נכון. אני לא מעצב גרפי, אבל כל קופירייטר מנוסה כבר יודע שלא משנה כמה יכתוב טוב לאתר או לדף נחיתה – אם העיצוב גורם לאנחות ייאוש, גם טקסט גאוני לא שווה גרוש.
שילוב צבעים בעיצובי הרשת הם לא רק עניין אסתטי, הם משמשים להעברת מסרים וערכים שאמורים לתמוך במותג או ברעיון שיווקי, ובטח לא לגרוע ממנו.
חשבו לרגע על הלוגו של מקדונלד'ס, עם הצבעים הצהובים והאדומים הבהירים שלו. מה היה קורה אם צבעי הלוגו שלהם היו משתנים, למשל, לחום בשילוב כחול? בונה תאבון?
ומה עם הסמל של Nike? היה עובד באותה מידה עם גווני ניאון ירוקים?
עובדה היא שהצבע שבחרת לעיצוב הדף שלך ברשת משפיע על הדרך שבה גולשים קונים ממך. זה קורה ב – 50% על ידי טקסט מכירתי טוב וב – 50% על ידי בחירת צבעים שמשדרים מקצועיות, ידידותיות, בטחון, סמכותיות, עושר, חוכמה ועוד.
בחירת צבעים משמעותית במיוחד כשמדובר בשילובי צבעים כחלק מהנוכחות המקוונת של המותג. רוצה שהצבעים שבחרת יעוררו את הרגשות הנכונים בקרב הגולשים לדף שלך? רוצה שיגבירו אמון ועניין במוצריך? כדאי להקשיב למה שמעצבים בכירים אומרים על 5 הטעויות הקטלניות ביותר בבחירת צבעים לעיצוב דפים ברשת, שממש לא כדאי לך לחזור עליהן בדפים המקוונים שלך:
5 טעויות בבחירת צבעים שיחריבו את מאמצי המכירה שלך
לא לשחור מוחלט – כן ל"חמישים גוונים של אפור"
שחור מוחלט לא קיים על פני כדור הארץ. המוח האנושי מעולם לא הבחין בו ואם כן, רק בדמיון. אם רוצים להשתמש בשחור יש להוסיף לו גוונים של אפור. שילוב של שחור ואפור יוצרים קומבינציית צבע שהרבה יותר נוחה לעיניים ופחות מדכאת.
אדום וירוק מסוכסכים
אדומים וירוקים חייבים להכיל לפחות צבע אחד שונה ביניהם. למה? אנשים בעלי עיוורון צבעים מסוג מסוים מתקשים להבדיל ביניהם. שני הצבעים הללו נמצאים בשתי קצוות סקלת הצבעים ומן הסתם מתנגשים. בנוסף, יש הטוענים שלבני האדם באשר הם יש אסוציאציות פסיכולוגיות חזקות בנוגע לשני הצבעים הללו (ולא רק בהקשר של קבוצות כדורגל או כדורסל) ולכן, אם משתמשים בהם, כדאי להפריד ביניהם.
טל מאור · טעימה מהעמודים המקוריים
לכתוב טוב ברשת
הקטע המרכזי כטקסט נגיש
״תמכור את הטעם, לא את הסטייק״ הוא אחד הכללים החשובים ביותר בכתיבה שיווקית. הקפדה על הכלל הזה מחזקת באופן משמעותי כל טקסט שיווקי. הרי המטרה הסופית של כל טקסט שפונה לקבוצה גדולה של קונים פוטנציאליים היא להניח בידיהם משהו שכתוב טוב ומייצג אותך או את מוצריך באופן נהדר.
הצעד הראשון הוא להימנע מטעות שכותבים רבים עושים, וביניהם גם כמה קופירייטרים: הם מתמקדים בתכונות של המוצר ומאדירים את צבעו ואת גודלו ומבזבזים מילים על מה הכפתור האדום עושה. אם המוצר הוא שלך – כל זה עשוי להישמע לך נהדר. הרי מזמן התאהבת במוצר בגלל כל התכונות הללו והשקעת מאמץ וכסף כדי לשווק אותם. אולם יש כאן בעיה.
עובדת חיים היא שאנשים לא קונים תכונות – הם קונים תועלות. הם לא קונים משחת שיניים, הם כן קונים שיניים בריאות יותר. הם לא קונים מכונית, הם קונים בטיחות ולייף סטייל. הם לא קונים ייעוץ עסקי, אבל הם כן קונים יותר כסף בחשבון הבנק שלהם. הבנת את הרעיון? זה כלל נכון לגבי כל עסק, כל מוצר וכל שירות – אם הוא עוסק במכירה ישירה לצרכנים (B2C) או במכירה לעסקים אחרים (B2B).
אמרו לא לצבעי ניאון בתפריטים ובלחצני פעולה
מעצבים מנוסים קובעים שבצבעי ניאון מותר להשתמש רק באילוסטרציות אמנותיות – ציורים, איורים וכדומה – ותו לא! אם משתמשים בצבעי ניאון בלחצנים ובתפריטים התוצאה היא איומה ומגדילה את הסיכוי שתניעו מישהו להקאה על פני הסיכוי שתניעו מישהו לפעולה.
לא להשתמש, כמובן, בצבעים בהירים על רקע מאויר, או לבן
יש מגמה ברשת – עליה במספר האיורים/תמונות בכותרות הדפים (header) ואיתם גם עליה בטעויות העיצוב שנעשות שם. רבים מדי משתמשים בבהיר על בהיר או בכהה על כהה. טעות נפוצה נוספת היא שימוש באפור בהיר מדי על רקע לבן או בצבעים בהירים על רקע מאויר שיוצרים תחושה 'מקושקשת'.
המתכון לכאב ראש
מיגרנות לא קורות, הן נגרמות. והן נגרמות ביתר שאת תוך שימוש בצבעים בהירים שמופיעים על רקע צבעים בהירים אחרים. חייבים להשתמש בשני צבעים בהירים אחד על גבי השני? הכהו לפחות את אחד מהם.
וכל זה למה? כי גם אם כתבת אתר מדהים או דף נחיתה שלא מהעולם הזה, והטקסט שלך זכה לתשבחות מבוש ועד כוש, בחירת צבעים רעה עלולה להחריב את כל מאמציך. לא אני אמרתי, אני כולה כותב (טוב), מעצבים גרפיים מהמובילים בעולם קובעים כך, וכדאי להקשיב להם, במיוחד כשמשקיעים מחשבה וזמן בבניית טקסט מכירתי מוצלח.
רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך
