ביקורת הספרים של טלי | חציית קיץ | כותב טוב

ביקורת הספרים של טלי | חציית קיץ

טרומן קפוטה ז"ל (1924 – 1984) היה טיפוס מיוחד שסקרן אותי מאז ומעולם. מעבר לספרו המפורסם 'בדם קר' שכבר קראתי, רציתי לדעת עוד עליו ולקרוא יותר מכתביו של האיש המוזר והאמיץ הזה, שהיה הומוסקסואל מוצהר בתקופה שלא הצהירו דברים כאלה. אופיו האקסצנטרי, חברותו האמיצה עם הסופרת נל הרפר לי ('אל תיגע בזמיר' שזכה פה לביקורת אוהדת) נטייתו לאלכוהוליזם וצריכת סמים מוגברת מגנטו אליו סקרנים רבים. העובדה שגם נודע כסופר מוכשר פיתתה אותי לקרוא עוד מספריו.

והנה מצאתי את 'חציית קיץ', שיצא שנים אחרי מותו, בשנת 2011, במהדורה מחודשת. כשפתחתי את הספר והתחלתי ללגום משורותיו מצאתי סיפור שכתוב כמו יומן, לרבות סימניה פיזית ועטיפה תואמת. הוא מתרחש אי אז בשנות ה-40 ומספר על בחורה בגיל העשרה שמבקשת מהוריה העשירים, לראשונה בחייה, להישאר לבד בדירתם בשעה שהם יוצאים לחופשת קיץ מסורתית.

הספר מגולל את קורותיה בקיץ העצמאי הזה, כולל בילויים עם החבר הכי טוב שלה ש'חשוד' בעצמו כהומוסקסואל, ולרבות רומן עם בחור יהודי שמבוגר ממנה בכמה שנים. 'חציית קיץ' לא מחמיץ הזדמנות לגולל סיפור אהבה חוצה מעמדות, ולדון בדרכו המינורית בהתנהגות ההולמת, יותר או פחות, על פי הנורמות המקובלות בחברה.

אהבתי בספר

מעבר לבנליות היחסית של ההתרחשויות בספר אהבתי את העובדה שחולפים בו מסרים מעניינים, שעד רגעים אלה אני לא בטוחה אם הפנמתי אותם עד הסוף. אהבתי שהספר נגמר באופן מפתיע, תוך שהוא משאיר פתח לפרשנות, ולא סוגר את כל הקצוות כנהוג במחוזותינו. הסוף הזה הפתיע אותי לטובה והשאיר את מנוע המחשבות פועל.

פחות אהבתי

חיפשתי ספר של טרומן קפוטה בעברית שאולי ילמד אותי משהו עליו שלא ידעתי, ואני לא בטוחה שמצאתי. ציפיתי ליותר. בעצם ציפיתי להרבה יותר משמו הגדול של הסופר הנודע שהיה אמור להשאיר אותי במצב 'וואוו'. לא? כנראה שלא. מצאתי סיפור די בנאלי, הכל צפוי ונלעס, שום דבר שלא קראתי לפני כן, לא באופן הכתיבה, לא בהגשת הסיפור ולא בהפתעות (שהוא לא הכין) לאורך הדרך. כגודל הציפיה גודל האכזבה. אולי התרגום היה פחות טוב? גם בזה אני לא בטוחה. הרי המתרגמת, איריס ברעם, ידועה כמתורגמנית טובה ומנוסה שנהניתי לקרוא רבים מהספרים שתרגמה.

רגע שיא בקריאה

 'אחרית הדבר' של הספר, בה מתואר האיש מאחורי המילים והסיפורים, עולה על הספר עצמו. התיאור, כצפוי אצל קפוטה, מרתק והפך לרגע שיא בקריאה. רק עצם העובדה שהאיש מרתק יותר מהסיפור שברא בעייתית, ובוודאי שלא מעידה טוב על הספר.

שורה תחתונה

ספר קליל ונחמד כמו דודה שבאה לבקר ולא משאירה אחריה הרבה יותר מאשר שובל ריח. מומלץ למשועממים ולסקרנים כמותי שלא קראו מספיק מקפוטה, ולו רק כדי שיוכלו לגבש דעה משלהם אודות האיש שהיה.

שלושה וחצי מתוך חמישה כוכבים של ציפייה בלתי ממומשת לקצת יותר קפוטה מזה…

הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית

הרשמה לניוזלטר-ספרים של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות מעולם הספרים וכתיבתם, ביקורות ספרים, מדריכים ונגיעות של הומור על ספרים, כתיבה, סופרים, סופרי צללים ולקוחותיהם

רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך

עבודה עם סופר צללים על ספר - יתרונות וחסרונות | כותב טוב

עבודה עם סופר צללים על ספר – יתרונות וחסרונות

יש לא מעט סיבות טובות לעבוד עם איש מקצוע על ספר, אבל כדאי לשקול את כל האפשרויות לפני שמקבלים החלטה.

עבודתם של סופרי צללים היא כבר סוד גלוי למדי בעולם הכתיבה – לפי הערכות כמעט 60 אחוז מספרי העיון נכתבים על ידי סופרי צללים ולא בידי המחברים ששמותיהם מתנוססים על עמודי השער. סופרי צללים, או אם תרצו כותבי רפאים, הם אלה שכתבו והפיקו ספרים עבור דונלד טראמפ, הילארי קלינטון ומישל אובמה, וזה רק חלק קטן מהרשימה.

בשעה שסופרי צללים לא מתאימים לכולם, הם פותחים הזדמנות נהדרת עבור אנשים רבים להוציא את סיפוריהם, תורתם, זיכרונותיהם, חוויותיהם והידע המקצועי שלהם לאוויר העולם במעין דרך פלא, שלא היתה נסללת לו היו נאלצים לעשות זאת בעצמם.

סיבות בגללן תחששי להעסיק סופר צללים

'כתיבת רפאים' יכולה להיות יקרה

 והסיבה שהיא יקרה היא מפני שהמדובר בהמון עבודה, שאם מפרקים אותה לגורמים היא אינה יקרה כלל וכלל. פשוט מאוד – לוקח הרבה זמן להפיק, לכתוב ולערוך ספר איכותי, במיוחד כאשר לכך מצטרף שלב התחקיר המפרך.

ROI

החזר ההשקעה הצפוי מספר בישראל הוא מהנמוכים בעולם, ולו רק כי כמות הקהל העברי הפוטנציאלי נמוכה באופן משמעותי ביחס לרוב מדינות העולם.

גם אם מדינת ישראל היתה גדולה הרבה יותר ומכילה פי 2 תושבים, מדד החזר ההשקעה היה נקבע על ידי כמה גורמים נוספים:

  • האם הספר יתפרסם בהפקה עצמית או ישלח להוצאת ספרים שתעשה זאת עבורך? הפקה עצמית זולה יותר, לעתים ב-50% ביחס לאפשרות השניה, אבל דורשת ממך להפיץ את הבשורה בעצמך וליחצ"ן את הספר לבד. באותה שעה הוצאת ספרים תעלה לך פי 2, אבל אם תקבל על עצמה את ספרך ואת הפצתו לפחות פרסומו יהיה נרחב יותר, ויתכן שאף ינוח על מדפי חנויות הספרים, אך הרווח שלך ממכירת ספר תהיה מזערית.
  • מהו הז'אנר של הספר? 'ספרי עסקים', למשל, נמכרים פחות טוב בהוצאות גדולות.
  • האם הספר יקדם עוד אלמנט בתוכו? כמו למשל תוכנית אימונים חדשנית? קורס מהפכני? שירות חדש?

סופר צללים מנוסה יציג בפניך את המציאות אודות הפוטנציאל של הספר, התמחור שלו והעלויות הצפויות בשאר השלבים של הפקת הספר, ויעדכן אותך לגבי מה את יכולה לצפות במונחי החזר ההשקעה, לפני שתקבלי על עצמך את הפרויקט.

הצגת המציאות הקרה

בדרך כלל אני מנהל את השיחה הזו בפירוט עם לקוחות פוטנציאליים לפני שהחוזה נחתם וכספים מחליפים ידיים. לפעמים, אולי אפילו יותר מאשר לפעמים, אני מאבד עסקאות בגלל הצגת המציאות הקרה של רוב הספרים והסופרים בישראל, שלא מחזירים את ההשקעה בהם בשקלים, למרות שמחזירים גם מחזירים את ההשקעה דרך הכרה ציבורית ומקצועית.

אבל האמת חשובה לי. גם אם זה אומר פחות לקוחות, אבל גם פחות אשליות.

כך קורה שכשאני מקבל עסקה שכזאת, כל הקלפים כבר מונחים על השולחן, ושנינו, גם אני וגם הלקוחה מאמינים בספר ורוצים בטובתו. כעת, כשהכול כבר ברור ונאמר, שנינו עושים ככל יכולתנו שהספר הזה יהיה להיט. זה גורם לעבודת צוות מעולה ולפרויקט מהנה יותר.

אם אין לך כסף להשקיע בסופר צללים (או שיש לך אבל את פשוט לא רוצה להשקיע דווקא בזה) אז כנראה שעבודה עם סופר צללים לא מתאימה לך.

סיבות שבגללן תרצי להעסיק סופר צללים

אין לך זמן לכתוב את הספר

זו הסיבה מספר אחת בגינה אנשים פונים אלי כדי לכתוב את ספרם, במיוחד לאחר שניסו לכתוב בעצמם במשך כמה חודשים ומצאו את עצמם מול שוקת שבורה.

שיעור שכל הכותבים החדשים לומדים במהירות הוא שכתיבה אורכת זמן ודורשת סבלנות רבה. ספר איכותי בן 80,000 מילים יכול ללעוס בקלות 200 שעות 'הריון כתיבה' לפני לידתו.

אפילו אני מתקשה לכתוב לעצמי עבור עצמי. בדרך כלל אני כל כך עסוק בעבודת היום-יום שלי (על פי רוב כתיבה למען אחרים) עד שלנסות למצוא זמן לכתוב ספרים ופוסטים בבלוגים של עצמי הופכת למשימה לא קלה, שעל פי רוב נדחקת אל שולי היום והשבוע.

לכן, אם חסר לך זמן לכתיבת הספר שתמיד רצית לכתוב, שווה לשקול לפנות לסופר צללים.

את לא כותבת טוב…

כמו נגינה בפסנתר, גם כתיבה היא אמנות. היא הולכת לאיבוד בקרב הרבה אנשים בשל היעדר תרגול. מרכיב ההפתעה המרה עבורם הוא מכריע, שכן המדיה החברתית בה כולם כותבים כל הזמן והבלוגים השונים שנפתחים כמטריות בגשם, עוררו את הרושם השקרי שכתיבה היא פעולה קלה.

אולי כדאי שנעמיד דברים על דיוקם – הפרסום הוא קל יחסית. בזה כבר אין ספק. כולם יכולים להתפרסם כיום עם פוסט קצר, תמונה או סרטון בזמן המתאים, אבל להשבחת מיומנות הכתיבה הנרטיבית והפרוזאית, זו שנמשכת לאורך ספר שלם, נדרשות שנים לחידוד. גם אני, שכתבתי למעלה מ-45 ספרים וחוברות עבור לקוחות, מרגיש שבכל ספר נוסף שאני כותב אני רק משתפר, לומד, משתבח. אין סופרת או סופר שלא יודו שהספר הלפני אחרון כתוב פחות טוב מהאחרון, והנוכחי כנראה יסבול מחבלי הבוסר והבורות לעומת זה שיבוא אחריו.

ככל שתרצי שהכתיבה שלך תוליד תגובה רגשית אצל אחרים, כך מיומנות הכתיבה צריכה להיות מכווננת ומהוקצעת יותר. כתיבה שנונה ויצירתית יכולה להפוך אפילו את ספר העסקים בעל הנושא המשעמם ביותר לקריאה מרתקת.

אם את מתקשה עם פרוזה, או כתיבה בכלל, סופר צללים יכול להוות את הפתרון עבור הספר שלך.

את לא אוהבת לכתוב

ישנם אנשים שפשוט לא אוהבים לכתוב. מותר להם. זה חוקי. בשעה שכתיבת פרוזה היא לחם חוקי מאז היה לי גשר על השיניים, יש אנשים שפשוט לא אוהבים לעשות את זה, וזה בסדר גמור, בזכותם אני מתפרנס.

אם את מסוג הנשים שיש להן מה להגיד אבל פשוט לא יכולות להמיר את זה לכתיבה, שכירת סופר צללים עשויה להיות הבחירה הטובה ביותר עבורך.

את סובלת ממכשול למידה או כתיבה

יש אנשים שישמחו לכתוב, הם אפילו ניסו מלא פעמים, אבל קשה להם – יש להם מכשול טכני/פסיכולוגי/קוגניטיבי מסוים, מעין באג בתוכנת הכתיבה במוח, שמונעת מהם לכתוב לאורך זמן באופן שאחרים יוכלו להבין וליהנות מכתיבתם. במקרים כאלה סופר צללים עשוי להיות הפתרון המושלם להוצאת ספרם.

הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית

הרשמה לניוזלטר-ספרים של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות מעולם הספרים וכתיבתם, ביקורות ספרים, מדריכים ונגיעות של הומור על ספרים, כתיבה, סופרים, סופרי צללים ולקוחותיהם

רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך

יעילותו של מודל הפירמידה ההפוכה בכתיבה שיווקית | כותב טוב

יעילותו של מודל הפירמידה ההפוכה בכתיבה שיווקית

הפירמידה ההפוכה בכתיבה העיתונאית והשיווקית משמשת לחיבור הקוראים לתוכן וליצירת טקסטים מרתקים יותר. הטכניקה הזו הוזכרה ב'בלוג טוב' יותר מאשר פעם אחת, אבל מאחר שישנם מי ששואלים איך זה בדיוק עובד, ואחרים מבין הקוראים שעדיין לא הפנימו את המושג, הנה פרק שמוקדש אך ורק לפירמידה הזו.

קופירייטינג יעיל דורש לא רק ידע מעמיק בטכניקות כתיבה עבור קהלי היעד אלא גם את המיומנות הנדרשת ליצירת תכנים ופריסתם באופן כזה שמותאם לדירוג בגוגל. האיזון העדין הזה בין מעורבות הקוראים לבין אופטימיזציה מסוג SEO הוא-הוא שם המשחק שמשווקים משחקים לפעמים באופן מוצלח ולפעמים… בצורה לא ממש יעילה.

יישום 'הפירמידה ההפוכה', טכניקה שהושאלה מהכתיבה העיתונאית, יכול לעזור לקופירייטרים ולכותבות שיווקיות שמקפידות על SEO ליצור תוכן קריא, שניתן לסריקה בקלות, ידידותי לגולשים וגם לקידום אתרים.

מהי הפירמידה ההפוכה?

הפירמידה ההפוכה היא מודל המשמש עיתונאים בכתיבתם השוטפת, ולמעשה מתאר את המבנה הרצוי לכתבה עיתונאית בה מוצג המידע החשוב ביותר בהתחלה. יישום הפירמידה ההפוכה פירושו בניית תוכן שמבליט את העקרונות ואת מילות מפתח החשובים ביותר כבר בפסקה הראשונה, וככל שמתקדמים לעבר 'אגני הפירמידה', יוצרים בהדרגה את ההיררכיה של שאר התוכן בדף.

בעיקרו של דבר 'פסקת ההיכרות' בתחילת הטקסט מובילה בעדינות לנושאים עמוקים ומורכבים יותר ולבסוף למסקנה מסכמת.

לרתום מלפנים את התוכן

במודל הפירמידה ההפוכה מעמיסים מידע תוכני ו'רותמים אותו לפני הסוסים' כדי למשוך את תשומת ליבם של הגולשים במהירות הכי גדולה שאפשר. זו טכניקה שיכולה להיות בעלת השלכות חיוביות על מדדי ה-SEO של האתר או של הדף כולו מכיוון ששיטה זו מעודדת גולשים להיות מגויסים יותר לתוכן מאשר בכל טכניקה אחרת. כשהיא מתבצעת באופן טוב ומתאים היא גם תורמת להורדת מדד 'שיעור הנטישה' הידוע בשמו הלועזי Bounce Rate.

היתרונות של מודל הפירמידה ההפוכה

  • קביעת מסגרת תוכן קלה לעקיבה.
  • הגברת מעורבות המשתמשים על ידי 'אחיזת השור בקרניו' או משיכת תשומת לב המשתמשים כבר בפסקה הראשונה.
  • שיפור מדד הקריאות של התוכן באמצעות מבנה והיררכיה שניתנים לסריקה בקלות.
  • הגברת התנועה האורגנית באמצעות תוכן שמותאם גם למנועי חיפוש, ועשיר במילות מפתח.
  • עידוד הגולשים לגלול ולקרוא את המאמר כולו.
  • צמצום שיעור הנטישה שכן זו אסטרטגיה יעילה ביותר למשיכת גולשים שצפויים להגיע לדפים ולאתרים אחרים אם לא ממגנטים אותם באופן מידי לתוכן בדף או באתר בו מיושמת השיטה.

גם אם זה יכול לקחת קצת זמן וכמה שעות תרגול כדאי לאמץ את המבנה הזה. מכיוון שהוא מנוגד למה שרובנו רגילים אליו כדאי להשקיע בכך זמן ומחשבה.

דוגמה למבנה פירמידה הפוכה

יישום המבנה בכתיבה בשיטת ה'פירמידה ההפוכה' הוא די פשוט. כדי לפשטו עוד יותר אפשר לפרק את השיטה לשלושה בלוקים: 'הובלה' (משפט או פסקת פתיחה), 'גוף' ו'זנב'.

ההובלה

פיסקת הפתיחה של המאמר. כאן כדאי לשלב את הוָו, את 'קרס הפיתיון' (Hook) באופן מידי כדי למשוך את תשומת לב הקוראים. הוו הזה יכול ללבוש צורה של שאלה מעוררת מחשבה, סיפור קצר ומרתק או עובדה מספרית.

למטרותSEO  יש לכלול גם את מילות המפתח המרכזיות של המאמר לאורך ההובלה. בנוסף, כחלק אינטגרלי מהשיטה, חשוב שיופיעו פה תשובות לשאלות 'מי', 'מה', 'מתי', 'איך' ו'איפה' הקשורות לנושא המרכזי של המאמר/הטקסט/הפוסט.

הגוף

הגוף של הפירמידה ההפוכה מספק פרטים עשירים ומידע מכריע. לאחר שכאמור העמדת את המידע החשוב ביותר בראשית המאמר, זה המקום להרחיב אודותיו ולהעמיק אותו, וזאת (שימי לב) בניגוד לחשיפה של מושגים או פרטים חדשים. הגוף הזה יכיל גם נתונים סטטיסטיים רלוונטיים, דוגמאות, ראיות, מספרים או סיפורים שתומכים במה שהוצג ב'הובלה'.

הזנב

במודל הפירמידה ההפוכה, הזנב הוא לא רק מסקנה. במקום זאת הוא מכיל משאבים רלוונטיים ומועילים שמשלימים את הערך שסופק בסעיפים הקודמים. זה עשוי לכלול גם הערכה כוללת או דעה (שיווקית) שלך על הנושא המרכזי או לספק הקשר נוסף עבור הקוראים, כדי שיוכלו להבין טוב יותר את מה שסוקר קודם.

מתי כדאי להשתמש בפירמידה ההפוכה?

מודל 'הפירמידה ההפוכה' הוא מתאים ביותר לכתיבה שיווקית בכלל ולכתיבה שלוקחת בחשבון מושגי SEO באופן מובנה.

שימי לב: הפירמידה ההפוכה מתאימה מאוד לכתיבה שיווקית בדפי מקצוע של אתרים, אבל היא לא מתאימה לכל סוגי הטקסטים השיווקיים; היא לא מתאימה לרוב הסוגים של מאמרי הדעה, לא מתאימה לקטעי שירה ופרוזה או לקופי/טקסט שמיועד לפליירים, ולא מתאימה לחלק מדפי הנחיתה או למודעות פרסומת, שם נדרשת גישה קריאטיבית יותר מאשר עיתונאית.

חשוב לזכור שהמטרה העיקרית בשיטה זו היא לבנות את התוכן כך שהקוראים יוכלו לרפרף על הטקסט השיווקי (כפי שהם במילא עושים) ועדיין להבין את המסר המרכזי. באותו זמן ממש הודות לשיטה מנועי החיפוש יכולים להבין בקלות במה המאמר עוסק.

כדאי לשקול לאמץ את סגנון הפירמידה ההפוכה כדי לבדוק אם הטכניקה משפרת את המעורבות או את ההמרות גם באתר או בדף המקוון שלך.

הרשמה לניוזלטר-ספרים של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות מעולם הספרים וכתיבתם, ביקורות ספרים, מדריכים ונגיעות של הומור על ספרים, כתיבה, סופרים, סופרי צללים ולקוחותיהם

הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית

רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך