המטרה בכל קמפיין פרסומי היא להשפיע על התנהגות הנחשפים לפרסומת. יצרניות מזון יריצו קמפיינים שיגרמו לצרכנים להושיט את ידם אל מוצריהם שעל המדפים בסופר, קבלנים ירצו לעורר בנו את חלום הדירה החדשה בתנאים שנראים כאילו טבלו אותם בגן עדן נדל"ני ולו רק בכדי שנבחר לגור דווקא בפרויקט שלהם, חברות רכב ימכרו לנו טכנולוגיה, בטיחות ונוחות במטרה להעלות אותנו לנסיעת מבחן בהקדם האפשרי, ועמותות גדולות יעזרו בפרסום על מנת לעודד את האזרחים להפוך לתורמים פעילים.
לפני שבכלל חושבים על סלוגן, צריך לקבל החלטה ולדעת באופן ספציפי, באיזו צורה הקמפיין והסלוגן שלו, צריכים לשנות את התנהגות הצרכנים. הווה אומר עלינו להיות מאוד בהירים ביחס למטרותינו. הפסקאות הבאות יעזרו לכם לתכנן, להתכונן וליצור סלוגן שידייק בול למטרת הפרסום.
1) מה יש לנו להציע?
עלינו לזהות ולנסח את השירות שאנחנו רוצים לפרסם. עלינו לרשום את כל היתרונות כמו גם את החסרונות של השירות הזה.
2) למי אנחנו מנסים להגיע?
עלינו לדעת מי הם המשתמשים הפוטנציאלים, מה הגישה ומה הם המאפיינים שלהם. אם הצלחנו להגדיר קבוצות של צרכנים שימנעו מהמוצר שלנו, או שלא ירצו בו, עלינו להבין למה ומה יכול לשכנע אותם להשתמש בו בכל זאת.
3) מה אנחנו רוצים שיקרה בעקבות הקמפיין והסלוגן שיוביל אותו?
עלינו להגדיר במדויק את הפעולה שאנחנו רוצים שתקרה ולהבין איך היא עשויה להתרחש בקבוצת היעד שלנו.
4) עלינו לרשום את כל המילים שמאפיינות במדויק את הפעולה
שאנחנו רוצים שתתרחש בעקבות פרסום הסלוגן.
5) עלינו לרשום את כל המילים שמאפיינות את השירות
שאנחנו רוצים לקדם.
מהסיפור שלך — לספר שלך
יש לך ספר בראש?
שאלות קצרות יעזרו לך לעשות סדר ולגלות מאיפה מתחילים
5 שאלות קצרות · בקצב שלך · בלי התחייבות
6) עלינו לשלב את כל המילים שאיתרנו בתוך משפטים אפשריים
לשחק אתם ללא חשש ולנסות ליצור צירופים מיוחדים. חשוב לא לפסול אפשרויות בשלב זה, משום שהוא מהווה חלק חשוב בסיעור המוחות.
לאורך התהליך לעיל יצוצו משפטים מעניינים. הדרך לבדוק את איכותם היא להשוות בינם לבין המטרות שהצבנו לעצמנו בתחילת הדרך. סלוגנים מדליקים ככל שיהיו, שאינם תואמים למטרות הללו, אינם סלוגנים טובים לקמפיין שלנו.
במאמר הבא נעסוק באמצעים לבחינת יעילות הסלוגנים שהעלינו.
רוצה לכתוב ספר אבל אין לך זמן או יכולת לעשות זאת לבד? זה בשבילך
