אחד המחקרים המעניינים ביותר לבלוגרים, מצייצי 'טוויטר', מפרסמי סטטוסים ב'פייסבוק' ושולחי ניוזלטרים הוא המחקר העוסק בנתוני השעה והיום בשבוע בהם הכי נכון לפרסם את החומרים השיווקיים שלהם. למזלכם 'כותב טוב' שואל את עצמו את אותה שאלה בדיוק וקיבץ כמה נתונים מעניינים בנושא, שפורסמו באתר 'פרו-בלוגר'.
טוויטר
בכל הנוגע לציוצים ב'טוויטר' נמצא שהשעה הטובה ביותר להעלותם בכדי לזכות למקסימום חשיפה היא בשעה 4 אחר הצהריים. מהמחקר עולה כי באופן כללי, שעות היום טובות יותר לציוצים מאשר שעות הלילה, וזאת על מנת להשיג פוטנציאל חשיפה מרבי.
בכל הנוגע לשאלת היום בו הכי מומלץ לפרסם ציוצים וליהנות מחשיפה מקסימלית נמצא שיום שישי הוא המתאים ביותר. לאחר שנחקרו 100 מיליון ציוצים שונים ומגוונים עלה מהמחקר ש"נקודת הג'י" של הציוצים נמצאת ביום שישי בשעה ארבע אחר הצהריים, וסלחו לי מראש על ההקבלה הסקסואלית.
פייסבוק
בעוד אתרי חדשות ובלוגים גדולים נוהגים לפרסם חומרים שיווקיים במהלך שבוע העבודה, נמצא שפרסום ב'פייסבוק' ביום שבת וביום ראשון נוטים להיות משותפים יותר מאלה שפורסמו במהלך השבוע. אחת הסיבות לכך עשויה להיות העובדה שעל פי סקר אחר 50% מהחברות האמריקאיות חוסמות את 'פייסבוק' במקומות העבודה. שימו לב שמי שערך את המחקר הם גויים שעבורם יום שבת וראשון מקבילים ליום שישי ושבת אצלנו, כך שצריך להתייחס לנתונים אלה בהתאם ולערוך את ההתאמות למסורת ולהתנהגות המקוונת בישראל.
בנוגע לשעת הפרסום המומלצת ב'פייסבוק' נמצא שבעוד שיש כמות נכבדה של וריאציה, חומרים שפורסמו בסביבות 9 בבוקר, נוטים להיות משותפים יותר מחומרים שפורסמו בשעות אחרות של היום. יש לציין שגם השעה 7 בערב זכתה להצלחה יחסית לא מבוטלת.
בלוגים
אחד הסקרים שנערכו באתר התייחס לשאלה "באיזה שעה ביום קוראים בלוגים". מהסקר עלה ששעות הבוקר היו הפופולריות ביותר, ולאחר מכן נמצא שיש ירידה מדורגת בשעות אחר הצהריים, הערב והלילה בהתאמה מלאה. מרבית הנשאלים דיווחו על קריאה חוזרת של הבלוגים יותר מפעם אחת, ולכן פיסת מידע זו מחזקת את ההמלצה לפרסם בשעות הבוקר המוקדמות.
טל מאור · טעימה מהעמודים המקוריים
לכתוב טוב ברשת
הקטע המרכזי כטקסט נגיש
״תמכור את הטעם, לא את הסטייק״ הוא אחד הכללים החשובים ביותר בכתיבה שיווקית. הקפדה על הכלל הזה מחזקת באופן משמעותי כל טקסט שיווקי. הרי המטרה הסופית של כל טקסט שפונה לקבוצה גדולה של קונים פוטנציאליים היא להניח בידיהם משהו שכתוב טוב ומייצג אותך או את מוצריך באופן נהדר.
הצעד הראשון הוא להימנע מטעות שכותבים רבים עושים, וביניהם גם כמה קופירייטרים: הם מתמקדים בתכונות של המוצר ומאדירים את צבעו ואת גודלו ומבזבזים מילים על מה הכפתור האדום עושה. אם המוצר הוא שלך – כל זה עשוי להישמע לך נהדר. הרי מזמן התאהבת במוצר בגלל כל התכונות הללו והשקעת מאמץ וכסף כדי לשווק אותם. אולם יש כאן בעיה.
עובדת חיים היא שאנשים לא קונים תכונות – הם קונים תועלות. הם לא קונים משחת שיניים, הם כן קונים שיניים בריאות יותר. הם לא קונים מכונית, הם קונים בטיחות ולייף סטייל. הם לא קונים ייעוץ עסקי, אבל הם כן קונים יותר כסף בחשבון הבנק שלהם. הבנת את הרעיון? זה כלל נכון לגבי כל עסק, כל מוצר וכל שירות – אם הוא עוסק במכירה ישירה לצרכנים (B2C) או במכירה לעסקים אחרים (B2B).
העצה הטובה ביותר בנוגע לעיתוי פרסום בלוגים קשורה לתדירותם. לאחר שנותחו 1000 הבלוגים הפופולריים ביותר באינטרנט (על פי מנוע חיפוש הבלוגים 'Technorati') ביחס לתדירות הפרסום מול מספר המבקרים שהם משכו, נמצא כי בקרב בלוגים פופולריים מאוד, פרסומים רבים בכל יום הביאו לגידול עצום בהצלחה של הבלוגים. נתון זה מלמד שבכל הנוגע לבלוגים, במקום להתמקד באחד ביום או בזמן מושלם להעלותו, צריך לשאוף לפרסם פעמים רבות ובימים רבים ומגוונים.
עם זאת, נתון זה בהחלט לא נכון בכל הנוגע לפרסום ניוזלטרים שנתפסים פעמים רבות כ SPAM" וידוע כי אסור שתדירות פרסומם תעלה על פעם בשבוע. בנוגע ליום ולשעה המומלצים לפרסום ניוזלטרים אפרסם מאמר רלוונטי בהמשך.
אם לדעתך מחקר זה העלה נתון שגוי או שמא החוויה הפרטית שלך שונה מהמפורסם במאמר זה אשמח לשמוע על כך כאן.
רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך
