בחירת שם לעסק הוא עניין רציני, במיוחד כשהשם עשוי להשפיע על ההצלחה של העסק כולו. מצד אחד, השם הנכון יכול להפוך את החברה או העסק שלך לשיחת העיר, מנגד, שם לא נכון עלול לשלוח אותו לאבדון או לתהומות הנשייה. שם אידיאלי לעסק מעביר את המומחיות, את הערך של העסק, את הייחודיות של המוצר או את חשיבות השירות בצורה הטובה ביותר ללקוח הפוטנציאלי.
ישנם מומחים המאמינים כי השמות הטובים ביותר הם מופשטים
כאילו נרשמו על לוח חלק במטרה ליצור דימוי ותו לא. אחרים חושבים כי שמות לעסקים אמורים להיות אינפורמטיביים, כך שעם קריאתם הלקוחות יודעים מיד מה היא מומחיותו של העסק, ויש הסבורים כי שמות המכילים משחקי מילים או הישענות על שם או מושג קיים תוך שינוי קל, הם זכירים יותר משמות פשוטים ולא מתוחכמים. למעשה, בשנים האחרונות, בשל ריבוי העסקים הקטנים ותפיסת רוב השמות הפשוטים, לעיתים אין ברירה אלא לשלב בין מילים ובין משמעויות על מנת ליצור שם עסק ייחודי וטוב.
במציאות, כל שם יכול להיות יעיל אם הוא מגובה על ידי אסטרטגיית שיווק מתאימה
אם אתם לא מצליחים להמציא שם יעיל לעסק שלכם אל תהססו וגייסו עזרה של מומחה למציאת שמות. "למזלם" של קופירייטרים רבים, המצאת שם עסק טוב, יכולה להיות תהליך מסובך עבור אנשים רבים. אם אתם בעלים של עסק חדש או ישן שעובר מיתוג מחדש, מומלץ לשקול ייעוץ של מומחים לדבר, במיוחד אם לוקחים בחשבון ששם העסק עשוי להשפיע על ההצלחה שלו. במוחם של קופירייטרים יצירתיים יש מעין מערכת משוכללת ליצירת שמות חדשים והם יודעים את דרכם בנבכי חוקי הסימנים המסחריים. הם יכולים לא רק להמציא שם טוב לעסק, הם יודעים גם להצביע על שמות רעים ולהסביר מדוע שמות אחרים טובים מהם.
מנהלי פיתוח מותג מנוסים קובעים שהשקעה כספית בפיתוח שם נכון לעסק לא רק פותרת לבעל העסק את כאב הראש הכרוך במציאתו, היא גם חוסכת כסף בטווח הארוך, במיוחד כאשר הקופירייטרים המתמחים בכך מציעים הרבה יותר מאשר חמש חלופות שם לאותו עסק, לנוחיותו ולבחירתו של הלקוח. יתרה מזאת, מציאת שם נכון לעסק עשויה לפתור גם את ההתלבטות במציאת סלוגן, שיתאים לשם העסק וישתלב בו.
טל מאור · טעימה מהעמודים המקוריים
לכתוב טוב ברשת
הקטע המרכזי כטקסט נגיש
״תמכור את הטעם, לא את הסטייק״ הוא אחד הכללים החשובים ביותר בכתיבה שיווקית. הקפדה על הכלל הזה מחזקת באופן משמעותי כל טקסט שיווקי. הרי המטרה הסופית של כל טקסט שפונה לקבוצה גדולה של קונים פוטנציאליים היא להניח בידיהם משהו שכתוב טוב ומייצג אותך או את מוצריך באופן נהדר.
הצעד הראשון הוא להימנע מטעות שכותבים רבים עושים, וביניהם גם כמה קופירייטרים: הם מתמקדים בתכונות של המוצר ומאדירים את צבעו ואת גודלו ומבזבזים מילים על מה הכפתור האדום עושה. אם המוצר הוא שלך – כל זה עשוי להישמע לך נהדר. הרי מזמן התאהבת במוצר בגלל כל התכונות הללו והשקעת מאמץ וכסף כדי לשווק אותם. אולם יש כאן בעיה.
עובדת חיים היא שאנשים לא קונים תכונות – הם קונים תועלות. הם לא קונים משחת שיניים, הם כן קונים שיניים בריאות יותר. הם לא קונים מכונית, הם קונים בטיחות ולייף סטייל. הם לא קונים ייעוץ עסקי, אבל הם כן קונים יותר כסף בחשבון הבנק שלהם. הבנת את הרעיון? זה כלל נכון לגבי כל עסק, כל מוצר וכל שירות – אם הוא עוסק במכירה ישירה לצרכנים (B2C) או במכירה לעסקים אחרים (B2B).
הרשמה לניוזלטר כתיבה שיווקית של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית והמדיה החברתית
רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך
