החלטת לצאת בקמפיין רדיו, לקדם את העסק שלך מעל גלי האתר, כי הפרסום ברדיו עובד? אולי כדאי שתקרא כמה שורות מהפוסט הזה, שגם ככה יגמר תוך מספר שורות, ותלמד מספר כללי יסוד חשובים לכתיבת ג'ינגל (תשדיר רדיו) גם אם מישהו אחר יכתוב את תשדיר הרדיו (ג'ינגל) עבורך.
1) התעלם מחוקי התחביר עד כמה שתקנות הרדיו מאפשרות לך.
התקנות הללו נוקשות ולא תקשורתיות במקרים רבים. יש דרכים יצירתיות לעקוף אותן כדי להפוך את התשדיר שלך לאטרקטיבי. הכלל הזה נכון לכתיבה שיווקית בכלל, גם אם היא אינה משודרת.
2) קרא את התשדיר בקול לפני שאתה שולח אותו לרדיו או מאשר אותו לשידור.
משפטים שנראים נפלא בדפוס יכולים להישמע רע בקול רם וגם ההפך נכון. קריינות טובה יכולה לשנות טקסטים לטובה וחשוב שתשמע בעצמך איך הם עלולים או עשויים להשמע.
3) חשוב היטב מי תרצה שיקריין עבורך.
אולי כדאי שאישה תדבר אל קהל לקוחותיך הגברי? אולי אתה זקוק לגבר מבוגר בעל קול סמכותי שידבר אל גברים צעירים? אולי מבוגרת אל נשים צעירות? אולי זה צריך להיות קול צעיר ודינאמי שישמע הכי עדכני שיש? כדאי לבדוק זאת באופן מחקרי, בעיקר אם מדובר בג'ינגל מאחוריו השקעה כספית גדולה.
4) חכה עם התשדיר עד לרגע האחרון.
הרדיו הוא כלי תקשורת עדכני ומתעדכן, קצב תהפוכות האירועים אדיר ויכול לשנות את השפעת התשדיר שלך על המאזינים. תשדיר שנכתב חודשים לפני שידורו עלול להישמע טיפשי לחלוטין אם אינו מדבר בשפת היום.
5) אל תיתן למאזינים שלך לדעת מה אתה חושב עליהם באמת.
משפטים כמו: "כרגע אתה בוודאי עושה את זה ואת זה" עלולים להרוס עבורך את הפנייה לחלוטין. יש האומרים שככה לא מציעים חברות… תקשיב להם.
טל מאור · טעימה מהעמודים המקוריים
לכתוב טוב ברשת
הקטע המרכזי כטקסט נגיש
״תמכור את הטעם, לא את הסטייק״ הוא אחד הכללים החשובים ביותר בכתיבה שיווקית. הקפדה על הכלל הזה מחזקת באופן משמעותי כל טקסט שיווקי. הרי המטרה הסופית של כל טקסט שפונה לקבוצה גדולה של קונים פוטנציאליים היא להניח בידיהם משהו שכתוב טוב ומייצג אותך או את מוצריך באופן נהדר.
הצעד הראשון הוא להימנע מטעות שכותבים רבים עושים, וביניהם גם כמה קופירייטרים: הם מתמקדים בתכונות של המוצר ומאדירים את צבעו ואת גודלו ומבזבזים מילים על מה הכפתור האדום עושה. אם המוצר הוא שלך – כל זה עשוי להישמע לך נהדר. הרי מזמן התאהבת במוצר בגלל כל התכונות הללו והשקעת מאמץ וכסף כדי לשווק אותם. אולם יש כאן בעיה.
עובדת חיים היא שאנשים לא קונים תכונות – הם קונים תועלות. הם לא קונים משחת שיניים, הם כן קונים שיניים בריאות יותר. הם לא קונים מכונית, הם קונים בטיחות ולייף סטייל. הם לא קונים ייעוץ עסקי, אבל הם כן קונים יותר כסף בחשבון הבנק שלהם. הבנת את הרעיון? זה כלל נכון לגבי כל עסק, כל מוצר וכל שירות – אם הוא עוסק במכירה ישירה לצרכנים (B2C) או במכירה לעסקים אחרים (B2B).
6) זכור: להדהים אתה יכול רק פעם או פעמיים.
בפעם השלישית אתה מתחיל להישמע מקומט. גם אם הדבר מצמצם את היצירתיות בתשדיר, אל תתחכם יתר על המידה בתשדיר שאמור לחזור על עצמו עשרות ומאות פעמים, כי אם זה לא נשמע נהדר בפעם הרביעית, זה ישמע נורא בחמישית וצפונה.
רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך
