כל מי שניסה לבחור שם דומיין חדש לעסק שלו נתקל בשאלה דומה – "מה יהיה שמו?". זו שאלה במקומה, שכן נכון לימים אלה רשומים באינטרנט יותר מ – 284 מיליון שמות דומיין, והרי כולם רוצים שהדומיין שלהם יבלוט מעל היתר, או לפחות לא יעלם מעיני רובוט החיפוש האימתני של גוגל. איך יוצרים דומיין שבולט, שקל לזכור, שקל להקלדה, שפנוי וגם שנכון לעסק שלך? ובכן, לפוסט הבא נדרשת הבנת השפה האנגלית ברמה בסיסית, אבל את ההסברים אתן בעברית. לפניך 4 עקרונות חשובים על פיהם ניתן לבחור שם דומיין. כל הארבעה חייבים להשתלב זה בזה במערך השיקולים, שכן אף אחד מהם לא מספיק לקבלת התוצאה הרצויה.
1) הגישה האנושית:
על פי הגישה הזו כל דומיין צריך להיות פשוט לקריאה, פשוט להגיה ופשוט לזכירה. אם הפשטות הזו נשמרת היא גם מקלה על הקלדת דומיין שכזה. הרי אחד מערכי הליבה של כל שיווק הוא "להיות פשוט בלתי נשכח". 'פשטות' לא מודגשת פה במקרה, אלא מפני שהיא בדרך כלל הדרך הטובה ביותר להיות בלתי נשכח. אם הצלחת ליצור כתובת אתר קצרה, שלא יוצרת בעיות קריאה, הקלדה והבנה – הצלחת. לדוגמה, שם הדומיין של האתר הזה הוא Kotevtov.com – הוא נבחר בדיוק למטרה זו – לתאר את שם העסק ולהקל על איות, פונטיקה ולבסוף על הקלדת הדומיין על ידי כל ישראלי שיחפוץ בכך. מי שרכן מעל שפופרת הטלפון במשך דקות וניסה שוב ושוב להסביר את אותיות הדומיין לשליחת מייל, יודע על מה אני מדבר ("לא M – N כמו נודניק נו… אמרתי T לא P… T כמו טמבל!").
בנוסף, יש לבחון איך המילים בדומיין שלך מתחברות יחדיו. האם מחכות שם הפתעות שלא חשבת עליהן? היכולת לקרוא ולהבין את שם הדומיין הם מרכיבים חשובים בגישה האנושית לבחירת שם דומיין. זה אולי משעשע למצוא דומיין כמו teacherstalking.org (מורים עוקבים אחריך) אבל אני בטוח שהמורים שהגו את שם הדומיין התכוונו למשהו אחר לגמרי – teachers talking – מורים מדברים.
2) גישת המותג:
גישת המותג קובעת שתמיד נרצה שאנשים ידעו מה העסק שלנו עושה בזמן הקצר ביותר האפשרי. אף אחד לא באמת רוצה כתובת אתר שאינה רומזת (לפחות) על תועלות העסק. מה פופולרי? מה עובד? מה מסכם את העסק שלך באופן נכון? מהו הרושם הנכון ששם הדומיין שלך צריך להעביר? כולן שאלות שכדאי לקבל עליהן תשובה לפני בחירת השם.
גם אם שם העסק שלך הוא "מלך מוצרי הפרווה" לא תרצה ששם הדומיין יהיה ארוך באותה מידה. קל וחומר במעבר בין עברית לאנגלית. אולי כדאי שתסתפק בשם parva אם הוא פנוי, או Parvot. כתובת האתר שלך הוא כמו כרטיס הביקור שלך, הוא חייב להיות קצר, חד, קולע וכזה שנותן מספיק מידע על העסק כדי להתחיל לעשות עסקים.
וכעת נשאלת השאלה מה תהיה התוספת שאחרי הנקודה בשם הדומיין? (Domain Extension), דוט נט? דוט קום? דוט אורג? דוט מה?? פעם זה היה תחום הרבה יותר פשוט – כל מדינה קבלה את הסיומת שלה (להלן .co.il בישראל) ובזה הסתיים הסיפור. כיום יש מבחר כל כך גדול של סיומות שכל אחד יכול לבחור עד שזה מבלבל. הפתרון הוא הרבה יותר פשוט ממה שנדמה לך – מה שחשוב באמת הוא שם הדומיין, הסיומת היא לא יותר מפוזה. גם בבחירת הסיומת, הגיוני לדבוק במה שעובד או מקובל, אך יש לקחת בחשבון ששם הדומיין שחיפשת לא תמיד יהיה פנוי בסיומת שתרצה. במצבים כאלה כדאי לשקול אפשרויות אחרות, במיוחד אם הן עובדות טוב עם שם הדומיין שלך: .shop נשמע כמו חנות, .biz נשמע עסקי, .me נשמע אנוכי, .info נשמע כמו לשכת תיירות ו-.com נשמע בינלאומי. כאמור – הכל פוזה. האתר שלך יראה ויקרא בדיוק באותו אופן בין או הוא 'דוט סי או איי אל' או 'דוט קום'. אפילו 'דוט ביז' או 'דוט נט' לא יזיקו לך.
טל מאור · טעימה מהעמודים המקוריים
לכתוב טוב ברשת
הקטע המרכזי כטקסט נגיש
״תמכור את הטעם, לא את הסטייק״ הוא אחד הכללים החשובים ביותר בכתיבה שיווקית. הקפדה על הכלל הזה מחזקת באופן משמעותי כל טקסט שיווקי. הרי המטרה הסופית של כל טקסט שפונה לקבוצה גדולה של קונים פוטנציאליים היא להניח בידיהם משהו שכתוב טוב ומייצג אותך או את מוצריך באופן נהדר.
הצעד הראשון הוא להימנע מטעות שכותבים רבים עושים, וביניהם גם כמה קופירייטרים: הם מתמקדים בתכונות של המוצר ומאדירים את צבעו ואת גודלו ומבזבזים מילים על מה הכפתור האדום עושה. אם המוצר הוא שלך – כל זה עשוי להישמע לך נהדר. הרי מזמן התאהבת במוצר בגלל כל התכונות הללו והשקעת מאמץ וכסף כדי לשווק אותם. אולם יש כאן בעיה.
עובדת חיים היא שאנשים לא קונים תכונות – הם קונים תועלות. הם לא קונים משחת שיניים, הם כן קונים שיניים בריאות יותר. הם לא קונים מכונית, הם קונים בטיחות ולייף סטייל. הם לא קונים ייעוץ עסקי, אבל הם כן קונים יותר כסף בחשבון הבנק שלהם. הבנת את הרעיון? זה כלל נכון לגבי כל עסק, כל מוצר וכל שירות – אם הוא עוסק במכירה ישירה לצרכנים (B2C) או במכירה לעסקים אחרים (B2B).
3) גישת SEO:
רלוונטיות היא שם המשחק כאן. הרי כולם רוצים לקבל את הדירוג הטוב ביותר בגוגל שיעזור לעסק שלהם להיראות בתוצאות החיפוש הגוגליות, וכולם רוצים שם דומיין שיעזור לכל אותם אנשים שמחפשים בדיוק את מה שהעסק שלהם מציע. אם יש לך שם עסק חכם ומצחיק, אבל אין לו השפעה על התוכן שלך בפועל, אז כתובת האתר שלך לא חייבת להיות תואמת לשם – יותר חשוב לבחור שם שנמצא במקום טוב באמצע בין ה"חמוד" ל"שימושי".
מצד אחד עם פרסום עקבי ועבודת שיווק יעילה ניתן לבנות אמינות לכל שם שנבחר, מצד שני קצת יותר קשה לעשות זאת בלי התנועה הטבעית שניתן לקבל עם שם דומיין רלוונטי לעסק.
מה שמוביל אותנו לנושא שנקרא מילות מפתח ולעד כמה הוא לא רלוונטי לעסקים בשוק הישראלי, במיוחד כאלה שאין להם שאיפות בינלאומיות. לא אני אמרתי – מומחים קובעים שבחירת מילת מפתח בשם הדומיין, שמתאימה לעיסוק שלך, מגדילה משמעותית את הסיכוי למצוא אותך בתחום. את הבעיה הישראלית אין צורך לתאר, אבל אני חייב, אז אסביר בקצרה שעברית ואנגלית לא בדיוק מתחברות בהקשר הזה. בזמן ששם הדומיין שלי ברור פונטית לישראלים – עבור אמריקאים הוא ג'יבריש מוחלט. אם הייתי בוחר ב – Writegood זה אולי היה משנה למישהו בבריטניה, אבל כאן, בארץ ישראל השלמה (למחצה) זה רע – מעטים יודעים לאיית זאת כראוי ומעטים, אם בכלל, מחפשים כותבים בעברית דווקא באמצעות אנגלית. על כל פנים, לא מזיק, גם לעסק ישראלי בעל אופק שיווק מזרח תיכוני, אם הצליח ליצור כתובת אתר מקורית שמכילה את מילות המפתח לתוכן שלו. כדי להקל עליך הנה שני קישורים שיעזרו לך לעשות זאת: Google Keyword Tool ו Keyword Tool.
4) הגישה החוקית:
זכויות יוצרים, סימני מסחר וקניין רוחני ש'נדרסים' על ידי הדומיין שלך הם חדשות רעות. אני לא יכול להדגיש מספיק עד כמה חשוב לבדוק, ואז שוב לבדוק, בלוגים, אתרים ושמות חברה אחרים לפני שהקלדת את כרטיס האשראי שלך וקנית שם דומיין. ניתן לעשות זאת באתרים ישראליים שונים כדוגמת האתר הזה וגם באמצעות בדיקת שם הדומיין שבחרת בגוגל, בפייסבוק, אפילו בטוויטר. הם מסייעים לא רק בבדיקה מקיפה יותר, אלא יכולים לעזור לך בסיעור מוחות ובקבלת השראה לבחירת שם אחר במקום זה התפוס. בכל מקרה, אשמח לעזור בבחירת שם דומיין שמתאים לך.
רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך
