בחירת הקופירייטר שיתאים לי

רבים שואלים אותי "איך לכל הרוחות אני יכול לבחור לי קופירייטר שיתאים לי?" ואני מגיב בדרך בהתפעלות מחשיבות השאלה. באמת, לא בציניות. מי שמתלבט באיזה קופירייטר לבחור הוא מי שמבין שקופירייטר הוא כמו צייר, גם אם שני ציירים נפלאים אך שונים פקדו את אותו קורס ציור, כל אחד מהם מביא עולם אחר ליצירתו הסופית. השאלה היא מצוינת, במיוחד על רקע העובדה שקרוא וכתוב כמעט כולם יודעים, השאלה היא מה מבדיל קופירייטר אחד מקופירייטר שני ומייחד אותו עבורך הלקוח? ובכן, בגדול התשובה היא: כושר הניסוח, מידת ה"התפרעות" היצירתית, כושר ההבדלה בין עיקר לטפל, הבנה פרסומית והכי חשוב – שיהיה ביניכם קליק.

תבינו, קופירייטרים הם טיפוסים ביקורתיים, הם חייבים להיות כאלה כי עליהם להיות כל הזמן המבקרים הגדולים ביותר של עצמם, אך עדיין הביקורת הזו לא מספיקה כדי להתאים כל קופירייטר לכל לקוח. גם אם יש מישהו, מבחינתי כקופירייטר, שאסור שישתעמם בקלות מהפסקה, הכותרת, הסלוגן, הפרסומת שזה עתה כתבתי – זה אני, עדיין אין זה אומר שהלקוח יהיה מאושר מהעבודה שקיבל. האם השידוך הזה יצליח? אין קופירייטר שלא מכיר את תחושת התסכול שמלווה אותו ברגע שלקוח קיבל ממנו עבודה יצירתית אך הוא פוסל אותה בשל סיבות שעל פניהן נראות דביליות. לעיתים, שלא לומר בדרך כלל, על קופירייטר לרסן את עצמו על מנת להתאים את כתיבתו ללקוח. אז איך כן בוחרים קופירייטר שיתאים לך? קיראו עוד פסקה אחת ותקבלו את התשובה… טוב, לא בדיוק תשובה, שיטה.

בגלל שתמיד יש הבדלים בין קופירייטר אחד לשני, עליך, הלקוח/ה, לבחון את עבודותיו הקודמות כדי להתרשם אם מתאים לך להיות לקוח שלו/שלה. גם היצירתיות וההבנה הפרסומית ניכרות בקריאה ובחינה של עבודות קופי של בעלי מקצוע שונים יכולה לעזור לך לבחור. בחירה זו די דומה לבחירת דייט באינטרנט: כניסה לכרטיס של הדייט המיוחל, בחינת כל מה שהוא/היא כותבים על עצמם, איך הם כתבו את זה, התמונה, "העבודות הקודמות" שלו בתחום הזוגי, ורק אז מצלצלים. אתר של קופירייטר הכולל תיק עבודות עשיר וטקסטים משובחים עושה אותה עבודה עבור לקוח מתלבט, וטוב להתלבט לפני שנכנסים לרומן עסקי שכזה. ככל שקופירייטר טוב יותר הוא יתאים ליותר לקוחות, אבל בסופו של יום, מי האחד/אחת שתפורים על מידותיך? רק אתם יודעים.

הרשמה לניוזלטר-ספרים של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות מעולם הספרים וכתיבתם, ביקורות ספרים, מדריכים ונגיעות של הומור על ספרים, כתיבה, סופרים, סופרי צללים ולקוחותיהם

הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית

רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך

שלב איסוף החומר בכתיבת ספרים

בל"ג בעומר כיף לשרוף עצים במדורה משפחתית או עם החבר'ה, כשתפוחי האדמה והמרשמלו מוכנים, וערימת עצים מונחת לה תפוחה ומלאה בחומר שישמר את המדורה לפחות לכמה שעות. הרבה פחות נוח הוא שלב איסוף העצים שנועד להגיע לרגע זה, במיוחד אם נהגתם ביושר ולא שדדתם את אתר הבנייה הקרוב למקום מגוריכם כדי לשרוף במטרה תכולתו. אני זוכר איך בילדותי חברי ואני תרנו אחרי כל חתיכת עץ אפשרית עם מריצה בידינו ואופניים לידינו, וליקטנו כל מה שחשוד כחומר אורגני שיכול לעלות בלהבות, ולו רק שתהיינה להבותינו גדולות ומרשימות בערב השלושים-ושלושה לספירת העומר.

ספר ביוגרפי נהנה ממאמצים דומים על מנת שבעת כתיבתו, יעמוד לרשות הכותב מצבור נתונים ופרטי פרטים. לפעמים לא כל הפרטים נחוצים לכתיבה ולפעמים רק נדמה כך, ובשלב הכתיבה נושא מסוים מקבל דגש וחסרונו של פרט כזה או אחר יכולים לעכב את העבודה ואפילו להכשיל את כתיבת הנושא. לכן כל-כך חשוב שלב איסוף החומר לספר ביוגרפי. במקום מריצה וזוג אופניים סופרי צללים משתמשים בטייפ קטן, זוג סוללות רזרבי, וארכיב שאלות שמכינים מראש. המידע שעולה מפגישות התחקיר עובר הקלדה משמיעה והופך, הלכה למעשה, לחומר הגלם אותו רוצה כל כותב טוב לקבל – קבצי "וורד" מלאים במידע. שלב כזה יכול לקחת כשלושה חודשים עד חצי שנה, ואף יותר מכך, במיוחד כשעובדים על ספר עב כרס ומספר התחקירים שמקדימים את כתיבתו יכול להגיע לעשרות. לא תמיד כל המשתתפים בשלב התחקיר זמינים, לעתים פגישות מתבטלות, אך לעולם אינן בטלות. כשמסיימים את השלב החשוב הזה לכותב לא נותר אלא להוסיף את תפוחי האדמה והמרשמלו, הלא הן המילים והסיפורים כדי שיוכל ליהנות מיום כתיבה פורה. אין להקל ראש בשלב התחקיר, שכן זהו שלב שיכול לעצב את הדרך בה ייכתב ויראה הספר בסופו.

רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? הלינק הזה בשבילך

הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית

הרשמה לניוזלטר-ספרים של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות מעולם הספרים וכתיבתם, ביקורות ספרים, מדריכים ונגיעות של הומור על ספרים, סופרים, סופרי צללים ולקוחותיהם

מושגים בתסריטאות

אם הזמנתם תסריט עבור סרט תדמית, סרט חתונה, או סרט עבור אירוע אחר, שממנו יופק הסרט או המצגת שלכם, כדאי שתכירו את המושגים עליהם יתבסס הכותב הממוצע. גם קופירייטר יצירתי שלא למד בהכרח תסריטאות, אמור להשתמש במושגי היסוד הבאים כדי שמפיק הסרט יבין את כוונתו. כדאי שגם אתם תבינו למה התכוון כדי שתוכלו להעריך את עבודת התסריטאי כראוי. לפניכם מספר מושגי יסוד בתסריטאות לרווחתכם:

1) "זווית על": הנושא של השוט. אדם, מקום או דבר עליו מתבסס השוט. דוגמא: "זווית על טל שיוצא ממכוניתו ודורך בשלולית".

2) "עדיפות ל": צורה נוספת להגדיר את נושא השוט. מיקוד תשומת הלב באדם, דבר או מקום. שימוש מקובל: "עדיפות לטל שיוצא ממכוניתו".

3) "זווית אחרת": גיוון השוט לעיל. דוגמא: "זווית אחרת על טל שיוצא ממכוניתו".

4) "זווית רחבה יותר": שינוי של המיקוד בסצנה. עוברים מ"זווית על" מישהו או משהו לזווית רחבה יותר הכוללת את הסביבה המקיפה אותו.

5) "זווית חדשה": וריאציה אחרת של השוט, לעיתים קרובות משתמשים בה כדי "לשבור שגרה" לטובת מראה קולנועי יותר, יצירתי יותר.

6) "POV": משמעותו Point Of View , נקודת מבט של הדמות, בעצם מה שהוא/היא רואים. דוגמא: POV טל: טלי מחייכת, משועשעת ממכנסיו המוכתמים בבוץ.

7) "Reverse Angle": שינוי פרספקטיבה, בדרך כלל הצד שממול, או היפוך POV. דוגמא: POV טלי שמביטה בטל, וזווית הפוכה של טל מביט בטלי.

8) "Over The Shoulder": בדרך כלל עורפה או אחורי ראשה של הדמות נראים בחזית הפריים ומה שהדמות רואה נראה בעומק הפריים. הפריים הוא בעצם קוו המתחם של התמונה הנקלטת במצלמה.

9) "שוט בתנועה": מיקוד על תנועה כלשהי בשוט. דוגמא: "שוט בתנועה על מכוניתו של טל הדוהרת בשביל עפר".

10) "Two Shot": מושג שמשתמשים בו כאשר השוט מתמקד בשני אנשים. אפשר להשתמש גם במושג Three Shot כשמדובר בשלושה אנשים וכו'.

11) "תקריב": מושג הנהוג בהדגשת דבר מה כמו פנים או פריט כלשהו.

12) "אינסרט": תוספת. תקריב של משהו, פריט כלשהו, תצלום, מודעה בעיתון, פני שעון או מספר טלפון. כל אלה הם "אינסרט לסצנה".

הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית

הרשמה לניוזלטר-ספרים של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות מעולם הספרים וכתיבתם, ביקורות ספרים, מדריכים ונגיעות של הומור על ספרים, כתיבה, סופרים, סופרי צללים ולקוחותיהם

רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך