ביקורת הספרים של טלי | ניצב כל הלילות

אולי לא כולכם זוכרים, אבל לאחרונה העליתי סקירה ביקורתית של הספר 'אל תיגע בזמיר', בעקבותיו נמלאתי סקרנות לגבי ספרה הבא של הסופרת המנוחה, נל הרפר לי, 'ניצב כל הלילות'. אם ב'אל תיגע בזמיר' הגיבורה הראשית, ג'יין לואיז, היתה ילדה בת כעשר, עכשיו היא כבר אישה בוגרת, שניצבת בימים ובלילות  במכללה בה היא חותרת להשכלה ולתארים.

כעת, בשנות החמישים, היא חוזרת לביקור במחוזות ילדותה, שבה אל עיירה שכוחת-אל בדרום ארצות הברית, אחרי שכבר ראתה עולם ולמדה דבר או שניים. עת היא מתהלכת עדנות בעיירה וברחובותיה ונזכרת בימים תמימים יותר, מתעוררת התנועה לשוויון זכויות האזרח ובתוכה תנועת השחורים, שלא לומר כהי העור, שדורשים להשיב לעצמם את כבודם ואת זכויותיהם האנושיות והבסיסיות ביותר, לאחר שנים ארוכות של נידוי, זלזול, עבדות ואפליה גזענית בידי 'אדוניהם' הלבנים.

מה גדולה היא אכזבתה כשהיא מבינה שכל מה שחוותה בילדותה, כמו למשל כשחזתה באביה מגן על שחורים במסגרת תפקידו כעורך דין, הכל היה לשקר. לאן שהיא לא פונה היא מבינה שמשהו לא טוב קורה בעיירה והאנשים שהעריצה לא מעט בזכות יכולתם להתייחס אל כהי העור כאל בני אדם מן המניין, כמו אביה, מתגלים כצבועים.

אומרים שידידתו הטובה ביותר של האופל היא השתיקה הרועמת אל מול מעשי העוול. כך היא מגלה שכשמועצת העיר מתנגדת לתנועת השחורים אביה יושב במועצה וממלא את פיו מים. היא מתאכזבת לגלות שהבחור המקסים שמחזר אחריה מתגלה גם הוא בשפלות ובשתיקה רועמת אל מול הגזענות הלבנה שמרימה את ראשה בכל פעם שכהי העור מנסים להרים את שלהם.

אהבתי בספר: כמו שעושים רוב הספרים הטובים גם הספר הזה יודע להטיס את קוראיו אל תקופה ואל אירועים סמליים שבאמת התרחשו בהיסטוריה, ולטוות סביבם סיפור מפורט ומעניין שמפאר עלילה מרתקת. במיוחד לאחר שקוראים את הספר הראשון, כל מה שמתרחש ב'ניצב כל הלילות' מתחבר, כמו בסדרה מוצלחת. התרגום טוב והסיפור המעניין (בחלקו) הופכים את הקריאה בספר למעניינת.

פחות אהבתי: שלא כל הספר מלא בעניין. לצערי רק חציו השני מעניין. בתחילת הספר לא ברור למה הגיבורה כל כך כועסת. לא מובן מה מנפץ את האשליה הגדולה שלה, למרות שברור שהיא מאוכזבת עד כאב. לאורך כחצי ספר לא הצלחתי להבין מהו המסר שלה. מצאתי שהחצי הזה כל כך לא ברור, בין היתר כי הוא כתוב מסורבל, לא מעניין ומלא, לדעתי, בהרבה יותר מדי פרטים, עד שנאלצתי לדלג על כמה וכמה עמודים. הרגשתי שעוד קצת ואני מאבדת אחיזה בספר והוא נופל מידי… ולא כי אני נרדמת. רק בזכות הסקרנות שנולדה בקריאת הספר הראשון המשכתי לקרוא עד שהפך מעניין יותר, כאמור, בחציו השני.

רגע השיא שלי בספר: ההתפכחות של ג'יין לואיז סחפה גם אותי. היה זה רגע של זן בקריאה, בו אני כמו הגיבורה נמלאנו במעין "אההה!" בזכות העובדה שלפתע ראתה את כל מה שלא הצליחה לראות בילדותה, למרות שהיה נוכח מול עיניה התמימות.

שורה תחתונה:  חובבי סיפורים היסטוריים ופוקחי עיניים ימצאו עניין רב בספר הזה.

שלושה וחצי כוכבים מתוך חמישה, שניצבים כל הלילות ושומרים על קריאה מעניינת (למחצה)

הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית

הרשמה לניוזלטר-ספרים של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות מעולם הספרים וכתיבתם, ביקורות ספרים, מדריכים ונגיעות של הומור על ספרים, כתיבה, סופרים, סופרי צללים ולקוחותיהם

רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך

מחברי משחקי הכס והארי פוטר מתארים כיצד הפכו רעיונות פשוטים לרבי מכר חובקי עולם

כמו בכל דבר בחיים ובעסקים, התשובה לשאלה כיצד לכתוב ספר יכולה להיות "למצוא מורה טוב" או "להקשיב לאנשים שכבר הצליחו במה שברצונך לעשות". כשמדובר בקריעת קרום הבתולים של פרויקט סבוך כמו כתיבת ספר, כולל סיומו – המודלים לחיקוי הטובים ביותר הם סופרים שכבר עשו את זה, כמו ג'יי-קיי רולינג או ג'ורג' ר.ר מרטין. מקצועני כתיבה כאלה לא נולדו מקצועני כתיבה, הם פשוט היו מוכנים לעבור את שבעת מדורי הגהנום בדרך לשם. כיום הם יודעים לכתוב ספרים וסדרות שמשתרעים על אלפי עמודים ומעל למיליוני מילים, והתהליכים שהם משתמשים בהם יכולים להיות מורי דרך סופר יעילים שביכולתם לעזור גם לך לכתוב ספר או סדרה משלך.

מה שאפשר למצוא בפוסט הארוך הזה הם שלושה אתגרים בדרך לכתיבת כל ספר, שלא לומר סדרה. כדאי לשים לב שאיני אומר שאלה האתגרים העיקריים, או הגדולים ביותר, אבל בהחלט משמעותיים מספיק על מנת ללמוד מהם ובכך לאפשר לעצמך להתחיל לכתוב את הספר או את הסדרה שרצית.

מחברי 'משחקי הכס' וסדרת 'הארי פוטר', סופרי סדרות הספרים המוצלחות ביותר, שהפכו לסרטים ולסדרות הטלוויזיה המצליחים בכל הזמנים, מצטרפים לתיאור הבעיות ולפתרונן, ומגלים איפה פגשו את המכשולים הללו:

איך להתחיל את הספר

אני לא מתכוון רק לקושי של להבין איך לכתוב את הפרק הראשון של הספר שלך, לא, אני מתכוון שיש לגלות "מה הכוח המניע מאחורי הספר שלך?" זה יכול להיות כל דבר – נושא, סיפור, עלילה, רעיון. הדבר הזה מתנהג כמו זרע שממנו יצמח שאר ספרך, או עמוד השדרה שייצב את צורתו.

ג'ורג' מרטין, למשל, כתב ספר אחר לגמרי כשהגה את ההתחלה של משחקי הכס. בראיון ל-'60 דקות' סיפר מרטין מה קרה: "יום אחד, באמצע כתיבת ספר אחר, הגיע אלי הפרק הראשון של 'משחקי הכס': הסצנה בה הדמויות מוצאות את הגורים הזאביים בשלג של הקיץ". חשוב לציין כי מבחינה טכנית הסצנה בה ילדי סטארק מוצאים את הזאבים הקטנים שלהם אינה הפרק הראשון בספר. במקום זאת הסיפור נפתח במקום אחר, עם דמויות אחרות, לפני שהוא מתחיל לעסוק בסטארקים. עם זאת, מרטין מציין, הסצנה האחת הזו יצרה במוחו דימוי כל כך אינטנסיבי, והדמויות הרגישו כל כך אמיתיות, עד שהוא נאלץ להמשיך ולשאול שאלות לגבי הרעיון שבקע במוחו, לתת להן תשובות ובסופו של דבר לפתח עולם שלם סביב סצנה אחת ויחידה.

כמו היקום, גם משחקי הכס התחיל מנקודה קטנה וממפץ גדול, ולמעשה ממשפט אחד: "ידעתי כבר מההתחלה" מספר מרטין בראיון "שהמשפט הבודד הזה 'הם מצאו את הגורים הזאביים בשלג הקיץ' חייב הסבר. ידעתי שהשלגים בקיץ זה צמד מילים שאני צריך להסביר אותו, הרי באיזה מקום יורד שלג אפילו בקיץ? מה יכול לגרום לזה?"

המפץ הגדול של הספר לא יכול להתרחש מעצמו. זאת אומרת לרבים מאיתנו חולפים רעיונות מדליקים בראש, אבל הם לא פוגשים את הביצית הספרותית שתשמש להן כרחם. כל הזדמנות חייבת לפגוש מוכנות, והרי זו ההגדרה של המושג "מזל". הנה המפץ הגדול והרחם של הארי פוטר על פי הגאונה ברת המזל שהגתה את סדרת הספרים הקסומה הזו.

"בסוף שבוע אחד לקחתי את הרכבת בחזרה ללונדון, הייתי לבדי והרעיון להארי פוטר הופיע לי פתאום בראש" מספרת ג'יי קיי רולינג באחד מראיונותיה, "אמנם כתבתי מאז הייתי בת שש, אבל מעולם לא התלהבתי מרעיון כמו שהתלהבתי מהרעיון לספר הזה. במקרה לא היתה לי עט והייתי ביישנית מדי כדי לבקש ממישהו ברכבת, מה שתסכל אותי באותם רגעים, אבל כשאני מהרהרת בזה לאחור, אני יודעת שזה היה הדבר הכי טוב בשבילי. בלי עט (או אמצעי כתיבה, ט.מ) יכולתי להשקיע את מלוא ארבע השעות ברכבת בחשיבה על הרעיונות לספר, שבמרכזו עומד ילד חמוד ומצועצע, שחור שיער, קטן וממושקף, שהפך עבורי יותר למכשף ככל שהדקות נקפו. הוא הפך להיות אמיתי יותר… התחלתי לכתוב את 'הארי פוטר ואבן החכמים' באותו ערב, אחרי שהגעתי הביתה. למרות זאת, שני העמודים הראשונים לא נראו כמו המוצר המוגמר".

שימו לב לחלק האחרון בתשובה של רולינג: "שני הדפים הראשונים לא נראו כמו המוצר המוגמר", הוא חשוב מאין כמותו. לעתים קרובות אנחנו חושבים על סופרים גדולים כאנשים מחוננים ויצירתיים באופן טבעי, שמקבלים השראה בדרכים שפשוט לא יכולות לקרות בחיים שלנו ואז כותבים את הכל לספר שמוכר מיליונים. הרי ברור שזו פנטזיה לא מציאותית. מצד שני אולי זה כן נכון, מכיוון שגם מרטין וגם רולינג תפסו תמונות מפורטות להפליא מתוך רעיונות מופשטים של סצנה שעלתה בראשם, ויום אחד הפכו אותם לרבי מכר מטורפים.

עם זאת, חשוב לשים לב שכשהשניים התחילו לכתוב את ספריהם המצליחים כל כך, מרטין הצליח להשתמש בדפים הראשונים שכתב ורולינג ממש לא. היא היתה צריכה לשכתב או לשנות אותם לחלוטין. לפעמים, המילים והרעיונות המושלמים באים כבר בהתחלה, ולפעמים ממש לא. המפתח הוא להצליח לפתח את הסיפור או את הרעיון מהבסיס שלו, ופחות להצליח להפוך אותו למעניין כבר בהתחלה. אחרי הכל, אף אחד לא יכול לומר שרולינג לא הצליחה לכתוב סדרת ספרים נהדרים על "ילד חמוד ומצועצע, שחור שיער, קטן וממושקף" ברכבת, אפילו אם הניסיון הראשון שלה היה רחוק ממושלם. רולינג שינתה ושכללה את המלים המתארות את חזונה לאורך זמן, אבל הדימוי וההשראה לספר נשארו כפי שהופיעו לה ברכבת.

תוכנית המתאר של ספרים

איך יוצרים סיפור כל כך מורכב? אין דרך אחת ומושלמת לעשות זאת. למשל, ג'ורג' מרטין הוא לא הראשון שמחלק את עולם הסופרים לשניים: 'גננים' 'ו'אדריכלים'. גננים מגדלים סיפור, בלי שמץ של מושג לאן הסיפורים שלהם לוקחים אותם, ולעומתם 'אדריכלים' נוטים לבנות מתווה ברור כמסגרת לכתיבה, ולעבוד על פיו. "אני (בדרך כלל) אדריכל" אומר מרטין, "מצאתי שזו הדרך הטובה ביותר להשיג את הסופים שאני אוהב. אני צריך לדעת לאן אני הולך לפני שאני מתחיל. עם זאת, מתווה של ספר צריך להיות יצור חי בפני עצמו. אני צריך גמישות כדי להעיף חלקים שלמים ממנו כדי לבנות אותם מחדש, ואני עושה את זה לעיתים קרובות".

שתי הערות חשובות צריך להכניס כאן: הראשונה היא שאיש (או סופר) אינו אמור להיות רק 'גנן' או רק 'אדריכל'. יש המתארים את עצמם כ'סופרים אדריכלים', אבל מודים שהם זקוקים לחופש כדי לתת למתווה שקבעו לצמוח כמו בכל גינה. מרטין, האבא והאמא של משחקי הכס, הוא ככל הנראה יותר 'גנן' מ'אדריכל', נוכח האופן בו הוא גידל סדרה של ספרים ממשפט בודד שצץ בראשו, ובכל זאת, בראיון ל-'60 דקות' הוא מדבר על יצירת תיאורים היסטוריים, מפות ומבנים ברורים תוך כדי יצירת סדרת הספרים, כדי שיהיה לו במה להיאחז ככל שהספרים הופכים סבוכים יותר. הוא מצא אפילו מומחה חיצוני למשחקי הכס (מעריץ מטורף של הסדרה ששולט בה טוב ממנו) כדי להתייעץ איתו בכל פעם שיש לו שאלות שקשורות בהמשכיות או בפרטי פרטים חמקמקים, שלמרות שהוא יצר אותם בספר הראשון, נשכחו בשלישי או ברביעי.

והנה גם רולינג יצרה סוג של מתווה בעת כתיבת 'הארי פוטר ומסדר עוף החול'. המתווה שלה (אם תרצו סוג של תוכנית אם) מסביר מתי כל פרק מתרחש מבין כל פרקי הרומן הארוך, מתאר את כותרת הפרק ואת התמצית של מה קורה באותו פרק. לאחר מכן היא מסבירה (לעצמה) כיצד עלילת כל פרק מקדמת את שש עלילות המשנה הבסיסיות של הספר. והנה לכם תמ"א של סדרת ספרי פנטזיה.

אפשר לנסות את שיטת המתווה של רולינג או אפילו לנסות את שיטת 'פתית השלג', שכבר כתבתי אודותיה בבלוג זה. אבל זה לא משנה, כי על כל אחד לבוא לכתיבת ספרו במטרה לשמור על סדר, אבל עם סגנון משלו. דבר אחד וודאי: מתווה או תוכנית יכולים לעזור לך לראות את התמונה הגדולה ולא ללכת לאיבוד בגלל סצנה קטנה וסבוכה. עמוד השדרה הזה יקל עליך ליצור סיפור מגובש לאורך כל הדרך, עם כמה שפחות התברברויות.

הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית

הרשמה לניוזלטר-ספרים של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות מעולם הספרים וכתיבתם, ביקורות ספרים, מדריכים ונגיעות של הומור על ספרים, כתיבה, סופרים, סופרי צללים ולקוחותיהם

רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך

כתיבת תוכן SEO מקדם אתרים VS קופירייטינג – האם יש הבדל?

היתכן שהמונח 'קופירייטינג SEO' הוא המצאה? האם הכוונה ל'כתיבת תוכן SEO'? האם יש הבדל ביניהם? האם זה בכלל משנה?

שאלות כאלה צצות מדי פעם בפעם במה שמכונה 'קהילת ה-SEO', קבוצה בלתי מוגדרת של אנשים שתפרנסים מקידום אתרים ודפים ברשת על פי מילות מפתח, וגם אז אני בספק אם המונחים הללו בעלי אחיזה במציאות. אז נתחיל מהעובדות – יש הבדל בין שני המושגים וזה אכן משנה, מכיוון שמדובר בשני סוגים של כתיבה ושניהם יכולים להביא תוצאות שונות מאוד לעסקים.

ולפני שמתחילים – לאלה מכם שלא בטוחים בכלל מה זה SEO, הנה לינק לויקיפדיה

אפשר להתחיל? יופי.

שני סוגי כתיבה שיווקית עם תוצאות שונות: גם כתיבת תוכן SEO וגם קופירייטינג קשורים לפעולה פשוטה אך מורכבת – הנחת המילים הנכונות על הדף. יחד עם זאת כל אחת מטכניקות הכתיבה הללו משרתת מטרה שונה, אם כי לא שונה לחלוטין. האבחנה ביניהם חשובה מכיוון שהיא עוזרת לך לקבוע איזו שיטה נדרשת לך בכדי להשיג את התוצאות הרצויות. בלבול בין השניים, או שילוב לא יעיל שלהם עלול להוביל לתוצאות חלקיות או חסרות. לכן כדאי לקחת בחשבון את ההבדל ולהכיר בו על מנת לבחור את השיטה (והכותבים הנכונים) לפרויקט שלך.

מה ההבדל בין 'כתיבת תוכן SEO' ל'קופירייטינג רגיל'? הנה התשובה האולטימטיבית בכתיבת תוכן SEO המטרה העיקרית היא לייצר תנועה אורגנית דרך מנועי החיפוש אל האתרים או הדפים המקוונים שלך. בקופירייטינג המטרה העיקרית היא להמיר תנועה קיימת ללידים ולמכירות. האחד הוא ה'מוביל הארצי', השני הוא הברז.

נשאלת השאלה האם כתיבת תוכן וקופירייטינג יכולים לבצע את שניהם? בהחלט יכול להיות, אבל לא בטוח… האם יש לי תשובה קצת יותר החלטית לשאלה הזו? שאלה טובה, כי ההבדל באמת מסתכם בתשובות לשאלות כמו 'מה מנסים לעשות?' ו'איזו שיטה עושה את זה טוב יותר?'

לכן עדיף לקחת בחשבון את המטרה המיידית והסופית של הפרויקט שלך, ואז למצוא כותבים שיכולים להשיג את המטרות.

נשאלת עוד שאלה – האם יש דבר כזה 'קופירייטינג SEO'? אם כתיבת תוכן SEO וקופירייטינג שונים זה מזה, מאיפה "קופירייטינג SEO" הגיע? המונח 'קופירייטינג SEO' הוא המצאה שנובעת מאי הבנה של מונחי היסוד, ולמעשה תוצאה של מומחי SEO רבים שמבלבלים בין שני סוגי הכתיבה.

כראיה – לאחרונה נערך סקר בקרב מומחי SEO בקבוצת פייסבוק כלשהי, שנשאלו "כתיבת תוכן SEO לעומת קופירייטינג SEO: האם יש הבדל?" והתקבלו כמה תשובות שונות מאוד: כמה מקצועני SEO אמרו ששני סוגי הכתיבה הם זהים, אחרים אמרו שאלו שתי טכניקות שונות לחלוטין וחלק ענו שיש חפיפה ביניהן. בסך הכל לא נרשמה הסכמה ובעיקר אף אחד לא באמת ידע להסביר מה זה לדעתו 'קופירייטינג SEO' והאם הדבר הזה בכלל קיים.

אז ראשית נכיר בפני המציאות – המושג קיים ומחפשים אותו בגוגל. מכיוון ש'קופירייטינג SEO' הוא מונח בו הענף משתמש, אין פלא שהוא הפך למילת מפתח שמחפשים אותה לא מעט. למעשה אם תבדקו בגוגל על פי 'חיפוש אזורי ארה"ב' תגלו שמחפשים אותה כ-880 חיפושים בחודש, מעט לפני המושג/מילת המפתח 'כתיבת תוכן SEO' שמחפשים כ-770 פעמים בחודש.

אנשים משתמשים בבירור במונח הזה כדי למצוא שירותי תוכן ברשת, רק שמעטים מבינים בדיוק מה הם מחפשים. לכן, כל כותב תוכן חכם שכותב SEO, או סוכנות תוכן SEO צריכים להתמקד בקידום המושג 'קופירייטינג SEO' כדי למשוך יותר תנועה לאתרים שלהם.

כאמור, כוונת החיפוש מאחורי מילות המפתח הללו מעט מטושטשת. האם בכתיבת המושגים האלה אנשים באמת מתכוונים לחפש שירותי תוכן לאתרים? פוסטים לבלוגים? קופירייטרים לכתיבת דפי מכירות או דפי נחיתה? טקסטים למודעות פרסום? קשה לדעת.

למשל, ככותב תוכן וקופירייטר בעצמי, אני מקבל שאילתות מלקוחות שמעוניינים ב-SEO ובקופרייטינג למודעות פייסבוק, לטקסטים במדיה חברתית, לניסוח דפי מכירה וכו'. פרויקטים כאלה אמנם כוללים תוכן, אך הם אינם בהכרח כוללים טקסט שמיועד לקידום אתרים. במקום זאת, הם דורשים קופי למכירות, מסרים חדים ומחודדים שמצליחים לשכנע – דבר שעשוי להיות מחוץ למחלקה של כותבי תוכן SEO.

בעוד ש'קופירייטינג SEO' הוא מונח באוצר המילים של תעשיית ה-SEO, חשוב להבדיל בין כתיבת תוכן SEO לקופירייטינג, כי השיטה שתיבחר צריכה להיות המתאימה ביותר למה שמנסים להשיג בעזרת התוכן. וברגע שמבינים את ההבדל אפשר לשכור את סוג הכותב הנכון כדי לבצע את העבודה הנכונה.

וכדי לעזור לך להבין את הנושא עד הסוף הנה תשובות לשתי שאלות החשובות ביותר – מתי כדאי לשכור כותבי תוכן SEO ובמה הם מצטיינים, ומתי לשכור קופירייטרים חריפי לשון ומחודדי עט – ובמה הם מצטיינים.

מתחילים.

מתי לשכור כותבי תוכן SEO?

שוכרים כותבי תוכן SEO כשרוצים למשוך יותר תנועה אורגנית לאתר או לכל דף מקוון באמצעות תוכן איכותי, שמותאם למילות המפתח שנדרשות למטרות. כותבים כאלה אמורים לדעת לשלב את מילות המפתח שדרושות לך באופן אינטואיטיבי, אינפורמטיבי ומשכנע. עם זאת, הם לא בהכרח יודעים לכתוב חד מספיק כדי לייצר המרות של גולשים ללקוחות, כי רבים מהכותבים הללו באים מעולם קידום התוכן הטכני, ופחות מעולם הכתיבה היצירתית והאינטואיטיבית.

סוגי פרויקטים של כותבי תוכן מקודם SEO: כותבי תוכן SEO מתמודדים עם סוגים ספציפיים של פרויקטים, שבדרך כלל יש להם מטרה סופית אחת – להגדיל את התנועה האורגנית. לפעמים המטרה יכולה להיות גם לעודד יותר לחיצות על קישורים שמובילים לאתר/דף שלך. למשל, הם מטפלים בכתיבת פוסטים בבלוגים אחרים לשם קידום האתר, בדפי שירות ידידותיים לקידום האתר ובדפי נחיתה מסוג PPC.

כל כותב תוכן או סוכנות SEO הם קצת שונים. הם עשויים לקחת על עצמם פרויקטים נוספים לכתיבת תוכן כמו כתיבת פוסטים כללית בבלוג (לא למטרות קידום אתרים), כתיבת פוסטים ברשת המדיה החברתית, ספרים אלקטרוניים או אפילו כתיבת תסריטים.

אם דאגתך העיקרית אינה קשורה בהזרמת תנועה נוספת של גולשים אל דפיך, אלא בהמרת התנועה למכירות, שכירת קופירייטר למכירות היא הפתרון.

מתי לשכור קופירייטר רגיל? הפתעה! למעשה ישנם סוגים רבים ושונים של קופירייטרים, בדיוק כמו שיש הרבה סוגים של פרויקטים לכתיבה. כדי לרדת לסוף דעתי די לחשוב על הפלטפורמות השונות לכתיבה שיווקית (קופירייטינג) שקיימות שם בחוץ, כמו מודעות גוגל, מודעות פייסבוק, דפי נחיתה, פוסטים במדיה החברתית, כתיבת פרסומות ל'פרינט', מודעות שלטי חוצות, דפי מכירות, דפי מוצר – והרשימה עוד ארוכה.

בחירת הקופירייטר שלך צריכה להיות קשורה למטרתך העיקרית – להמיר תנועה למכירות, 'לידים' או הפיכתם ללקוחות. תנועה זו עשויה להיות אורגנית, אך היא עשויה להיות גם תנועה במדיה חברתית, תנועה של לחיצות על מודעות בתשלום, תנועה ישירה וכן הלאה.

לכן כדאי לשכור קופירייטר שמתמחה בסוג הפרסום המדויק שדרוש לך ויודע כיצד להמיר את סוג התנועה הספציפי הזה. לדוגמה, קופירייטר שמומחה במודעות פייסבוק עשוי לא להבין מספיק בכתיבת פלייר או להפך.

בדרך כלל ניתן למצוא קופירייטרים מיומנים על ידי חיפוש בגוגל אחר סוג הקופי הספציפי שמחפשים. עם זאת, פרויקטים מסוימים יכולים להיות כל כך נישתיים עד שקשה למצוא קופירייטרים שמתאימים בדיוק למה שצריך. במקרה כזה ניתן לחפש קופירייטר טוב באופן כללי ולבחון אם הוא מנוסה דיו בסוג הפרויקט הספציפי שנדרש לך.

כדאי לזכור – ההצלחה של כל קמפיין שיווקי תלויה (בעיקר) ביכולתו של הקופירייטר לכתוב טקסט מכירתי שמוביל להמרות. התהליך שקופירייטרים שכאלה צריכים לעבור כולל עריכת מחקרי שוק (שבדרך כלל הלקוח/ות מספק/ים להם), כתיבת טקסט חריף שמהדהד עם קהל היעד, ובכלל זה קריאות לפעולה שמפתות משתמשים לבצע רכישה.

מקווה שהבנת את ההבדל.

רק חשוב לדעת דבר נוסף – בישראל הקטנה כולם עושים הכל, בלית ברירה ולשם צרכי פרנסה. לפעמים זה טוב ולפעמים זה רע. הנישות הללו יכולות לשמש כפרנסה רק במדינות גדולות יותר מאיתנו, בהן מגוון הלקוחות, הפרויקטים ומספרם עולה בהרבה על השכונה הטכנולוגית שלנו.

שיהיה לכולם בהצלחה!

הרשמה לניוזלטר-ספרים של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות מעולם הספרים וכתיבתם, ביקורות ספרים, מדריכים ונגיעות של הומור על ספרים, כתיבה, סופרים, סופרי צללים ולקוחותיהם

הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית

רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך