[av_image_hotspot src='http://new-www.kotevtov.com/wp-content/uploads/2014/11/IMG_1626-300×169.png' attachment='2284' attachment_size='medium' animation='fade-in' hotspot_layout='blank' hotspot_tooltip_display=" hotspot_mobile='aviaTBhotspot_mobile']
[av_textblock size=" font_color=" color="]
סלוגן פרסומי הוא שם קוד לביטוי קצר ואינטליגנטי שתופס את תשומת לב הציבור הנחשף אליו. בין אם רואים את הסלוגן בפרסומות בטלוויזיה, בעיתונים, במודעות חוצות או בקמפיין פרסומי, הסלוגן הוא הדרך הטובה ביותר לאלץ את הציבור לעצור ולחשוב על המסר והקונספט של החברה או העסק שעומדים מאחוריו. סלוגן טוב יכול לעשות ניסים ונפלאות לעסק שלך, אם הוא חד. אם הסלוגן גם קל להבנה וייחודי, הוא יבלוט כאילו היה סוכן מכירות אפקטיבי, שיגרום לחלק מהאנשים שקוראים אותו לנקוט בפעולת יצירת הקשר המיוחלת לרכישת המוצר שלך או לכל הפחות – להתעניינות בו.
אך יש להבדיל בין סלוגנים קבועים לעסקים (קטנים, גדולים ובינוניים) לבין סלוגן פרסומי שנועד במיוחד למכירה מסוימת, מבצע או אירוע חולף. שני סוגי הסלוגנים נכתבים כדי למשוך תשומת לב ולהניע לפעולה, אך בזמן שסלוגן לעסק או חברה משקף את תדמיתה, הסלוגן הפרסומי בא להשפיע על תגובתו המיידית של הקורא. כדי להבהיר את ההבדלים בין השניים די להביט בשני סלוגנים שונים של חברת מוצרי הספורט המפורסמת "נייק". הסלוגן הקבוע שלהם נבחר להיות "Just do it" או "פשוט עשה את זה" בתרגום חופשי לעברית. סלוגן זה הוא חלק מהתדמית של "נייק" ומהמוניטין שלה כחברה, אך שונה מהסלוגנים הייחודיים למוצריה כמו למשל Your run. Your way ("הריצה שלך. הדרך שלך") שמקדם באופן פרטני את מוצרי נעלי הריצה של נייק. הסיבה לכך היא יצרת בידול בין תדמית החברה או העסק, לבין מוצריה הספציפיים שמקבלים "חיים משל עצמם" במיוחד בחברות ענק כדוגמת נייק.
לאף אחד בעולם הפרסום אין ספק בנוגע לחשיבותו של הסלוגן שבכמה מילים יוצר בידול בינך ובין מתחריך בעולם מוצף בשיווק וניסיונות מכירה, אין אלמנט פרסומי אחד שיכול ליצור את האפקט הזה בצורה כל כך קצרה וקולעת כמו סלוגנים. חישבו על זה! רק סלוגן יכול להיעשות חלק מהשפה היומיומית של כולנו, או אפילו חלק מהלצה טובה, ואם זה קרה לך או לעסק שלך – הצלחת בגדול. סלוגן טוב כמוהו כ "וו זיכרון" שנותר בקהל הנחשפים אליו, ולעיתים כל-כך מזוהה עם בעליו עד שהוא הופך לשמו האמצעי.
טל מאור · טעימה מהעמודים המקוריים
לכתוב טוב ברשת
הקטע המרכזי כטקסט נגיש
״תמכור את הטעם, לא את הסטייק״ הוא אחד הכללים החשובים ביותר בכתיבה שיווקית. הקפדה על הכלל הזה מחזקת באופן משמעותי כל טקסט שיווקי. הרי המטרה הסופית של כל טקסט שפונה לקבוצה גדולה של קונים פוטנציאליים היא להניח בידיהם משהו שכתוב טוב ומייצג אותך או את מוצריך באופן נהדר.
הצעד הראשון הוא להימנע מטעות שכותבים רבים עושים, וביניהם גם כמה קופירייטרים: הם מתמקדים בתכונות של המוצר ומאדירים את צבעו ואת גודלו ומבזבזים מילים על מה הכפתור האדום עושה. אם המוצר הוא שלך – כל זה עשוי להישמע לך נהדר. הרי מזמן התאהבת במוצר בגלל כל התכונות הללו והשקעת מאמץ וכסף כדי לשווק אותם. אולם יש כאן בעיה.
עובדת חיים היא שאנשים לא קונים תכונות – הם קונים תועלות. הם לא קונים משחת שיניים, הם כן קונים שיניים בריאות יותר. הם לא קונים מכונית, הם קונים בטיחות ולייף סטייל. הם לא קונים ייעוץ עסקי, אבל הם כן קונים יותר כסף בחשבון הבנק שלהם. הבנת את הרעיון? זה כלל נכון לגבי כל עסק, כל מוצר וכל שירות – אם הוא עוסק במכירה ישירה לצרכנים (B2C) או במכירה לעסקים אחרים (B2B).
[/av_textblock]
[av_animated_numbers number='100%' icon_select='av-icon-before' icon='ue84d' font='entypo-fontello' font_size=" font_size_description=" link='manually,http://tal017.wix.com/landing-page—news' linktarget='yes' color=" custom_color='#444444']
הרשמה לניוזלטר של כותב טוב תעשיר אותך בחדשות, מחקרים, מדריכים ונגיעות של הומור מעולם הכתיבה השיווקית
[/av_animated_numbers]
[av_comments_list]
