בחירת שם טוב לעסק כמוה כהתחלה עסקית טובה לעסק חדש. עליו לא רק להיות זכיר ונהיר, אלא גם ליצור תחושה מסוימת ונכונה עבור העסק שלכם. לפניכם מספר נקודות צ'ק-ליסט לבחירת שם מתאים לעסק.
1) סיעור מוחות
חושבים על איך רוצים שאנשים ירגישו כשישמעו את שם העסק שלך. רושמים את המילים היותר נכונות עבור העסק שלך ומחלקים אותן לקטגוריות על פי המשמעות שלהן.
2) אסוציאציות
חושבים על מילים אסוציאטיביות שנובעות מהמילים שבחרת לעיל. לא מתעצלים וניגשים גם למילון על מנת לבדוק את המילים הנרדפות למילים ולמושגים שעלו.
3) מילות ייחוס בשפות זרות
מוצאים את המילים או את המושגים שהעלית עד כה באנגלית (או מילים בכל שפה אחרת שמוכרת לציבור הרחב), ובודקים אם הצליל מתאים לך.
4) עורכים ניסיונות
עכשיו הגיע הזמן לשחק קצת עם המילים והמושגים שעלו, מנסים לצרף חלק מהמילה לחלק אחר ובודקים אם הצלחת ליצור משמעות חדשה שתואמת את רוח העסק שלך. נא לא להיות שיפוטי כלפי עצמך, פשוט לרשום את מה שיוצא לך.
5) פידבק עצמי
עכשיו, עם הרשימה העשירה יותר שיצרת, בודקים איך כל אחד מהשמות שמצאת גורם לך להרגיש כלפי העסק שלך.
6) שיתוף חברים
כעת אפשר להעביר את רשימת השמות היותר מוצלחים שיצרת, לאנשים שאפשר לסמוך על דעתם. נותנים להם לספר לך איך כל שם גורם להם להרגיש ועד כמה השם זכיר בעיניהם.
7) תשליך
שלב זה מצוין להשלכת השמות שזכו לניקוד נמוך יותר מהשאר ולהתקדם עם צוות השמות המנצח.
טל מאור · טעימה מהעמודים המקוריים
לכתוב טוב ברשת
הקטע המרכזי כטקסט נגיש
״תמכור את הטעם, לא את הסטייק״ הוא אחד הכללים החשובים ביותר בכתיבה שיווקית. הקפדה על הכלל הזה מחזקת באופן משמעותי כל טקסט שיווקי. הרי המטרה הסופית של כל טקסט שפונה לקבוצה גדולה של קונים פוטנציאליים היא להניח בידיהם משהו שכתוב טוב ומייצג אותך או את מוצריך באופן נהדר.
הצעד הראשון הוא להימנע מטעות שכותבים רבים עושים, וביניהם גם כמה קופירייטרים: הם מתמקדים בתכונות של המוצר ומאדירים את צבעו ואת גודלו ומבזבזים מילים על מה הכפתור האדום עושה. אם המוצר הוא שלך – כל זה עשוי להישמע לך נהדר. הרי מזמן התאהבת במוצר בגלל כל התכונות הללו והשקעת מאמץ וכסף כדי לשווק אותם. אולם יש כאן בעיה.
עובדת חיים היא שאנשים לא קונים תכונות – הם קונים תועלות. הם לא קונים משחת שיניים, הם כן קונים שיניים בריאות יותר. הם לא קונים מכונית, הם קונים בטיחות ולייף סטייל. הם לא קונים ייעוץ עסקי, אבל הם כן קונים יותר כסף בחשבון הבנק שלהם. הבנת את הרעיון? זה כלל נכון לגבי כל עסק, כל מוצר וכל שירות – אם הוא עוסק במכירה ישירה לצרכנים (B2C) או במכירה לעסקים אחרים (B2B).
8) ומה אומרים המתחרים
תוך השוואת השמות שעלו ל"גמר" לשמות קיימים של עסקים אחרים, ניתן להתקדם לבדיקת שם העסק שיבחר. גם אם עסק בעל שם זהה לזה שבחרת עוסק בתחום אחר לגמרי מהעסק שלך, יש סיכוי לא רע שייווצר בלבול בינך לביניהם. אם שניכם רשומים כחברות בע"מ, לא ניתן להעביר את השם שבחרת ברשם החברות ולו רק בשל העובדה כי הוא תפוס.
בתום התהליך הזה יתגלה לך שנותרת עם מעט מאוד שמות ביחס לתחילת התהליך. יהיה מי שישאר עם שני שמות, שם אחד או בכלל לא, אבל עכשיו התקרבת יותר מאי פעם לבחירת השם הנכון, המתאים והפנוי ביותר עבור העסק שלך.
מתקשים? בשביל זה אני פה.
רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך
