לאורך השנים עדכוני מנועי החיפוש של גוגל הוכיחו עד כמה חשוב הוא התוכן, שיותר ויותר הולך ונהיה דומה לשיחה ישנה וטובה, שאולי יצא לך לחוות עם חבר/ה. הודות לאלגוריתם ה'גוגלי', המשתבח עם השנים, חיפושי גוגל הולכים ונעשים דומים יותר לאופן שבו כולנו מדברים באופן טבעי, כך שהתוכן השיווקי נאלץ להסתגל ל'חיפושי שיחה' והשוק נאלץ לפרסם טקסטים הרבה פחות רשמיים, ויותר שיחתיים. המחפשים באתר זה מידע על כתיבה שחתית מגלים על מה מדובר. מה יהיה גורלו של עולם התוכן השיווקי בהמשך? קראו והשכילו.
התוכן מחזיר את ההשקעה בו
מומחים קובעים שצפויה תשואה יפה על השקעה בתוכן גם בעתיד הנראה לעין. כן, ההכרה בחשיבותו של תוכן בתוך מודלים עסקיים הולכת להמשיך. אסטרטגיות תוכן ותקציבים ייעודיים לפיתוחו כבר מראים גרף עליה. מי שמניח ששיווק תוכן הוא יקר יותר משיווק מסורתי בגלל ייחודיותו, יגלה ששיווק תוכן איכותי יניב לו יותר לידים, הפניות ומכירות כתוצאה מיעילותו.
נכון לעכשיו עסקים רבים בוחנים את מאמצי שיווק התוכן שלהם ובודקים אילו אסטרטגיות עבדו יותר ואילו פחות כדי לשפר את הטקטיקות שלהם בשנה החדשה. טעות נפוצה של עסקים רבים היא לחפש יותר אנשים שייחשפו לתוכן שלהם מחוץ לרשימה הקיימת במקום 'לחפור' עמוק יותר בתוך הקהל שכבר עוקב אחריהם כדי לגלות שמה שחיפשו נמצא ממש מתחת לאפם העסקי. חפשו והכירו טוב יותר את הקהל שלכם במטרה לאתר עוד אפשרויות לקידום התוכן העסקי בקרבו. די להביט בכמות מרקיעת השחקים של כנסים שעסקו בתוכן עסקי בישראל ובעולם, כדי להבין שאנשים רוצים ללמוד ולקבל עוד מידע על תוכן, על דרכים ליצור אותו באופן מוצלח ולהבין כיצד הוא יכול לסייע לעסקיהם לשגשג.
טל מאור · טעימה מהעמודים המקוריים
לכתוב טוב ברשת
הקטע המרכזי כטקסט נגיש
״תמכור את הטעם, לא את הסטייק״ הוא אחד הכללים החשובים ביותר בכתיבה שיווקית. הקפדה על הכלל הזה מחזקת באופן משמעותי כל טקסט שיווקי. הרי המטרה הסופית של כל טקסט שפונה לקבוצה גדולה של קונים פוטנציאליים היא להניח בידיהם משהו שכתוב טוב ומייצג אותך או את מוצריך באופן נהדר.
הצעד הראשון הוא להימנע מטעות שכותבים רבים עושים, וביניהם גם כמה קופירייטרים: הם מתמקדים בתכונות של המוצר ומאדירים את צבעו ואת גודלו ומבזבזים מילים על מה הכפתור האדום עושה. אם המוצר הוא שלך – כל זה עשוי להישמע לך נהדר. הרי מזמן התאהבת במוצר בגלל כל התכונות הללו והשקעת מאמץ וכסף כדי לשווק אותם. אולם יש כאן בעיה.
עובדת חיים היא שאנשים לא קונים תכונות – הם קונים תועלות. הם לא קונים משחת שיניים, הם כן קונים שיניים בריאות יותר. הם לא קונים מכונית, הם קונים בטיחות ולייף סטייל. הם לא קונים ייעוץ עסקי, אבל הם כן קונים יותר כסף בחשבון הבנק שלהם. הבנת את הרעיון? זה כלל נכון לגבי כל עסק, כל מוצר וכל שירות – אם הוא עוסק במכירה ישירה לצרכנים (B2C) או במכירה לעסקים אחרים (B2B).
ריבוי תוכן ודרכים לבלוט
עם כל כך הרבה חברות שמגדילות את ההשקעה שלהן בתוכן עשויה להתעורר בעיה אמיתית בכל הנוגע לנראות התוכן שלך, גם אם הוא באיכות גבוהה. מה אפשר לעשות? ראשית לוודא שהתוכן שלך אכן ייחודי ומבטא את הקול האמיתי של המותג שלך. כדאי גם לוודא שידועים לך כל הפרטים הקטנים שקשורים בקהל שלך ואכן יוצרים תוכן שמדבר ישירות אליו.
במקום להעיף לכל עבר תוכן ללא מטרה, אנשים ועסקים ימשיכו לעבוד עם אסטרטגיות מובנות ליצירת תוכן וקידום ממוקד מטרה. וכשאני אומר 'אסטרטגיות מובנות' אני מתכוון לתיעוד ולמעקב אחרי כל מה שנעשה על מנת לאתר את ההצלחות ואת הכישלונות. מומלץ להשתמש בלוח שנה כדי לעקוב אחרי התוכן העסקי שלך גם השנה, שכן על ידי תכנון ובדיקה של כל מה שמופיע על 'לוח השנה התוכני' ניתן להבטיח שאסטרטגיית התוכן עומדת בקנה אחד עם מטרותיך. איך מודדים את התוצאות? זה יכול להתרחש עם גיליון אלקטרוני מיושן או שנעזרים ב'Google analytics' כדי להחליט מה רוצים לעשות עם התוכן שלך השנה במטרה להפוך אותה לשנה עסקית טובה יותר.
