לא מכירים רק אם הספר האלקטרוני נמכר מתחת ל-3.99$ ומצד שלישי ישנם גם קוראים שימנעו לחלוטין מספרים בעלי עלות נמוכה, מחשש כי מחיר נמוך שווה איכות ירודה. כדי 'לכבוש' יותר קוראים ואוהדים כדאי לשווק את הספר במגוון דפים ומחירים, כך יותר קוראים יחשפו לכתיבה שלך. חשוב להדגיש שברגע שהרווחת את אמון הקורא עם אחד מספריך, המחיר של השני יהיה הרבה פחות קריטי עבורו.

9) הזמנה מראש (preorder): כדאי להכיר את העובדה הבאה – ספרים שפורסמו מראש וניתן להזמינם לפני שיצאו לאוויר העולם מוכרים יותר עותקים מספרים שפורסמו רק כשניתן להוריד אותם. מן הסתם, משמעות הדבר היא שיווק יעיל יותר. הלכה למעשה, כל סופר שעובד על ספרו (ועומד לקראת סיום עבודתו) יכול לפרסם אותו מראש, עד 12 חודשים לפני מועד הוצאתו לאור. במהלך כל התקופה הזו, ספרו עומד למכירה לצד ספרים אחרים שכבר יצאו, ומשמעות הדבר היא שהוא משווק זמן רב יותר.

הרשמה לניוזלטר-ספרים של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות מעולם הספרים וכתיבתם, ביקורות ספרים, מדריכים ונגיעות של הומור על ספרים, סופרים, סופרי צללים ולקוחותיהם

הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית

רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך

 

אמנות השכנוע – טיפים גדולים לעסקים קטנים

קופירייטינג מתאים לעסקים קטנים לא פחות מאשר לגדולים. עם זאת ישנם החושבים שזו טכניקת שכנוע שמיוחסת בעיקר לתאגידים גדולים, שיכולים להרשות לעצמם להשיק פרסומות בטלוויזיה, למלא מודעות בדפי מגזינים ולהעלות אתרים מעוצבים. עובדה היא שעסקים קטנים זקוקים למיומנויות כאלה לפחות באותה מידה. ויש עובדה חשובה נוספת – כל מה שסוכנות פרסום גדולה יכולה לעשות, בעלי עסקים קטנים יכולים לעשות, רק בקנה מידה קטן יותר. אם יש לך עסק קטן, בין אם זו חנות קמעונאית או מסעדה, עסק מבוסס שירות כגון אימון או עיסוי, או עסק מבוסס אינטרנט כגון אתר מסחר אלקטרוני, עליך להגיע ללקוחות באופן שבאמת מדבר אליהם.
חשוב במיוחד לעסקים עם תקציבים מוגבלים ללמוד כיצד לתקשר באופן יעיל ומשכנע. מכיוון שברוב המקרים עסק קטן לא יכול להרשות לעצמו להוציא סכומים עצומים על כסף ופרסום, כל מה שנכתב עבורו צריך להיות משמעותי. החל משיווק באמצעות SMS, שיווק בדוא"ל, מודעות PPC, בלוגים, אתרים וכלה בניסוח שלטים לדוכנים בתערוכות סחר ואירועים עסקיים אחרים, בכל המקרים האלה חיוני להתחבר לקהל היעד שלך באופן הישיר ביותר האפשרי.
אז בואו נבחן כמה דרכים לשיפור הקופירייטינג והגדלת המכירות באמצעות אמנות השכנוע, ונכיר כמה אסטרטגיות מעולם הקופירייטינג, שיעזרו לך להתחבר באופן יעיל יותר ללקוחותיך.

לכתוב לצרכים של הלקוחות שלך
אולי זה נראה כמו עוד אחת מהכותרות האלה של פוסטים שעוסקים בכתיבה שיווקית, אבל ניסיוני מלמדני עד כמה קל ללכת לאיבוד בכתיבה שיווקית ולדבר על עובדות ותכונות שהן לא באמת חלק מהדאגה העיקרית של הלקוחות שלך. יש לך כמות מוגבלת של זמן (ומילים) כדי להחזיק את תשומת הלב של האנשים אצלך. לכן לא רצוי לבזבז אותו הזמן על פטפוטים שלא חשובים ללקוח. אם, לדוגמה, שלחת מייל שהמטרה העיקרית שבו היא לגרום לאנשים ללחוץ על קישור לאתר שלך, אסור לבזבז מילים על ההיסטוריה של העסק שלך.
לפני כתיבת כל סוג של טקסט, מודעה, קידום או תקשורת שיווקית, עליך לזהות את המטרה העיקרית שלך. יתכן שהמטרה הזו רוצה לגרום לאנשים להיכנס לחנות הפיזית שלך, לאתר האינטרנט שלך, לקבוע פגישה או להשאיר פרטי התקשרות כמו מייל או מספר טלפון. הדגש על האופן שבו המוצר או השירות שלך יכולים לפתור בעיה ספציפית, או לספק ללקוחות תועלת מסוימת, הוא קריטי כדי שהמטרה תושג. אם הם רוצים מידע נוסף אודותיך או אודות המוצרים שלך, הם יכולים למצוא אותו באתר שלך או פשוט לשאול אותך.

