הרעיון של יצירת תוכן ויראלי כמטרה עליונה גורם לעיני להתגלגל בסלידה וללא שליטה. מבחינתי זה קצת כמו לספר בדיחה לא מצחיקה בכוח. בזמן שיצירת תוכן ויראלי היא כלי שיווקי עוצמתי, מעטים המקרים בהם דברים כאלה מצליחים בכוונת מכוון. אם תשימו לב, רוב התכנים הוויראליים שראיתם ברשת או שנחשפת אליהם דרך המדיה נוצרו בלי שהמפרסמים אותם בכלל הבינו שהפוסט שלהם יכה כל כך הרבה גלים. זה קצת כמו להיט מפתיע של יוצר אלמוני, שבסך הכל נכנס לחדר ההקלטות עם תקווה להתפרנס מהאמנות שלו וגילה בדיעבד שהטיל ביצת זהב.
עם זאת, בגלל עוצמתו של הכלי, חקרתי את הרשת ואני חושב שמצאתי את המתכון המושלם לכתיבת תוכן ויראלי, שמתבסס בעיקרו על כך מה שמצליח לזעזע, או לפחות להניע את ישבנם של הגולשים בחוסר נוחות.
זכרו שהמטרה הסופית של מפרסמים ומעלי תכנים שיווקיים תמיד צריכה להיות יצירת תוכן שימושי, מועיל, אמיתי ומקורי. כתיבת תוכן ויראלי לא חייבת בהכרח להעליב או לפגוע במישהו כדי להצליח, אבל לא די לה בלהיות "כתיבה נחמדה". פשוט כי "נחמד" לא יכול להיות ויראלי, רק בנאלי.
על פי כותבים, סופרים, פסיכולוגים ובלוגרים שונים, תוכן בעל פוטנציאל ויראלי מתחלק לשש קטגוריות שעשויות ללחוץ על הכפתורים הנכונים:
כל מה שטאבו
כל מה שלא "מקובל" בחברה בה חי מפרסם התוכן. ובאופן ספציפי יותר, כל מה שלא מקובל בתרבות או בתת התרבות שהקהל שלך חי בה או שומר עליה. תוכן כזה עשוי אפילו לסטות למחוזות חילול הקודש, אם כי צריכים להיות זהירים שלא לכבות חלילה או להסיט את הקהל שלכם כנגדכם.
כל מה שיוצא דופן
כל דבר שמחוץ למערכת הציפיות של הקהל שלכם, בין אם בנושא או באיכות.
כל מה ששערורייתי
כל דבר שחוצה גבולות. בשונה מ"טאבו" כל מה ששערורייתי פשוט עובר כל גבול של קבילות, או מקובלות, בלי לחצות כל גבול של טעם טוב. זאת אומרת שגם במקרה זה יש גבול שצריך להקפיד לא לחצות אותו רחוק מדי. לשם הדוגמה העדינה, זה יכול להיות ההבדל בין פוסט תחת הכותרת "6 עקרונות ליצירת פוסטים ויראליים" (נחמד) לבין הכותרת "6001 עקרונות ליצירת פוסטים ויראליים" (שערורייתי).
מצחיק
כל דבר שגורם לאנשים לצחוק, ולצחוק טוב. לא לגחך. לא לצחקק. אני מדבר על צחוק גדול מהבטן, ממש מכאן, מאחורי הפופיק. מילים, תמונות, רעיונות מדהימים – כל אלה יכולים לעבוד. כל שנותר לכם הוא למצוא משהו שיקרע את הקהל שלכם מצחוק. לא קל הא?
מדהים
כל פוסט שיש בו יראת כבוד שמניעה אנשים לשתף פשוט מפני שהפוסט הזה ראוי לתשומת לב. זהו סוג של תוכן שעושה את היום של האנשים שנחשפו אליו, גורם ללסתותיהם לרדת קומה או מעורר אותם לנסות משהו בעצמם.
מהסיפור שלך — לספר שלך
יש לך ספר בראש?
שאלות קצרות יעזרו לך לעשות סדר ולגלות מאיפה מתחילים
5 שאלות קצרות · בקצב שלך · בלי התחייבות
סודות
כל דבר שאינו ידוע לרוב האנשים שאינם מומחים בתחום ויכול לשמש אותם לצורך כזה או אחר. המדובר באותם תכנים שבאמת בלעדיים ובאמת מרתקים.
האמת? הבנת 6 העקרונות הללו לא מספיקה ליצירת תוכן ויראלי. צריך לדעת איך לגשת לתכנים כאלה בחוכמה. צריך לדעת איך לכתוב אותו, איך לא להשמע לעוס, איך לשמור על מקוריות ואיך לזעזע בלי להגעיל.
ולא די בכך – צריך גם:
לייצר תגובה רגשית שעובדת היטב, להבין שתוכן חיובי עובד טוב יותר מאשר תוכן שלילי (אם כי מדי פעם כמה טיפות של רעל חומקות בהצלחה בין הסדקים) ועליו להיות תוכן שנתפס כמועיל ומעשי.
אבל אם הצלחתם ליצור בקרב הקוראים שלכם את כל שש התחושות הבאות: השתאות, כעס, הפתעה, פחד, הנאה ותשוקה, אבל עדיין לא הצלחתם לייצר תוכן ויראלי, אתם יכולים להיות רגועים, כי אתם בהחלט בכיוון.
רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך
'לכתוב טוב ברשת' – הספר שידריך אותך בכתיבת תוכן מעניין ומשכנע שיהפוך את קוראיך ברשת ללקוחותיך בפועל
