עם כל התחכום הכרוך ביצירת סלוגן טוב, בסופו של יום על הסלוגן להיות פשוט להבנה, כמו הסלוגן שחברת התעופה 'בריטיש איירווייס' השתמשה בו לשם קידום טיסות הקונקורד שלה (ז"ל): "ממריאים ומגיעים לפני כולם". בטח לא כמו ש'איבריה איירליינס' כתבה: "הקונקשן הטוב בעולם לא שווה כלום אם חברת התעופה שוכחת את הקשר (קונקשן) האנושי". זהו תרגום חופשי, אך כזה שמשדר את אותה מורכבות מיותרת של הסלוגן המקורי.
סלוגן צריך לשדר אמינות
כדי לעשות זאת כל האמצעים כשרים – שימוש בשפה פואטית, אפילו הפרזה (בטעם טוב) היא לגיטימית. למשל, יצרנית שוקולדים מעוצבים כמתנה יכולה להשתמש בסלוגן כגון: "אישה לעולם לא שוכחת גבר שזוכר". כשמפריזים ומאבדים אמינות סלוגן עלול להישמע כך: "יותר טוב מכל דבר אחר" – האגן דאז (גלידה). נו באמת. גלידות האגן דאז טעימות ביותר, אין על כך ויכוח, אבל יותר טובות מכל דבר אחר? לא אמין.
מן הסתם יש להיזהר שהסלוגן לא יעורר תגובות סרקסטיות או שליליות
'דלתה איירליינס' השתמשו פעם בסלוגן "נביא אותך לשם", ותגובת הקורא הממוצע היתה: "כדאי מאוד שתביאו אותי לשם עם הסכומים שאני משלם לכם" או "אני מקבל את כספי בחזרה אם נתרסק?". סלוגנים בעלי משמעות שלילית עלולים להפוך למשענת קנה רצוץ, היזהרו מפניהם. בדיוק כמו שהוצאות ספרים כבר הבינו מזמן ששמות כותרים בעלי משמעות שלילית מוכרים פחות, כך גם סלוגנים. קשה להצדיק פרסום בעל אופי שלילי, ברוב הפעמים הוא אינו עובד. כשניסו להרים קמפיין להפסקת עישון עם הסלוגן "סרטן ריאות לא מגיע לייט" הקמפיין מת מסרטן לפני המעשנים. חברה המייצרת רוטב לסטייקים כתבה "רוטב לסטייק שרק פרות שונאות" – אופס… מצחיק? אולי. שלילי? כן. מוכר? לא.
בנוסף, היזהרו מפני סלוגנים יומרניים מדי
כדי לוודא שהסלוגן שלכם אינו כזה קראו אותו בטון דרמטי – פחות או יותר כמו קרייני פרסומות הרדיו והטלוויזיה הנלעגים ביותר. האם הסלוגן שלכם נשמע טוב? חברת ביטוח השתמשה פעם בסלוגן הבא: "תופתעו עד כמה אנחנו מלאי תשוקה לביטוח"… אוי לא. מספרה כתבה פעם: "אצלנו מצוינות היא מילה יומיומית" – מה אתם אומרים? מצוינות כל יום? אני חייב להסתפר אצלכם! בעצם אני לא…
מהסיפור שלך — לספר שלך
יש לך ספר בראש?
שאלות קצרות יעזרו לך לעשות סדר ולגלות מאיפה מתחילים
5 שאלות קצרות · בקצב שלך · בלי התחייבות
סלוגן שהינו חסר משמעות
כשמתאמצים ליצור סלוגן טוב, ומסתבכים יותר מדי בהכנתו עשויים לקבל סלוגן שהינו חסר משמעות, אך הכי פחות שנוא על כולם. זה סלוגן מסוכן כי עלולים לבחור בו ולו רק בגלל שהוא עבר את כל המבחנים שהסלוגנים האחרים שהוצעו נכשלו בהם. למשל, 'אקסון' השתמשו בסלוגן "אנחנו אקסון"… חסר משמעות.
ולסיום זכרו שהכי חשוב שאתם, בעלי הסלוגן, צריכים להיות הראשונים שאוהבים אותו. ניסיתם למצוא סלוגן אבל לא אהבתם כלום? פנו לכותב טוב, ונוציא אתכם מהפלונטר בעזרת כללי האמנות שאנחנו שולטים בה – אמנות הסלוגנים.
רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך
