ספר חדש של הקופירייטר והמרצה אנדרו בולטון מציע כמה הלכי רוח לארגון המחשבה של קופירייטרים, וכתוצאה מכך להפקת כתיבה טובה ומשכנעת יותר. אחלץ פה את תמצית הטוב מספרו בניסיון לעזור לכולנו לכתוב טוב יותר. מחשבות נודדות חלק מהעבודות של אנשים מקובעות לסביבה מסוימת ותו לא. למשל, טייסים יכולים לטוס רק אם הם נמצאים בתא הטייס....
כתיבת מאמר טוב בחמישה צעדים
אומרים ש"העט חזקה מהחרב", רק שהעט עצמו אינו מספיק כדי להפוך כותבים בינוניים ליעילים. למרות…...