לכתוב כותרות ושורות נושא שתופסות את העין
כותרות הן הדבר הראשון שאנשים קוראים כאשר הם רואים מאמרים, פוסטים בבלוגים או למעשה כל סוג של תוכן. חוק זה חל גם על כלי קידום מכירות לא מקוונים כגון מודעות דפוס, שלטים וכרזות. לשורות הנושא בהודעות דוא"ל, בהודעות טקסט ובהודעות צ'אט יש תפקיד דומה. בכל המקרים האלה, עלינו לתפוס מיד את הקוראים או את תשומת הלב של הנמענים, כך שלא נאבד אותם. שימוש בפעלים, בכותרות ובשורות הנושא, היא דרך מצוינת למשוך תשומת לב.
לפעמים הגישה הפשוטה והעובדתית היא הטובה ביותר, כגון "חסכו 25% על כל הפריטים בסוף השבוע הזה בלבד!". גישה אחרת היא לשאול שאלה פרובוקטיבית כגון, "מתי בדקת את העיניים/שיניים שלך לאחרונה?" או "למה רופאים רבים כל כך ממליצים דווקא על הדיאטה הזו?". ברור, הגישה הספציפית שלך תלויה במטרה הספציפית שלך ובסוג העסק שיש לך. הנקודה היא כזו – חובה להתמקד בהקדמה שתרכז את תשומת הלב של הקהל במסר שלך.

להשתמש בתמונות (ויז'ואל) לצד הטקסט
כיום, סוגים רבים של אסטרטגיות שיווק מסתמכות על האלמנט החזותי לפחות כמו על הטקסט. במקרים מסוימים, ניתן להגדיל את האפקטיביות של כותרת חזקה (כפי שנדון למעלה) עם תמונה משכנעת. בהקשרים אחרים, כגון סוגים מסוימים של שלטים, שלטי חוצות או מודעות, התמונה היא לעתים קרובות האטרקציה העיקרית. עסקים קטנים רבים משתמשים בתמונות גנריות למדי. הם פונים לבנקים של תמונות שכולם משתמשים בהם ולהפקות צילום נדושות שכבר ראינו אלפי פעמים. למה לא לנסות משהו יצירתי יותר? בעידן הפייסבוק, האינסטגרם וכל שאר האפליקציות החזותיות, די קל להשיג פיסת גרפיקה איכותית. באמצעות תמונות איכותיות או סתם משעשעות (אבל רלוונטיות למסר) ניתן להגדיל בקלות את הפיתוי, לעורר תיאבון, לייצר זוהר או כל סוג אחר של השפעה שטובה ("ואפילו מאוד") עבור העסק שלך. כי לפעמים ויזואליה מתאימה היא הסוג הכי טוב של שכנוע.

יצירת תוכן קריא
ככל שתשומת הלב של אנשים משתרעת על זמנים קצרים יותר, נהיה יותר ויותר חשוב להקפיד על תוכן קל לקריאה. זה חל על קופירייטינג באתרים, על מכתבי מכירות ובכל אמצעי שיווק שאנשים מעלעלים בו. לכן יש להימנע מפסקאות ארוכות מאוד, שפשוט מונעות מאנשים לקרוא את התוכן. יש להשתמש בכותרות ובכותרות משנה במקום בקטעים ארוכים ויש לשבור את התוכן עם נקודות דגש (בולט פוינטס). טכניקה פשוטה כזו מקלה על הקוראים לסרוק את הדף. באתרי אינטרנט ומכתבי מכירה יש להשתמש בתמונות או בסרטונים שיוצרים הפסקה בין פסקה לפסקה.

שכנוע הוא באמת חלק בסיסי בכל סוג של שיווק או פרסום. עובדת חיים זו מחייבת אותך לשים את עצמך בנעליים של לקוחותיך ולשאול את עצמך מה באמת מעניין אותם ומה חשוב להם בשירות שלך. גישה כזו גם דורשת טיפה'לה יצירתיות. יש לחשוב על דרכים יצירתיות שיבדילו אותך ממתחריך ויאפשרו ללקוחות הפוטנציאליים שלך ליצור קשר דווקא אתך.

הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית

הרשמה לניוזלטר-ספרים של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות מעולם הספרים וכתיבתם, ביקורות ספרים, מדריכים ונגיעות של הומור על ספרים, סופרים, סופרי צללים ולקוחותיהם

רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך