מי שקורא את הפוסט הזה יכול להיות אחד משני דברים: או קופירייטר מתחיל שמחפש ברשת חומר שיעזור לו למקד את משימת הכתיבה לרדיו שקיבל זה מכבר, או מי שמשלם על מנת לפרסם את עצמו ברדיו. נחמד שהגעת לקרוא אותנו, כי חשיפה לחוקי הכתיבה לרדיו שהצטברו בידע האנושי בעת החדשה תפקח את עיניך. הגזמנו? אז מה?
1) לומדים את נושא הג'ינגל היטב
וגם את קהל היעד שלו, את הבעיות שלו, ואת התגובות למוצר.
2) בוחרים נציג בקהל היעד אליו בכוונתך לפנות
מכירים אותו, וכותבים אליו. במקרה זה – סלקטיביות היא אפקטיביות.
3) פותחים את הג'ינגל באמירות או בצלילים מעורי תשומת לב
למשל גונג, מוזיקה ייחודית או צלצול טלפון. בתשדירי רדיו קצרים אם לא זוכים מיד לתשומת הלב, כנראה שלא זוכים לה בכלל.
4) נא לא להגזים בסופרלטיבים
זה פוגע באמינות התשדיר וזועק "אני פרסום משולם".
5) כותבים את התשדיר ב'שפה שיחתית'
כי הרדיו הוא כלי תקשורת אינטימי למדי.
6) נמנעים ממספרים וספרות
אנשים לא מצויים בדריכות מלאה בשעת קבלת המסר שלך ועלולים כך לבלבל אותם.
7) ניגשים מהר לפואנטה
גם לא מניחים לה עד שהתשדיר מסתיים.
8) משתמשים במשפטים ובמילים קצרות
אם אמנם עושים זאת כך, המסר בג'ינגל ייקלט ביתר קלות.
9) ניסית להצחיק בתשדיר? יופי. אבל אם לא הצלחת להצחיק, יורדים מזה
כי אין כמו הומור גרוע כדי להרוס מכירה.
10) כותבים לעיניים, לא רק לאוזניים
כן, כן, רדיו אומנם הוא מדיום שרק נשמע, אבל הוא מעורר את הדמיון. אם כתבת גם לעיניים ניתן לגרום למאזין לראות דרכך.
מהסיפור שלך — לספר שלך
יש לך ספר בראש?
שאלות קצרות יעזרו לך לעשות סדר ולגלות מאיפה מתחילים
5 שאלות קצרות · בקצב שלך · בלי התחייבות
11) משתמשים במילים אמפתיות
גם במילים פשוטות, ברורות, ישירות.
12) מתרכזים ברעיון מרכזי אחד
בפרסום, יותר מדי, זה פחות מדי.
13) גם אם סיימת עדיין לא סיימת. קוראים את מה שכתבת בקול
יתכן שיתגלה לך פתאום ש"חוכמה" קריאטיבית על הנייר לא עוברת באוזן.
14) מסיימים את התשדיר באמירה נחרצת
לא מנמיכים עוצמה דווקא בסוף.
15) לא לשכוח בסוף להוביל לביצוע הפעולה שרצית מהמאזין
בכתיבה שיווקית קוראים לזה "הנעה לפעולה". ברדיו קוראים לזה "מכירה".
אם פועלים לפי האמור לעיל ויש לך כישרון כתיבה, עלית על דרך המלך לכתיבת ג'ינגל מוצלח לרדיו, אם לא – לוחצים כאן. בכל מקרה עליך לוודא שבדרך לא פגעת במאזין או תקפת אותו, לא עוררת תמיהה באשר לאמינות המסר, לא בלבלת את המוח באופן שמסיט את המאזין מהמסר ולא שעממת.
רוצה לדעת עוד?
רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך
