אחד האלמנטים שהופכים סלוגן למוצלח הוא אסטרטגיה, שכן סלוגן צריך להתכתב עם האסטרטגיה של החברה
יש בעולם חברות מסוימות שיכולות להרשות לעצמן להעביר את האסטרטגיה העסקית שלהן במשפט אחד. למשל, חברות הנדסה יכולות להשתמש ב: "מהנדסים את עולם המחר", 'יונדאי', למשל, השתמשה בסלוגן שלא ניתן לתרגמו מאנגלית באופן יעיל והוא: "From Chips to Ships", כשהמשמעות המשתקפת בסלוגן היא שהם שולחים אל הלקוחות את המכוניות שלהם על גבי ספינות היישר משולחן השרטוטים וממעבדת השבבים – באופן זה הם משדרים תחכום, אמינות וגם את הקו האסטרטגי של החברה.
אמנות הסלוגנים לא פוסחת על משפטי מכירה שמשרתים באופן יעיל קמפיין פרסומי
הכוונה היא כי הסלוגן צריך להתאים לסדרה של פרסומות, לעיתים שונות אחת מהשנייה. זה סוג של סלוגן ששואף לאורך חיי מדף ארוכים, שתואם לעשרות מודעות שונות או פרסומות מגוונות, כל אחד מהם עם סיפור ייחודי משלו, לעיתים עם מותגים שונים, אך כאלה שתואמים למשפט אחד שתומך בכולם. דוגמא? בבקשה: חברת תקשורת בשם One2One" השתמשה בסלוגן: "עם מי הייתם רוצים אחד על אחד?" (מפגש-שיחה-One 2 One). בקמפיין השתתפו סלבריטאים שונים שתיארו בפני המצלמה את מי היו באמת, אבל באמת רוצים לפגוש. המסקנה מהקמפיין היתה שחברת התקשורת הזו יכולה לקיים כל סוג של תקשורת עבור כל אחד, עם כל אחד.
בד-בבד יש להיזהר מסלוגנים שהמתחרים יכולים להשתמש בהם בקלות
במילים אחרות, אם אתם יכולים לתת לחברה מתחרה את אותו סלוגן בדיוק והוא יתאים להם בול, כנראה פספסתם משהו בדרך. יש בחוץ כל כך הרבה סלוגנים שאין להם כל בידול תחרותי. קחו למשל את הסלוגן השגור כמעט בכל שפה, בכל מדינה, בכל עסק: "פשוט הטובים ביותר" או "מספר 1 ב…". אין עסק, חברה או כיתה טיפולית שלא יכולה לעשות שימוש בסלוגן שכזה וכדאי מאוד להימנע ממנו אם רוצים לבלוט.
אין מה לעשות, סלוגן צריך להיות מקורי
בזמן שכל מיני יצרני בירה יצרו סלוגנים כמו "המרענן ביותר" ('(Bud Ice', "מרקם עדין, חלק ומרענן" 'Calders Cream Ale')) או "מרענן כמה שזה שונה" (('Budweiser', באה 'הייניקן' והבריקה עם "כמה מרענן. כמה הייניקן". אכן, מרענן כמה שזה שונה.
מהסיפור שלך — לספר שלך
יש לך ספר בראש?
שאלות קצרות יעזרו לך לעשות סדר ולגלות מאיפה מתחילים
5 שאלות קצרות · בקצב שלך · בלי התחייבות
בעולם הפרסום "מקורי" הוא המלך. מובן מאליו? נסו לכתוב סלוגן מקורי אחד לעסק שלכם על פי כל הכללים שהעברתי בפוסט זה ובשניים שקדמו לו. לא הצלחתם? חכו למאמר הרביעי בסדרה שיעמיק עוד קצת את הדרך לסלוגן שהוא בבחינת אמנות.
רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך
