יצירת סלוגן מוצלח היא אמנות שכל בעל עסק, מקטן עד גדול, היה רוצה לאמץ, אם בשלב מיתוג העסק או בשלב מיתוגי המשנה של מוצריו הנלווים. יש היוצרים סלוגנים בפעימת לב מבריקה אחת ויש ששוברים את הראש עד שהם מגיעים לתוצאה…...
גישה מספר 3 – מבנה שלוש המערכות בכיוון ההפוך שיטה זו עשויה להיות המועילה ביותר עבורכם מבין כולן. אם תרצו להבינה בקלות קראו אודות שתי הגישות הקודמות לכתיבת סינופסיס. על פי גישה זו יש לפתוח את הסינופסיס משיאו של הסיפור,…...
לצורך הדיון בשיטה מספר 2 שהוצגה בפוסט הקודם, נשתמש בתסריט סרט האימה המרטיט 'הנוסע השמיני'. מערכה 1 של סרט זה מסתיימת כאשר החייזר מתפרץ מתוך החזה של 'קין' ומחליק משם לדרכו. שם מתחיל הסיפור העיקרי – מאבקו של החייזר נגד…...
כתיבת סינופסיס חלקי זה כמו ללכת לבנק עם תכנית עסקית חסרה ולבקש הלוואה. כשהבנקאי שואל אתכם "איך אתם מתכוונים להחזיר לנו את הכסף?" אתם עונים, "על ידי… אתה יודע… עשיית דברים… דברים ממש-ממש טובים. סמוך עלינו". חושבים שתקבלו את ההלוואה?…...
לאחר שתיארנו כיצד התחיל עולם הפרסום וכיצד הוא המשיך, נתקדם מן הסתם לפרסום בימינו – או במילים פרסומיות אחרות – פרסום, איך זה נגמר? במלחמת העולם השניה שיטות הפרסום הידועות שימשו לקידום אינטרסים לאומיים במטרה ליידע, לחנך ולהניע את הציבור…...
ככל שהכלכלה הלכה והתבססה במהלך המאה התשע-עשרה, תעשיית הפרסום גדלה לצדה. בארצות הברית ההצלחה של פורמט הפרסום הובילה בסופו של דבר לצמיחת הפרסום בדיוור ישיר. בחודש יוני של שנת 1836, העיתון הצרפתי 'לה פרס' היה הראשון שכלל פרסום בתשלום בין…...
כל העניין הזה של הפרסום, איך זה התחיל? אם אתם חובבי היסטוריה ובאותה נשימה מתעניינים בעולם הפרסום, אין זה אלא הגיוני שתמצאו עניין במקבץ המילים הזה שהכנו במיוחד עבורכם. לפני שנמריא למצריים לביקור בעולם הפרסום המאוד ראשוני שהתחיל שם לפני……...
החלטתם לכתוב דף נחיתה ואתם מתים לדעת איך לכתוב אותו נכון. 'כותב טוב' שמח לעמוד לשירותכם עם שמונה כללי כתיבה שמתאימים ספציפית לדפי נחיתה באשר הם. נחיתה נעימה: 1. כותרת: וודאו שהכותרת שלכם מתייחסת ישירות אל הסיבה בגללה הגיע הגולש…...
אחד המחקרים המעניינים שנערכו בעידן האינטרנט נועד למדוד את ההשפעה של כתיבה יעילה לאתרים. כוונתי היא ל: הדגשת מילות מפתח חשובות בטקסט, כותרות וכותרות משנה בעלות משמעות במקום סתם כותרות מתחכמות, שימוש בפירוט בשיטת שורות הדגש (Bulleted lines), נושא מרכזי…...
פוסט זה ממשיך את הפוסט הראשון 'אתרי אינטרנט שימושיים על פי נילסן – חלק ראשון' שעסק בממצאיו של ג'ייקוב נילסן, חוקר אינטרנט ידוע ומומחה בעל שם עולמי לאתרי אינטרנט שימושיים. במאמר הקודם דנו ב'תבנית F' שהדגישה את החשיבות העצומה של…...
"מילים הן בדרך כלל יצרניות הכסף העיקריות באתרי אינטרנט", כך קבע ד"ר ג'ייקוב נילסן, אחד ממומחי האינטרנט הגדולים בעולם המערבי שנחשב לגורו של אתרי האינטרנט השימושיים. נילסן חוקר את אתרי האינטרנט קרוב לעשרים שנה, מאז שנת 1994. הוא ידוע בעיקר…...
זהו המשכו של המאמר העוסק בעקרונות הישנים והטובים של הקופירייטינג, שתמיד עבדו ותמיד יעבדו. ■ הבהירו את המטרה השיווקית שלכם: אנשים לא מתקשרים עם פרסום באותה דרך בה הם עושים זאת עם שעשועונים או קומדיות מצבים. הם לא מחפשים בידור,…...
כל מה שרצית לדעת על שכנוע באמצעות מילים, מדריכי כתוב זאת בעצמך, מחקרים ועוד קצת – פעם בחודש אצלך במייל.
כל מה שרצית לדעת על כתיבת ספרי ביוגרפיה, ספרי מקצוע, ביקורת ספרי קריאה ועוד קצת – פעם בחודש אצלך במייל.