רוצים לכתוב פוסטים טובים בפייסבוק אבל לא יודעים איך? מכוונים לפוסטים שיווקיים אבל לא רוצים להרתיע את הקהל שלכם? הטיפים הבאים הם בשבילכם.
1) עשו את זה קצר
וכשאני אומר קצר, אני מתכוון ל 140 תווים ומטה. הודעות ארוכות הן הודעות מעייפות, במיוחד כאשר לפוסט יש ניחוח של פרסום. הכירו בכך כעובדה – הפוסט שלכם ארוך ומייגע? פשוט לא יקראו אותו. אי אפשר להכניס את כל מה שאתם רוצים לומר לפוסט קצר כזה? מרגישים שאתם חייבים לכתוב יותר? תנו בפוסט לינק למאמר או למיני מאמר שמופיע באתר שלכם או במקום אחר, והוסיפו כותרת קצרה.
2) פרטים מוכרים
תנו פרטים, פרטים ועוד פרטים. אם אתם מדברים על חנות, כתבו איזה חנות ומה יש בה. רוחצים את הכלב שלכם? ספרו מה שמו. מפרסמים ביטוח? כתבו בדיוק מהו ומהם היתרונות שלו. הקפידו לענות על שאלות כגון "מתי", "מה", "איפה" ו"למה". זכרו שכל פוסט הוא סוג של הצהרה, שחייבת להכיל סיבה, פרטים ודוגמאות – בלי להפריז באורכה.
3) הגדירו את הקהל שלכם
מיהו הקהל אליו אתם פונים? כמו בכל סוג של כתיבה, אתם חייבים להכיר אותו. כשאתם כותבים פוסט שמיועד לקהל מוגדר פנו ישירות אליו. שאלו אותו שאלות. העלו בפניו בעיות, רעיונות או נושאים שעשויים לעניין אותו. התייחסו לפוסט כאל שיחה שאתם מקיימים עם סוג הקהל הזה.
4) כתבו לאחד – לא לכולם
אחד החוקים הראשונים בפרסום הוא "פנית אל אחד – פנית אל כולם. פנית אל כולם? לא פנית אל אף אחד". טיפ זה מרחיב את הנאמר בטיפ הקודם – אמנם אתם פונים לקהל, אבל לאדם אחד שמייצג אותו, כי אי אפשר לפנות לכולם באותו טון, גם אם הם משתייכים לאותה קבוצת עניין. שימו לב שלמרות שאתם כותבים לכל מי שמחובר אליכם בפייסבוק, רק אדם אחד קורא את הפוסטים האלה בכל פעם. כתבו אליו או אליה.
טל מאור · טעימה מהעמודים המקוריים
לכתוב טוב ברשת
הקטע המרכזי כטקסט נגיש
״תמכור את הטעם, לא את הסטייק״ הוא אחד הכללים החשובים ביותר בכתיבה שיווקית. הקפדה על הכלל הזה מחזקת באופן משמעותי כל טקסט שיווקי. הרי המטרה הסופית של כל טקסט שפונה לקבוצה גדולה של קונים פוטנציאליים היא להניח בידיהם משהו שכתוב טוב ומייצג אותך או את מוצריך באופן נהדר.
הצעד הראשון הוא להימנע מטעות שכותבים רבים עושים, וביניהם גם כמה קופירייטרים: הם מתמקדים בתכונות של המוצר ומאדירים את צבעו ואת גודלו ומבזבזים מילים על מה הכפתור האדום עושה. אם המוצר הוא שלך – כל זה עשוי להישמע לך נהדר. הרי מזמן התאהבת במוצר בגלל כל התכונות הללו והשקעת מאמץ וכסף כדי לשווק אותם. אולם יש כאן בעיה.
עובדת חיים היא שאנשים לא קונים תכונות – הם קונים תועלות. הם לא קונים משחת שיניים, הם כן קונים שיניים בריאות יותר. הם לא קונים מכונית, הם קונים בטיחות ולייף סטייל. הם לא קונים ייעוץ עסקי, אבל הם כן קונים יותר כסף בחשבון הבנק שלהם. הבנת את הרעיון? זה כלל נכון לגבי כל עסק, כל מוצר וכל שירות – אם הוא עוסק במכירה ישירה לצרכנים (B2C) או במכירה לעסקים אחרים (B2B).
5) הימנעו מהודעות מעורפלות
פוסטים שאינם ברורים, תמציתיים ומכילים את כל הפרטים הדרושים כדי לכוון את הקורא לכוונתכם הם פשוט פוסטים רעים, כי הודעות מעורפלות שכאלה מבלבלות, מרגיזות או סתם לא מעניינות. ישנן דרכים טובות יותר ליצירת מסתורין מאשר לומר, "אני עומד להתחיל במשהו" וזהו. אם פוסטים עמומים שכאלה משתלבים באסטרטגית התוכן שלכם, זה דבר אחד, אבל במשורה, ועדיף שלא יופיעו כל הזמן.
6) השתמשו בסימני פיסוק
עד כמה שזה נשמע מובן מאליו, רבים לא מקפידים על כך: הניחו נקודות בסוף המשפטים. השתמשו בפסיקים כדי לחלק משפטים ארוכים ומורכבים. הציבו גרשיים כשאתם "מצטטים מישהו" או כשאתם כותבים "שם" או "כינוי" כלשהו. תוכן הפוסטים שלכם הוא השתקפות של מי שאתם, ורושם ראשוני לרבים – הוא רושם לכל החיים. קל וחומר כשמדובר בפוסטים של עסק שרוצה לקדם את מוצריו – אנשים מצפים ממנו להיות רהוט, מדויק ואינטליגנטי, לפחות כמו המוצרים שהוא מעוניין לקדם.
אהבתם את הפוסט הזה? הנה עוד 7 טיפים.
רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך
